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老商标品鉴休闲健身也阳光,老商标品鉴争奇斗艳的时装秀

  
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老商标品鉴休闲健身也阳光

清光绪二十3年(1897年)冬,上海洋务局举办了一场盛大的舞会,恭贺慈禧“万寿庆典”。到场的华人社会名流不乏女士相伴,这无疑是对“足不出户”观念的一大冲击。紧随其后,美丽的大脚让女人们获得了新生,户外休闲、体育运动不再是男人的专属。活跃的思想,舒朗的心境,还有手袋里的钱,让大都市的女人已不再满足在家抚花弄草、喂养贵妇狗的日子。她们的生活圈子在不断扩大,社交活动增多,公园、舞场、影院、游乐场、回力球场、赛马场到处可见她们的踪影,有些上层社会的女子甚至通宵达旦,挥金如土。女人们阳光的神采被商人和画家及时地、典型化地记录在画面,不仅吸引着男人,也感召着女人,商品的想法作用便自不待言了。以欧式庭院和小桥流水为背景的倩影出现了。郑曼陀于1916年为香港福安保险公司所绘的广告是较早的经典之一,垂柳、睡莲,还有桥畔女子,都是那么清新自然。女子手中的折扇,或许是她欲掩住什么心事的最好道具。“五四”阶段,郑曼陀又创作了一幅具有划时代意义的作品。手持花枝的二女子分明是新剪的短发,身着文明新装,科学民主的思想让她们在郊外的阳光下不再敛首低眉,而是扬起了面庞,明亮的眼中透出一种镇定和向往。欣赏老商标,可见与美景相伴的女子,她们中的大部分尽管是以侧倚、斜坐或手托香腮的姿势为主,但也不乏放肆惹火的坐姿出现,如倪耕野所绘的《一幅春容不易描》和《无限相思意》以及永安堂的部分药品商标与广告等,这在以前是绝对不敢想象的。到了20世纪30年代,城市女子休闲运动的画面更加直观,哈尔滨北满烟公司、中国山东烟公司、山西省立晋华卷烟厂分别请上海知名画家绘制了以女子练习打高尔夫、女子在马术场牵马为题材的广告。她们穿着旗袍和高跟鞋,虽有不伦不类之嫌,但毕竟是当时女子生活的一面镜子。尤其是女子为男子牵马的形象,试图改变的也是旧有观念中男女不同席的陋俗。溜冰是北方小姐一种特殊的健康运动,参与人数有时比男子还多。在一些租界内的高级溜冰场,每到下午5点左右,摩登女子纷纷盛装登场。追逐者,轻如飞燕,在扩大器送出的西洋乐曲中,有人随着节拍练习着冰上舞蹈,活泼柔美,婀娜多姿。天津机制印染总厂的“滑冰图”商标不正是此情此景的再现吗?学步者,羞羞怯怯,时而半推半就地依在情人的身上,一边莺声燕语,一边任凭男子1步步拖着走。古人称媒人为“冰人”,也许冰场就是最好的媒人,据1936年的一则报道说,喜好溜冰的女子不免在冰场上擦亮爱的火花,天津的英国冰场每一年都会成就几对姻缘的。

老商标品鉴争奇斗艳的时装秀

“十里洋场”的大上海是商人们淘金的乐园,变革与经济浪潮中形形色色的美女商标、广告画,凭着新奇的视觉效果和消费诱导力,风行于百姓的生活中。二三十年代,一些沿海发达城市空前繁荣,女人们对时尚的追求一刻也没有停歇,衣着服饰趋新求异,商标上旗袍美女的一颦一笑对此也起到了推波助澜的作用。中国服饰素来有着严格的等级之分。由于女人长期生活在封建专制中,近代变革的风雨作用于她们虽相对迟缓,但一旦触及便是直摧心底的。辛亥革命以后,服饰的等级制被破除,文明新装急速为女人服饰打开了多变、多样的空间。看20年代初郑曼陀等人的作品可见,女装逐渐向短小化发展,女子除穿裙子之外,裤子的式样也由大裤管向小裤筒转变,并在裤口加镶花饰。裙子则更为耀眼,洋印花面料质地柔软,花色清雅繁多,加上裙边、袖口承袭下来的花边镶滚习俗,女人们就是在中西合璧的服饰中显现着东方特有的娇柔之感。“五四”阶段,画中人的袖口裤口加肥上提,露出了粉嫩的手臂和黑色的筒袜,下摆呈弧线形的上衣也塑造了温文尔雅的女性形象。她们手中的书卷、羽扇、绣帕、洋伞,在不同的画面中运用得恰到好处。旗袍美女无疑是民国商标最光鲜的画面。旗袍本源于满族服饰,然而到了20年代,旗袍迅速融入了西方服饰的理念。君不见商标上旗袍的长短、领子的高低有无等,特别是三围的收紧和开衩的高低,均表现出空前的改良风,东方女性特有的曲线与丽质被张扬着。画家和巧手裁缝并驾齐驱,相互影响,他们在追求人本与个性的思潮影响下,又不断将旗袍的衣袖废除,镶滚花边也一减再减,直至被视为多余。人们悄然发现,画面上的款式总比街市上的流行快那么一点点。说不清画中的美人与生活中的女子到底是谁影响了谁,旗袍在后来出现了近似紧身背心的形制,颈项、双臂、小腿的美感得以展现。旗袍的开衩忽高忽低,隐隐约约,闪闪烁烁,欲露欲掩,在犹抱琵琶半遮面的浮躁与游离中,女子惹人的风韵成为商人推销,尤其是诸如香烟等针对男人消费群的一大利器。女人与生俱来有较强的仿效与从众心理,她们在生活中趋之若鹜,仿效着画中人的穿衣打扮。其实,仿效的过程正是推销的过程。刚刚走出封建统治的女人们,通过各样光怪陆离的服装宣泄着个性。她们好奇、趋时,以至于出现了“男子装饰像女,女子装饰像男”及“妓女效女学生,女学生似妓女”等这样那样怪诞有趣的现象。不仅如此,抹胸露背的、烫着卷发的、涂着欧美化妆品的摩登女人,在商标、广告和现实生活中随处可见,不伦不类,不足为怪。尽管旧有的东西被打破了,但新秩序和新模式尚未成熟,你看,眼花缭乱的画中人的眼神大多不是很孤寂、很茫然的吗?

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