老罗严选被抢注明星入场直播别忘商标注册申请,老品牌个性化的更新(注册商标要注意什么)

老罗严选被抢注明星入场直播别忘商标注册申请

来源：IPRdailyIPRdaily消息：3月19日，罗永浩在微博上宣布，决定进军电商直播。目前，他所在直播的公司为北京交个朋友数码科技有限责任公司，据商标网查询，交个朋友公司共申请了276件商标，其中就“老罗严选”则是申请了45件商标，全类申请。可是据商标网查询，除却交个朋友公司申请的45件“老罗严选”商标外，有两家公司分别申请了35类的“老罗严选”商标，这两件商标的申请时间都比交个朋友公司申请第一件“老罗严选”商标的时间早。提起罗永浩，许多人都会想到他“彪悍”的创业史。从创办牛博网，到做手机，再到试水电子烟，最终都失败收场。去年被限制消费时，罗永浩承认由于创业失败欠下了一笔巨债，一时引发许多群嘲。3月19日，罗永浩在微博上宣布，决定进军电商直播。“尽管我不适合卖口红，但相信能在许多商品的品类里做到带货一哥。”这次宣布进军电商直播后，有人说他“做一样黄一样”，这次大概率也不会成功。不管怎样，直播首秀时，罗永浩斩获了1.68亿预估销售额的战绩，直播间最高峰也一度挤进了290万人观看。早前IPRdaily发布了相关文章《要做“带货一哥”的罗永浩，名字先被申请注册了商标》，说明“罗永浩”商标被抢注一事。罗永浩目前直播的公司为北京交个朋友数码科技有限责任公司（以下简称“交个朋友公司”），从4月1日第一场直播开始，罗永浩就以“交个朋友”为口号在网上宣传，连账号认证信息都是“交个朋友科技首席推荐官”。身为前科技公司的CEO，自然不会忘记给吸引了如此高关注的直播间申请注册商标。据查询，交个朋友公司自2020年3月25日至今，已申请103件“交个朋友”相关商标，涵盖了45个类别，不得不说，老罗还是有钱的。据商标网查询，交个朋友公司共申请了276件商标，不乏“老罗严选”、“LUOYONGHAO”、“LAOLUO”等与罗永浩本人挂钩的商标。其中就“LUOYONGHAO”、“LAOLUO”分别申请了31件商标，“老罗严选”则是申请了45件商标，全类申请。可是据商标网查询，除却交个朋友公司申请的45件“老罗严选”商标外，有两家公司分别申请了35类的“老罗严选”商标，这两件商标的申请时间都比交个朋友公司申请第一件“老罗严选”商标的时间早。此外，据查询，这两家公司都只申请了这1个商标......几次尝试之后，锤子科技创始人罗永浩已经变成越发得心应手的主播了。“3、2、1，上CEO”、“闲得没事的朋友，能够先打赏”.等等主播用语也是信手拈来。当然，越来越多的明星名人都先后入驻直播间带货，例如艺人刘涛以“入职”的方式加入聚划算，在5月14日的直播中实现了1.48亿元交易总额，观看人次超过2100万；艺人陈赫5月16日在抖音完成了自己的直播带货首秀后，完成了8269万的商品销售额和超过5000万的累积观看人次……明星自带的流量和影响力自然会给直播间带去相当多的粉丝，可是他们在直播间形成的一些有特色的话语或昵称也容易被人抢注商标。“口红一哥”李佳琦在这方面就做了不错的示范，他不仅将直播间口头禅“ohmygod，买它买它！”申请了声音商标，还把在直播间多次出境的爱狗never申请了相关商标，包含“NEVERDOG”、“奈娃家族”、“小狗奈娃”等等商标。交个朋友公司尽管申请注册了45类“老罗严选”商标，仍是有人快人1步抢先申请，因此知名人士在投入直播间的同时，也要注意自己的商标状况，以防有人钻空子，趁机牟取非法利益。

老品牌个性化的更新

近些年中国的不少民族品牌都遇到了品牌老化的问题，与时代特点难以融合。对于中华老字号而言，品牌个性缺乏现代感是其飞速发展和走向世界的一大桎梏。民族品牌的延续与发展最重要的是对文化的处理、把握与经营，并以现实的利益贡献为基础。民族老品牌多是企业品牌，而非产品品牌。中国传统品牌是以“中华老字号”为代表的。字号是中国特有的品牌文化。实际上，字号不完全等同予品牌的内涵，把中华老字号翻译为英语“ChinaTimed-Brand”，即中华历史悠久的品牌意思并不十分准确，而日语翻译为“中华老铺”则较贴切。其主要原因是最初西方的品牌是以产品名称为基础命名的，因此注册商标是产品品牌的申请注册，而不是企业名称的申请注册。中国的字号是以企业名称为基础命名的，其核心功能是对企业的识别而不是对产品的识别，字号识别背后的品牌价值则是企业的信用和企业的秘传技艺。这种字号品牌的建构方式构成了中华老字号品牌核心价值的根基。例如，凤凰自行车实际上并不是真正的产品品牌，而是凤凰自行车生产企业的企业品牌。因此，这家企业没有发展这个企业品牌，将它转变成为真正意义上的产品品牌。因此，我们现在看不到凤凰摩托车、助动车、客车，甚至是商用车、高级轿车。全聚德也是如此。全聚德是1个有着悠久历史并为国人广泛接受的食品和企业品牌，甚至许多外国人都晓得它。但奇怪的是，尽管全聚德的名声响亮，但其产品的市场份额却在不断萎缩。为何会有如此强烈的反差呢?这是由于，人们印象深刻的实际上是全聚德这个企业品牌，而全聚德作为产品品牌的地位在人们的心口中已经渐渐淡化了。