近代商标形状圆形,近代商标中的花草图样

近代商标形状圆形

圆形(环形)。圆形(环形)也是一种传统的标志构成形式。中国的许多装饰图案(包含一些吉祥字体设计)都以圆形作为主体结构。在西方的一些传统图章设计中也能够找到许多类圆形的例子。这种经典而传统的结构对现代标志也产生了深远的影响,在中国近代标志设计中除了方形结构,居于第二位的便是圆形(环形)的组合模式。从视觉和心理角度而言,圆形结构具有集中注意力的效能它能够把复杂、外扩的图案全部收敛到一起,再通过一种具有秩序感的表现方式传达出来,从而使圆形结构内部的视觉效应得到最大程度的集中和展现,特别适合用作标志结构设计。与此同时,圆形还具有一种近乎绝对化的视觉平衡性——这是由于较之其他图形,圆形具有极为稳定的空间结构,正像我们了解的那样,圆形轨迹上的所有点都同中心保持距离上的绝对统一,而这种构成形态也使由中心向外的张力得到视感上的平衡和抵消。因此,圆形自诞生之日起便成为某种既定秩序的象征。使用圆形的商标种类繁多,难以作详尽的统计。但它们的表现方式都比较简单(相对于方形商标),呈几何化模式,有些还带有圆形印章的特点,这源于圆形结构的诸多限制因素,除了会受到边缘结构的影响外,还考虑到圆形符号聚集视线的多种功能,这便必须图形的相对简洁和结构上的完整、清晰。

近代商标中的花草图样

花草图案——自身爱好以及与自然物的对等关系花草图案自古以来便作为一种典型的女性的象征符号,尤其在化妆产品中出现更为频繁,不仅用作商标,还经常出现于包装、广告中。中国近代化妆产品商标中的花草图案,大多采用西洋风格的表现方法,或为传统卷草、藤蔓样式,或为现代平面设计中具有浓郁装饰趣味的花草图案。例如,上海美星公司使用的¨Raising'’s"牌脂粉商标,即为传统型风格—一采用类纹章式构图,中间标牌内书写商标名称,周围环绕抽象的卷草装上下方圆形与菱形镜内点缀水仙花簇,这是以图像标明的商标范例。又如,上海中西大药房股份有限责任公司使用的“白玫瑰”牌香水商标,则直接以文字作为商标图案,在“白玫瑰”三字内部描绘牡丹花图案,从而令文字和图案融为一体。除以上几种西式表现方法外,一些商标还延续了中国传统的装饰风格,将这些元素通过现代平面技法呈献给受众,典型的例子有上海华东化学厂股份有限责任公司使用的一款名为“牡丹牌的脂粉商标,该商标釆用圆形构图,其内点缀牡丹花饰,整个标志令人不禁联想到中国古代女子使用的雕漆脂粉圆盒,具有浓郁的中国情调。