近代商标形状方形,近代商标形状圆形

近代商标形状方形

近代商标形状方形“符号的融合拼接"指的是借用某些传统元素,并通过多种方式与时代元素进行融合,呈现出一种具有时代感的表现风格。在这一过程中,传统符号(元素)并没有被打散或解构,而是较完整的保留原有母题的形式或意义,也即是一种对符号能指与所指的延续,它体现了上文所述之文化同构性。关于此点,主要从以下两个层面加以论述:传统母题的结构性偏向有关商标的结构性偏向,主要是指在商标设计形态上存在较为稳定的组织体系,有多种相应的可用模式。本章主要从两个方面加以论述:首先,从商标整体形制入手,研究标志客体所呈现的外形轮廓特征,即是研究中国近代商标的个体形状,最为典型的为方形和圆形两种;其次,主要分析商标边饰的形态特征,即是前者的具体化演进模式,它是构成标志整体形状必不可少的组成部分,通过研究商标的边饰,分析标志图形所具有的基本结构特征商标形状中国近代商标设计,尽管在形式和风格上具有多种样式,但具体形制却没有太多的转变,仍然沿用了传统的方形、圆形(环形)结构。商标整体呈现几何化形态,细微处作具象表现。方形。中国近代商标形状大多为方形,这与民间流行的纸马、年画、插图等关系密切,似乎那时的商标设计更接近于绘画或一种小型的纸质印刷品,它所具有的形式感在定程度上超越了作为流通标志的功能属性。此外,当时传入中国的西方标志也大都以方形为主,如早期的香烟标志,采用的便是这种方形构图模式。方形构图不仅在视觉上具有传统的延习性,具有强烈的感召力,同时也因其自身垂直、延展等特点非常适宜张贴,可用于多种形状的产品外包装(柱体、平面均可)。除此之外,方形框架也更有利于图案的选择、构图与绘制,尤其是针对早年那些设计较为繁复、细腻的商标图案。之后,随着时间的推移以及图像的进1步简化,商标的形状渐渐打破了传统的方形框架,具有了多样化的造型特点,可是方形商标仍然占有主体地位,并且在文字与图像的结合模式中方形框架或者方形构图仍然有其独特的魅力。采用这一形式的中国近代商标品种主要有布匹、织物类、颜料染料类、烟标火柴类,以及某些食品、药品或化工产品。其中,最为典型的便是布匹和颜料类商标设计,几乎从一而终地延续这种方形的构图模式。颜料商标选择这一模式可能更多的是从形式、立意上加以考虑,从颜料与绘画的关系推导出这种类似于小型画作的商标设计,既表现出产品的特点,又无形中为产品作了宣传;而布匹商标选择这一模式可能是基于产品材质和功能上的考虑,便于粘贴在布上,并且也与同样方形、扁平化的布料形成形式上的呼应。

近代商标形状圆形

圆形(环形)。圆形(环形)也是一种传统的标志构成形式。中国的许多装饰图案(包含一些吉祥字体设计)都以圆形作为主体结构。在西方的一些传统图章设计中也能够找到许多类圆形的例子。这种经典而传统的结构对现代标志也产生了深远的影响,在中国近代标志设计中除了方形结构,居于第二位的便是圆形(环形)的组合模式。从视觉和心理角度而言,圆形结构具有集中注意力的效能它能够把复杂、外扩的图案全部收敛到一起,再通过一种具有秩序感的表现方式传达出来,从而使圆形结构内部的视觉效应得到最大程度的集中和展现,特别适合用作标志结构设计。与此同时,圆形还具有一种近乎绝对化的视觉平衡性——这是由于较之其他图形,圆形具有极为稳定的空间结构,正像我们了解的那样,圆形轨迹上的所有点都同中心保持距离上的绝对统一,而这种构成形态也使由中心向外的张力得到视感上的平衡和抵消。因此,圆形自诞生之日起便成为某种既定秩序的象征。使用圆形的商标种类繁多,难以作详尽的统计。但它们的表现方式都比较简单(相对于方形商标),呈几何化模式,有些还带有圆形印章的特点,这源于圆形结构的诸多限制因素,除了会受到边缘结构的影响外,还考虑到圆形符号聚集视线的多种功能,这便必须图形的相对简洁和结构上的完整、清晰。