近代商标的几何图形,近代商标的麦穗元素

近代商标的几何图形

商标设计与现代图案构成在中国近代商标设计中,除了那些使用传统符号,具有传统图案风格的标志设计外,还大量存有一种具有近现代图形构成特点的商标类型,具体表现为两种塑造模式——几何形态的标志设计与近乎抽象的视觉语汇。几何风格几何形态多被认为是一种具有现代感的表现形式,从各类现代流派的作品中能够找到大量几何化形态,发展至20世纪后期的极简主义,已经成为某种具有绝对性意义的形体构成原则,甚至最终演变为对几何化形态的极致推崇,于是在我们周围出现了许多具有几何样式的物品、图形,我们的思维模式与认知习惯也渐渐纳入几何化法则中,整个世界似乎也成为1个巨大的几何结构。对于现代平面设计而言,几何风格肇始于20世纪初期兴起的“新艺术”运动,尤其是以马金托什为代表的苏格兰“格拉斯哥四人”设计团体。他们的设计风格侧重于以简单的几何图形组成设计的框架,其次在这些几何结构中再进行类似“新艺术”运动风格的曲线卷草图案装饰,这是一种把“新艺术”风格利用几何图形整体化的尝试。但当我们回顾历史,便会发现几何形态并非始自近代,并非是一种现代化的视觉语言,它具有极为悠久的历史,并且一直伴随于人类的文化进程,在具象风格占绝对优势的情况下逐渐演化为种带有装饰性的辅助符号,出现于生活的方方面面。也许正是由于它们的常见和普通,才被人们所忽视。图案演变的历程极为复杂,但大多数研究者都认为几何图形是一种经过提炼、变形,并具有某种象征含义的图像个体。它的形成是在连续的图形复制过程中,逐渐演变而成一种更为纯粹、简洁的视觉符号。英国学者阿奇博尔德?H.克里斯蒂认为这是一种为“速记”而衍生出的变体,也即是通过保持特定符号的原始意义,为最初的目的服务的一种符号创造过程。几何图形为意义的交流和延传创造了条件,同时也创造出一种更易被复制,具有广泛应用性的视觉符号(阿奇博尔德?H.克里斯蒂,2006)。

近代商标的麦穗元素

?麦穗。麦穗,又名“嘉禾”,是农业与丰收的象征符号,无论中西方,对此都有大量图形表现。对中国而言,农业尤为关键,以至于古代以“社稷”代表国家,将禾谷视作一种可保国泰民安的祥瑞之物。除此之外,谷物在中国人心日中还是宁神安气、延年益寿的最佳食品,因此又带有长寿健康的吉祥寓意。作为一种象征符号的嘉禾图案主要以边饰的形态出现于各种标志、徽章设计中,多为左右对称的半环形结构,其间放置主体图案,如中国的国徽设计便采用了此种常见形式,以此象征占人口大多数的农民阶级,以及农业在国民经济中的重要地位。中国近代商标中的嘉禾形象也多以边饰图案出现。上海王源昌手帕厂使用的“嘉禾”牌商标,图案呈圆形构图,两边环绕嘉禾枝束,下方以丝带打结固定,其间为一圆形图案,具有图章式的表现风格,与此类似的还有上海协丽洋行使用的“嘉禾”牌商标。除此以外,还有少量以独立形式表现的嘉禾图案,如上海怡生织造厂使用的“丽年”牌商标,主体图案为一株茂盛的禾苗,上下两端分别标注商标名称和生产厂家,尽管,仅以线条勾勒、黑白两色表现,但整体造型十净、简练,信息读取简洁明了,可谓此中较突出的范例。嘉禾符号在商标中的大量出现,不仅源于此种标志图案在近代中国的普及,同时也传达出一种在战争岁月的艰苦环境下对温饱和丰裕社会的向往之情。还需特别提到的是对“新生活运动”标志的引用,标志整体为盾形,中间为指南针,以红、黄、蓝、白四色展现。由于国民政府的大力推广,该标志在当时普及甚广,致使这一阶段出现了一大批以该符号作为主体图案的商标设计。实例可见于上海大中华橡胶厂兴业股份有限责任公司使用的“新生活”牌商标;上海中国化学工业社股份有限责任公司使用的“新生活”牌商标等多枚标志。尤其后者,除引用完整的图形外,还标注上“新生活运动”所提倡的诸种行事条例,体现出近代商标所具有的宣传作用。概括而言,此类商标为应时之作,在图形设计上完全照搬¨新生活运动”标志,借由当时政府推行的文化运动推行自己的品牌,同时也为此次运动作了宣传。这一主题标志的大量出现,体现出时代背景的深远影响,也于侧面反映出中国近代注册商标管理机构对雷同标志的非严格化处理,或借由商标进行政治、文化宣传的认同。正是由于以上因素,促成中国近代商标雷同化的表现特征。以上所列图形符号在商标中的出现与重复使用,在一定程度上体现岀时代风貌与社会发展趋势对某种视觉形象的潜在影响。同时,借由这一形象的反复出现,再次作用于人们的审美情趣,并形成一种独特的“时代风格”。这种风格的出现局限于特定时间和空间,并同其别人文因素有着直接或间接的联络,通过对这些符号的解读,不仅有助于我们理解符号的来源及本身的含义,同时也为我们挖掘商标设计者和商标图案的创意根据提供诸多思路。