进行商标搜索的知识,进行商标形象表现识别时易陷入的误区

进行商标搜索的知识

获得申请注册商标能够大大确保您的企业免受竞争对手的侵害。通过在您开展业务的司法管辖区申请注册商标，您能够利用品牌在商业化过程中已经或将获得的信誉和知名度。可是您是否知道，假如您采用，使用或尝试申请注册实际上不存在的商标，则有可能使企业承担重大责任？要采用，使用和申请注册商标，您必须选择1个与众不同的商标，这代表着它能够使您与可能提供相似（或不同）商品和服务的其他商人区分开。为了与众不同，商标不能与现有商标（已申请注册和未申请注册）相混淆。采用，使用和申请申请注册与现有商标容易混淆的商标，不仅会使您的企业容易受到异议和/或侵权和假冒指控；这些行为也可能导致选择1个弱项，最终对您的业务价值会降低。因此，检查您希望商标将定义您的业务和品牌是否可申请注册非常关键。能够通过完成全面的商标搜索来完成这项非常重要的检查。商标搜索能够采取多种形式，但至少应包含对您计划使用该商标的司法管辖区中的商标数据库的审查，以确保没有其别人已经提出过保护同一商标的申请。假如您认为您可能会扩展到其他司法管辖区，那么也应该搜索这些司法管辖区中的注册商标处。在更全面的形式中，商标搜索可能包含在商户名称申请注册处和未申请注册的本地商户中搜索相同的商标。通过这种搜索，您能够了解是否有竞争者能够主张商标在先的商业用途以及因此在先的权利。这是重要的信息，由于先前的使用可能会被用于阻止申请注册商标的申请。采用和使用已经在市场上使用的商标还会使您和您的企业面临侵权或假冒的索赔，这是大多数企业主希望避免的责任。甚至更全面的搜索将包含通过上面列出的每种途径搜索容易混淆的相似商标。这种类型的搜索最好由商标从业者或第三方搜索提供者完成，他们将有观点和经验来知道怎样搜索可能令人困惑的相似商标变体。我想自行进行初步的加拿大商标搜索-搜索加拿大商标数据库在加拿大进行商标搜索的第1步是在加拿大商标数据库中查找建议的商标名称，该数据库可在线获得。或亲自到加拿大知识产权局（CIPO）。该数据库每周更新一次，是在加拿大申请注册商标的最可靠信息来源。该数据库为您提供商标的首次使用日期，或指出商标是否已按照建议的用途进行了申请。它还会显示申请注册日期，您能够使用该日期来计算申请注册的到期日期（在2019年6月17日以前申请注册的申请注册日期加上15年;在申请注册发生日期的申请注册日期加上10年在2019年6月17日或之后）。数据库还将概述申请注册中商品和服务的描述以及商品的分类（假如有）。此CIPO商标搜索能够通过多种方式进行。找出您正在找寻的确切名称是否已申请注册的最快方法是使用基本商标搜索功能。搜索能够按名称，申请注册人的姓名甚至应用程序中列出的商品类别选择商标。这是检查商标可用性的出色第1步。通过查找建议的商标，您几乎总是能够确认是否完全匹配或已经使用。下1步将是进行高级搜索。通过此搜索，您能够同时输入多个条件，假如您的商标是常见单词的组合并且想要查看使用这些单词的其他实例，这可能会很有用。在此阶段，找寻商标的符号等同形式（例如，用心表达的爱这个词）以及商标的等同形式是否以另一种官方语言申请注册（例如，假如您的英文商标具有已申请注册的法语版本）。搜索与您提议的商标对应的任何语音等效词也可能会有协助。您还必须考虑商标建议的想法，并搜索容易混淆的相似想法的商标。例如，假如您希望与服装搭配使用，使用和申请注册BLACKASNIGHT，加拿大知识产权局提供以下准则来明确类似商标是否可能引起混淆：潜在购买者在看到一种商标应用于某些商品和/或服务时，是否会合理地假设这两种情况下的商品和/或服务均来自同一来源？假如答案是毫无疑问的，则两个商标之间可能存在混淆。使用此标准作为指南可能会协助您在搜索的高级阶段识别任何潜在的相似标记。在商标数据库之外进行搜索-普通法搜索一旦您完成了在商标数据库中的搜索并认为您已经明确了您所建议的商标或与之混淆的相似商标，尚未申请注册，则重要的是要检查是否没有企业在未申请注册该商标的情况下使用该商标。未经申请注册即已采用和使用的商标通常被归类为普通法商标（另请参见关于普通法与申请注册商标之间区别的文章）。普通法商标的所有人能够证明其与顾客建立了良好的信誉和声誉，他们能够借此来防止您采用和使用商标以及对其进行申请注册。尽管在寻求执行普通法权利时，普通法商标所有人要举证负担以证明声誉和商誉，但举证责任仍然很重，但这些权利可能仍然存在，并且可能成为申请注册的障碍（或更糟的是，可能会暴露于假如您不清楚普通法权利存在，则标明您冒充别人）。在搜索普通法商标方面，重要的是要了解，与申请注册商标不同，未申请注册商标不受全国范围的保护。因此，能够提供的任何保护范围将仅扩展到使用它们的地理区域。在执行普通法商标搜索时，应牢记这一点，由于这将有助于集中您的搜索范围。特别是，在您打算使用该商标的区域中检查本地业务清单和清单，以发现在那些区域中容易混淆的相似商标的使用时，这很有用。在更大范围内，搜索在您省内申请注册的企业名称以查找与您建议商标的任何相似之处可能很有用。除此之外，检查是否已经声明了与您的品牌相同的网站域名可能很有用。这样做时，请确保检查一系列常用的域名结尾（例如，.com，.ca，.org等）。从这些网站上找到的信息中，您将能够更好地评估是否拥有该公司域名是否使用该词，标语等作为商标，以及它们是否会对您希望拥有的商标的采用，使用和申请注册造成障碍。我应该聘请律师来完成商标搜索吗？假如您按照上述步骤完成了自己的搜索，并且发现有可能会阻碍申请注册的申请注册或未申请注册商标，那么联络律师寻求协助可能很有用。您要提交司法管辖区中的商标律师或申请注册商标代理能够协助您明确类似商标是否可能引起混淆。假如您认为搜索尚未彻底进行，或者希望在将时间和金钱投入到申请注册过程以及商品，服务和业务的品牌上以前进行确认，律师可能还会对您的发现进行仔细检查。我想要的商标已经在使用中。现在我该怎么做？假如在商标搜索结束时发现建议的商标已在您所在的地理区域内申请注册或正在被企业使用，则能够使用几种方法。行动过程还取决于相关商标是否已申请注册或正在用作未申请注册商标。假如您发现现有的申请注册与您打算提供的相同类别或类别的商品中的拟议商标相同，则通常没有多少法律追索权。除此之外，在未经申请注册的情况下继续使用您的商标可能会导致侵权指控和昂贵的法律诉讼。因此，在这种情况下，最好考虑使用其他未使用的标记，这些标记能够很好地代表您的业务。在此阶段与律师合作可能非常重要且非常有协助。除了审查您发现的搜索结果以确认商标不可用之外，富有创造力的律师假如对商标局在申请商标时所应用的测试有敏锐的了解，也许能够与您一起制定解决方案您可能面临的障碍。这可能包含在适当时和其他情况下就可能不太容易引起混淆的其他形式的商标提供建议，或采取策略取消或反对现有的申请注册和申请。假如您发现申请注册商标与您所建议的商标不完全匹配，例如通过在其他类别的商品中申请注册，具有语音但没有拼写相似性，那么与律师取得联络并评估其商标可能会很有用。相似性可能在申请注册过程中带来障碍的可能性。这些情况最好根据具体情况进行评估，并且您建议的商标可能仍然有资格获得申请注册和法律保护。假如在未经申请注册的情况下使用相同或非常相似的企业名字或产品名称，您仍然能够为您的注册商标，特别是在已经使用该商标的情况下（例如，假如您已经在商业上使用在您希望提交的司法管辖区中分配商品和提供服务）。律师将能够协助您评估注册商标的可能性，并能够明确与采用和使用商标相关的任何法律风险。我应何时聘请律师完成商标搜索？首先，当您选择企业名字和商标时，与律师联络非常有用。这样做能够使律师在支出时间和金钱设计品牌和标识以前，能够搜索商标，评估商标的可用性并为您提供许可意见。假如认为您要使用的商标不可用，律师能够与您一起明确可用于您的商品，服务和业务的商标。如上所述，在以下情况下与律师联络也是明智的：您不明确您希望采用，使用和申请注册的商标是否可用；您不明确搜索结果的含义；您希望跨多个辖区采用，使用和申请注册商标，并希望在提交申请以前一定要确保该商标在所有辖区中都可用；要么从您自己的搜索结果来看，您已经采用并开始使用的商标已经被其别人申请注册。总结思想进行商标搜索是注册商标过程中至关重要的第1步。它有助于发现潜在的注册商标障碍，并能够确保您在尝试申请注册已在使用的商标时不会浪费时间或金钱。

进行商标形象表现识别时易陷入的误区

(一)过分强调产品特点在进行商标表现识别的过程中,最容易陷入的误区是过分强调产品的特点,在进行商标营销传播时,只重视产品的特点。之因此掉进这样的误区是由于把产品的特点、功能性利益看成了吸引消费者并击败竟争对手的最主要条件,这会降低商标的竞争力。主要原因有如下几方面。1.产品特点很容易被竞争者模仿与超越所有的商标认同中,产品特点是最容易被竞争对手所模仿与抄袭的,随着技术的不断进步,再新、再独特的产品特点都会成为明日黄花,并且这种更新速度在不断加快。例如,汽车在两年以前,无论在品种还是在花色款式上都相对单一,可是现在你再看汽车行业的发展。可见,过分强调产品特点的商标,假如竞争对手的产品特点更先进、更有吸引力,该商标的竞争力就会瓦解。此外,随着时间的推移,有些原来消费者十分重视的产品特点后来不受消费者重视了,也会给以产品特点为主要认同点的商标带来麻烦。2.有些产品特点是商标立足市场及格要求,商标无法以此获得消费者的青睐如餐馆强调“卫生”;椅子强调“结实”;手机强调“通话清晰”;洗发水强调“洗净头发”等。像麦当劳尽管“卫生”是其商标识别之一,但强调的是一种快速的饮食文化,否则无法体现它的差异点。3.过分强调产品特点的商标认同忽视了感性因素的重要性一般消费者在购买产品时,是比较理性的,事先必须收集大量的资料,进行比较、权衡,其次做出决定。而事实上,消费者没有时间、没有耐心、没有专业知识与能力去了解那么多,有时往往凭动去购买。如人们购买一台微波炉,格兰仕与美的到底相差多少,很少有人说得清楚,但感觉到格兰仕是生产微波炉的老大,是一种感觉在驱使消费者购买。尤其是对化妆品、时装、香烟、酒、皮具及类似的产品做产品商标规划时,更应该去触动消费者的感性神经。(二)商标形象表现识别过分迎合消费者的看法商标形象表现识别是围绕商标核心价值进行的,是在研究目标消费者、市场、竟争对手、产品自身的基础上形成的,反映了商标的终极追求、对消费者的核心承诺及长远目标,而不是单纯迎合消费者的看法。例如,可口可乐的口味测试失败案例,由于太相信测试结果而导致失败,忽视了商标感性的因素。在这一方面做得比较成功的企业,如宝洁公司的舒肤佳香皂,在1992年刚刚进军中国市场时,提出了“有效去除细菌”的概念,在20世纪90年代初的中国,有“去除细菌”的想法的人并不多,可是宝洁公司就坚信通过他们的危机想法策略,不断向中国人灌输“细菌”的理念,哪怕原来不觉得自己身上有那么多的细菌,也总会有一天会感觉因有细菌而害怕,无需舒肤佳心里就不踏实,生怕得个肝炎、痢疾……正是这种卓越的辩证思维和前瞻性战略眼光使舒肤佳成为当今中国香皂市场上的第一商标。(三)过分强调短线目标,忽视商标核心价值商标形象表现识别容易被追求短浅利益的冲动所左右。如去问一下许多企业的市场总监、商标经理“你们的商标目标是什么?”不少人会回答“产品畅销,争取实现利润Ⅹ亿,销售增长多少”。这些尽管是商标的目标,可是假如仅仅沉溺于这些目标,忽视了对商标核心价值的追求,是无法创建百年金字招牌的。创建商标是全公司上下持久的工作应让公司人员都明白怎样创建、维护商标并把商标核心价值贯彻到企业的一切价值活动中。