互利同盟商标品牌共享战略,互联网发展趋势下商标权的国际保护与挑战

互利同盟商标品牌共享战略

所谓商标品牌共享战略,就是若干家企业共同使用同一商标品牌,组成1个商标品牌联合体。通过商标品牌共享,企业能够突破公司规模小、资金力量薄弱、产品类型单一的限制,集零为整,为商标品牌宣传和扩大知名度创造条件。“全面共享”是商标品牌共享战略的基点和核心,这种共享,不仅有着商标品牌价值的共享,还有着销售渠道、顾客资源的共享等。实施商标品牌共享战略,不是随意地、无条件地将企业联合在一起,而必须基于各自所产品某种关联性。例如,以婴儿系列产品为中心,生产婴儿尿布、婴儿服饰、婴儿护理品、婴儿玩具等产品的企业形成商标品牌联合体,共用1个商标品牌。又如在安庆市,区域内绿色食品商标品牌统一打“庆安牌”,建立商标品牌共亨的运作机制,不断向市场推岀新颖别致、防伪独特、富有感染力和吸引力的产品。“金六福”则是典型的商业网络与生产厂家联合打造的共享商标品牌,它在中国白酒行业下滑阶段创造了1个奇迹。当然,商标品牌共享战略也可能有某种负面影响,譬如商标品牌联合体内单个企业的产品延伸和业务扩展会受到限制,共享商标品牌下的某一产品的质量下降,也会对其他产品形成“株连”等。因此,实施商标品牌共享战略,必须要制定详细的运作规则,既相互提携,又相互制约,否则彼此随意运作商标品牌资源,又不建立相对隔离的“防火墙”,就很难使共享的商标品牌不断发扬光大,甚至还可能带来某些负面效应(南京“冠生园”事件给全国同商标品牌食品企业造成的灾难,就是深刻的教训)。

互联网发展趋势下商标权的国际保护与挑战

琳琅满目的货架上，商品数量灿若星河，不同用途的商品，甚至同类用途的相似商品在货架上一次排队陈列。然而，人们总是能够快速轻易地找到自己心仪的商品，这种快速高效的购物方式还是要得益于商标的出现。人们在选购商品时，只必须看一下包装上的商标便能确认是不是自己要找的商品。人们通过商标来选购商品，实质上是通过商标来辨识生产厂家，消费者对某一品牌的青睐，其实是对商标所代表的商品的品质，商家的信誉，商家的理念的认可。商标在产生之初是出于社会的公益考虑，根据我国《唐律疏议》的记载，“物勒工名，以考其诚，功有不当，必行其罪”，说的就是工匠要在自己制作的工艺品上刻上自己的名字，以便在物品出现问题时，工匠承担应有的责任。后来随着商品经济的发展，人们发现物品上的标记能够使消费者更直观快速地辨别不同的生产厂家，进而成为某一家店铺的回头客，由此，商标的混淆理论便产生了，即商标的主要功能是防止消费者对不同的商品产生混淆。“商标的原始功能在于标明商品的来源和出处，且与其营业有不可分离的关系，否则商标就失去其意义。”后来，生产力飞速发展，市场经济不断加深，经济开始全球化，尤其是在信息时代的到来，商标承载的价值和意义发生了转变，商标开始独立得具有经济价值，1个有价值的商标品牌甚至能够协助企业盈利，抬升商品价格。商标具有的巨大经济价值催生了商标的财产理论，使其变为一种私人财产利益，推动了各国商标保护的发展。一般而言，商标具有严格的地域性。即在一国申请注册使用的商标在他国并不享有商标权益，可是随着互联网和经济发展全球化的发展，不同国家的商品能够出现在同1个互联网上。例如同1个商标在不同的国家有不同的商标权人，他们生产的产品相同或类似，在同时进入互联网之后，就会发生碰撞。本来两个商标在各自的国家各行其是互不干扰，可是进入互联网之后就会发生商标权益的冲突。网络的这种无国界性打破了现实地域中商标的地域性，使得以地域为界限的各国商标法相当难堪。世界发展到今日，迫切地要求商标法进行革新和变革，以满足新兴的各种分歧。网络时代的市场经济具有以往不同的风格和特点，甚至是对传统贸易方式的颠覆。在这种情况下，寻求商标的变革，应对商标国际化的挑战，寻求商标国际背景下的保护就迫在眉睫了。