互动影视类游戏版权怎样保护,互利同盟商标品牌共享战略

互动影视类游戏版权怎样保护

总部位于美国的Steam平台主要供玩家购买、上传、下载、分享和评价游戏和软件，是目前全球最大的综合性数字发行平台之一。近期，一款名为《隐形守护者》的国产游戏在Steam平台上架，不到一天就拿到热销榜第三、好评率超过92%的成绩，一度超越《绝地求生》;之后在影视爱好者聚集的豆瓣上也获得了9.3分的超高评价，赚足了口碑与热度。之因此能得到游戏迷和影迷的共同关注，是由于《隐形守护者》是一款互动影视类游戏。该游戏以抗日战争为题材，玩家可按照游戏剧情的预设，在关键节点做出选择，游戏程序会根据玩家的这些选择反馈不同的预设剧情。

与传统竞技类游戏不同，《隐形守护者》类似于按照玩家指令点播的影视作品，同时，其互动性也是传统影视作品所不具备的，因此，它面临新类型版权侵权隐患。目前，游戏直播是该类游戏所面临的主要侵权现象。在一些网络平台上，已大量存在《隐形守护者》的直播视频，以及游戏主播或玩家上传到网络上的直播视频。这种互动影视类游戏到底该怎样保护?笔者认为，对互动影视类游戏的直播及录制上传是对游戏作品的版权使用，侵犯了游戏版权人的广播权与信息网络传播权。

隐藏侵权风险

我国著作权法第十条第十一项规定，“广播权”是“以无线方式公开广播或者传播作品，以有线传播或者转播的方式向公众传播广播的作品，以及通过扩音器或者其他传送符号、声音、图像的类似工具向公众传播广播的作品的权利”。广播行为包含直播与转播，对直播信号的转播包含有线或无线的方式，而受控的直播行为只能以有线方式实施。2008年的“安乐影片公司诉时越网络公司案”中，针对被告将电影《霍元甲》进行定时在线播放的行为，北京市第二中级人民法院一审适用“应由著作权人享有的其他权利”进行裁决，二审维持原判。

既然有线与无线实时传播能达到相同的传播效果，遵循技术中立的原则，则不应将前者区别对待，应将网络有线直播游戏作品的行为定性为广播行为。2014年国家版权局报请国务院审议的著作权法修订草案(送审稿)第十二条第六项新设了一项专门控制实时传播的“播放权”，即“以无线或者有线方式公开播放作品或者转播该作品的播放，以及通过技术设备向公众传播该作品的播放的权利”。该修改替代了原先的“广播权”，表明著作权法规制的是行为所产生的效果，即作品被实时传播，而不必考虑传播行为是以有线抑或无线的方式实施。因此，游戏的网络直播属于广播行为。与此同时，将直播的视频上传到网络存储空间，使公众能够在选定的时间、地点点播有关视频构成信息网络传播行为，由于录制的直播画面使用了游戏作品中的画面，也构成对游戏作品的信息网络传播。

问题在于，上述使用游戏作品的行为是否能够构成对游戏作品的合理使用。在竞技类游戏直播问题中，有观点认为对游戏画面的直播并非单纯展现画面本身的美感和所表达的思想感情，而是展示特定用户的游戏技巧和战果，具有转换性。且游戏直播也不会替代欣赏直播的用户对运行竞技类游戏的必须，对游戏市场的影响十分有限，能够构成合理使用。上述标准适用于竞技类游戏的直播中并无问题，但在互动影视类游戏中则难以同样适用：一方面，互动影视类游戏中影视元素的欣赏性大于竞技性，玩家直播上传该画面能够令观看者获得与运行游戏相同的欣赏体验，难以构成“转换性使用”;另一方面，竞技类游戏的市场卖点在于能够给玩家以操作的快感，但剧情类、影视类游戏的操作快感往往是一次性的，许多观看者在欣赏了直播通关视频之后，已经获得了与自己操作游戏同样的游戏体验，以至于可能不会再购买游戏寻求重复性、可替代的精神消费。正如网络传播盗版电影会影响电影票房，游戏直播也会对剧情类、影视类游戏产生市场替代。由此，合理使用规则不应适用于直播互动影视类游戏行为的侵权豁免事由中。

维护合法权利

怎样规制泛滥的直播、录制直播视频行为以保护互动类影视作品呢?笔者认为，能够采用如下两条路径：其一，将该类游戏视为类电影作品。这样，游戏直播尽管名为对游戏作品的使用，但实际上是对影视作品的使用，影视作品权利人可直接主张相关行为人对影视作品广播权与信息网络传播权的侵犯，而不必陷入游戏直播是否构成合理使用的问题上。其二，仍然以游戏作品对待《隐形守护者》类游戏，但需明确游戏玩家在直播中并未贡献独创性内容，其直播画面只是对游戏预设画面的复制。至于是否侵权，需考虑直播游戏是否构成合理使用。

如上所述，此时应当区分竞技类游戏与互动影视类游戏的不同特征，采用拆分式保护的方式将直播画面认定为使用游戏中的电影作品元素，二者不构成由竞技性向欣赏性的功能转化，直播此类游戏是侵权行为而非合理使用。

《隐形守护者》的尝试开拓了国产游戏的多元化发展的前景，但所面临的侵权隐患同样不容忽视。在明确直播者任意广播、网络传播的行为构成侵权的基础上，利用版权间接侵权的有关规则，加强平台责任者的尊重版权意识以及发挥其合理的监督能力，才能使著作权法更好地扮演互动影视类游戏的“隐形守护者”。(

互利同盟商标品牌共享战略

所谓商标品牌共享战略,就是若干家企业共同使用同一商标品牌,组成1个商标品牌联合体。通过商标品牌共享,企业能够突破公司规模小、资金力量薄弱、产品类型单一的限制,集零为整,为商标品牌宣传和扩大知名度创造条件。“全面共享”是商标品牌共享战略的基点和核心,这种共享,不仅有着商标品牌价值的共享,还有着销售渠道、顾客资源的共享等。实施商标品牌共享战略,不是随意地、无条件地将企业联合在一起,而必须基于各自所产品某种关联性。例如,以婴儿系列产品为中心,生产婴儿尿布、婴儿服饰、婴儿护理品、婴儿玩具等产品的企业形成商标品牌联合体,共用1个商标品牌。又如在安庆市,区域内绿色食品商标品牌统一打“庆安牌”,建立商标品牌共亨的运作机制,不断向市场推岀新颖别致、防伪独特、富有感染力和吸引力的产品。“金六福”则是典型的商业网络与生产厂家联合打造的共享商标品牌,它在中国白酒行业下滑阶段创造了1个奇迹。当然,商标品牌共享战略也可能有某种负面影响,譬如商标品牌联合体内单个企业的产品延伸和业务扩展会受到限制,共享商标品牌下的某一产品的质量下降,也会对其他产品形成“株连”等。因此,实施商标品牌共享战略,必须要制定详细的运作规则,既相互提携,又相互制约,否则彼此随意运作商标品牌资源,又不建立相对隔离的“防火墙”,就很难使共享的商标品牌不断发扬光大,甚至还可能带来某些负面效应(南京“冠生园”事件给全国同商标品牌食品企业造成的灾难,就是深刻的教训)。