过分重视技术品牌,过期商标过多,肯尼亚近期将清理过期商标

过分重视技术品牌

所谓技术品牌,是指高科技企业在进行品牌建设与传播的过程当中,把技术作为品牌建设的核心,其他一切品牌要素均以此核心为标准进行设计、统一与规刘。有些高科技企业在品牌建设与传播时,过分宣扬企业的技术,把技术品牌凌驾于其他一切之上。以技术指标来塑造品牌,往往会陷入这样的困境:企业还在对外宣传“功能最强”、“功能最多”、“速度最快”时,实验室里又有了更新的技术诞生,而许多公司都急于把新技术产品化。因此,当代的产品从实验阶段到市场化的过程越来越短,产品从“技术指标领先”到“过的速度比以往任何情况下都加快了。任何市场领先的技术往往并不能保持太久的领先优势,而一般的企业并没有实力投入大量资源进行前沿技术的研发,也不可能实现长期的技术领先优势。另一方面,依仗技术指标确立品牌的公司,往往容易忽略市场环境因素。他们斤斤计较顾客们并不在乎的技术细节,例如“存贮量多50K字节”、“速度快5毫微秒”等,而忽略了顾客们非常在乎的因素,结果是使自己陷入被动。许多顾客包含一些有一定专业知识深度的顾客,在购买产品时对技术细节其实没有完全弄清,甚至没有“一定要弄清”的想法。顾客们不是由于“存贮量多50K字节”或“速度快5毫微秒”而购买产品,他们是根据自己的必须,通过专家的评价、行家的推荐和推销员的劝说,感觉到技术“先进”“可靠”,而购买产品的。相反的,一些品牌中包含的“无形因素”对顾客的影响可能更为重要,这包含:产品质量“可靠”、售后服务及时周到、企业信誉高、在公众中形象良好,等等。这“无形的因素”具有一种看不见的吸引力能够获得顾客的信任。

过期商标过多,肯尼亚近期将清理过期商标

近期，肯尼亚注册商标部门正在大规模开展清理注册商标簿中过期商标的活动。自上述部门于2020年2月开始向商标所有人发出通知以来，该活动一直在进行当中。注册商标部门提醒商标所有人必须在通知规定的期限内对已申请注册的商标进行续展，否则该商标将从申请注册簿中被删除。

根据肯尼亚《商标法和条例》的规定，注册商标部门应在已申请注册商标的保护期限过期以前的30天至90天之内发出此类通知。然而，肯尼亚注册商标部门此前在发布此类通知方面有所懈怠，从而导致当前情况的发生，即许多商标已经过期，但仍保留在注册商标簿中。这些过期的商标为那些想要申请注册类似标志的申请人带来了极大的困扰，由于注册商标部门的审查员在对新申请的商标进行审查时会以与已申请注册的商标类似为由来阻止新的申请。

在2020年6月15日发布的《工业产权杂志》特刊中，注册商标部门公布了2000多个有可能被从申请注册簿中删除的商标的详细信息。这些商标的所有人必须在2020年7月15日以前支付规定的续展费用和后期续展费用于续展商标。否则，注册商标部门有权将过期的商标从申请注册簿中删除。

假如一件商标被从申请注册簿中删除，该商标的所有人可选择提出恢复商标的申请。然而必须注意的一点是，此类恢复不是自动的，而是由注册商标部门决定并受其条件约束的。

未来几个月内，肯尼亚注册商标部门将公布更多将会从申请注册簿中被删除的商标的详细信息。因此，商标所有人应及时对自己的申请注册商标进行续展，以防使自己的商标失效。

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