国外商标资产现状研究,国外奢侈品商标在中国的发展现状

国外商标资产现状研究

最早将商标价值在资产负债表上确认的是英国公司,1988年英国一家食品公司RHM(Rankshovismcdougall)为了避免被恶意购并,在资产负债表上确认了商标价值。随后,英国许多大公司也纷纷确认了商标价值,法国、澳大利亚、新西兰、意大利和西班牙等国也相继对商标品牌价值进行确认。英国和法国有关商标价值以及会计问题的理论研究比较多,英国的英特品牌评估公司曾在1989年-1994年期间共评估超过800个品牌价值,是世界上著名的品牌评估公司。关于自创商标资产价值方面,商标资产会计是经济高速发展的产物,企业自创商标资产价值不人账,使企业不能真实地反映股东的资产情况,使相似市场条件下不同企业的运营状况不能比较,不利于对外筹资,还导致企业并购、重组中价值被严重低估。由于自创商标资产不入账产生的一系列问题也引发了国外理论界对自创商标资产会计的极为关注。Aaker、Davis和Dougal等主要着眼于为公司商标资产提供1个可衡量的价值指标,他们认为:创商标资产本质上是种无形资产,因此必须为这种无形资产提供1个财务价值该种观点产生的背景是公司必须对股东负责,假如不给每1个商标资产赋予货币价值,公司管理人员就无法知道其公司的真正总价值,尤其是在收购或兼并行动中,就更必须知道自创商标资产的价值。MaryE.Barth认为商标资产价值与产品的价格、公司效益明显正相关,可是单位的财务报表不反映单位自创商标资产价值使得企业市场价值与账面价值之间差异过大。有关人土认为商标资产价值能够充分地反映股价,但由于现行的财务报告遗漏了自创商标资产价值,实证研究表明商标资产价值并未对股价产生影响,自创商标资产必须披露。TonyTollington认为公司财务报表不能反映公司的真实价值。这是由于在财务报表上并不反映自创商标资产等无形资产的价值,从而导致了公司市场价值与账面价值的差距越来越大。该文从定义的角度探讨了资产概念中“过去的交易与事项形成的”,说明了资产定义制约了人们的认识,他建议重新考虑来自会计行业对经济的推动力。

国外奢侈品商标在中国的发展现状

1978年3月15日,上海《文汇报》出现了雷达表巨大的精美广告,与此同时,黑白电视上雷达表的广告也正在播出。这是奢侈品第一次带给国人的强烈震撼。时过境迁,现在许多中国人对奢侈品商标可谓如数家珍,315"target="_blank">卡地亚、LV、万宝龙、江诗丹顿、欧米茄、蒂凡尼、百宝莉、乔治?阿玛尼、范思哲、宾利、宝珀、人头马、迪奥、香奈儿等世界级奢侈品商标不再是茶余饭后的谈资,而是确确实实进入了一些富有的中国人的生活。归纳起来,国外奢侈品商标在中国的发展现状有三大特点:(一)市场规模大据中国商标策略协会称,中国有1.75亿消费者有能力购买各种商标的奢侈品,占总人口的13.5%,其中1000万-1300万人是活跃的奢侈品购买者。另据不完全统计,中国目前拥有宾利、保时捷等国际顶级汽车的消费者已经超过10万人,拥有阿玛尼、杰尼亚等世界顶级服饰的消费者已然超过100万,拥有私人飞机的潜在消费者30万,还有更多的法国化妆品、顶级珠宝的拥有者。世界奢侈品协会2007年的调查数据显示,中国已经成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于日本。(二)市场需求增长快高盛银行伦敦总部的分析师雅克指出,2004年中国的奢侈品市场规模大约在20亿美元左右,占全球奢侈品消费的5%;而世界奢侈品协会2007年的调查数据显示,中国人的奢侈品(首饰、服装、皮具、香水,不包含私人飞机和游艇)消费已经达到80亿美元,占全球市场份额的18%。短短3年,中国的奢侈品消费就增长了3~4倍。从全球最顶级的奢侈商标、英国皇家御用的宾利汽车在中国的发展业绩也可看出中国奢侈品市场的成长速度,宾利从2002年进入中国市场以来,最初预计的年销售量是10辆。可是,到2004年9月,宾利通过北京、上海广州、深圳的4家专卖店,已经在中国售出85辆宾利轿车,车型包含标准版的雅致R、动力版的雅致T、加长版的雅致RL、旗舰版的雅致728,身价在328、368、468、888、988、188万元这个区间内。宾利在中国创造了以下三项纪录:总销售量亚太地区第一、销售增幅全球第一、宾利728的销售量全球第一。无怪乎世界奢侈品协会预言,到2015年,中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%,超过日本。“奢侈,到东方去!”当高盛国际证券研究部执行董事、全球暂侈品首席分析师弗兰克?道森的这句话成为一句口号时,所有人都不能忽视,中国作为1个奢侈品消费大国的崛起。(三)市场年轻化中产化普华水道的分析师指出,中国的奢侈品消费和国外相比有显著不同:在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人,而在发达国家,这个市场的主导者是40~70岁的中年人和老年人,而据中国商标战略协会秘书长杨清山的研究调查显示,与许多人想像的不同,中国奢侈品有费的主力军实际必须包含中产阶层。巴黎百富勤公司给他们的定义是:家庭资产30万以上、年收入10万以上。国际奢侈品管理咨询公司总裁丹尼斯?麦禧德(Denismorisset)也认为中国奢侈品市场快速增长的动力来自中产阶层收入的大幅上升,而不是百万富翁数量的快速增长。据估计,到2010年,这个人群将增长到2.5亿。