国内城市商标设计现状分析,国内驰名商标的认定原则

国内城市商标设计现状分析

随着社会经济的发展和进步，也带动着城市竞相改变，城市塑造自身的商标形象意识成为发展的主旋律。国外有关城市商标设计研究的起步早，研究理论成果颇丰，也较为完善和成熟。可是以国内现状来看，城市商标形象的塑造还是有众多问题，始终以宏观层面的建设和以“量”取胜的理念和态度为主，从而忽略了城市建设的“质”，更是缺少了城市自身的内涵，导致各个城市商标形象趋同、模仿等方面的诸多问题，但我们能够将国内外城市商标形象设计进行分析，从中汲取相关案例成败点，为今后我国城市商标形象塑造打下基础。中国城市形象设计的渊源，最初也在城市规划之中，最早能够追溯到上古时代。从美学的意义上而言，先秦古籍中《周礼?考工记》中“前堂后市，左祖右社”就是对城市结构的最早描述。以1928年为开端，中国人追逐西方国家的城市研究，中国城市的形象研究以美化城市为思想开端。到了1949年之后，由于历史原因和现实原因，城市化难以推进，直至改革开放以后，中国社会开始大幅度进步，中国与外界联络日益加强，从那时起，我国也开始逐渐接受城市商标化研究理念。并在20世纪90年代中期，随着企业对CIS设计理论的成熟的运用，一些学者和研究人员，开始将企业CIS系统与城市建设联络起来，城市CIS形象系统设计主要由理念识别、行为识别、视觉识别、听觉识别、景观识别和嗅觉识别构成（如图2-13）。以理念识别为决策原动力，也是城市形象识别的核心，是城市的精神，即城市的经营理念认知，引申为城市独特的价值观、发展目标、城市规划、文化内涵等，是其他子系统建立的基础和依据。行为识别是城市的共同认知，是城市中个体或群体的行为准则和行为方式。视觉识别是明确、迅速的达到识别目的。听觉识别是利用人们的听觉以特有的音乐、声音传递城市感情，达到共鸣。嗅觉识别是利用人的嗅觉功能，营造城市独特的气息，从而达到识别效果。景观识别也是最外化的综合识别，将其建筑、景观等整体统一达到识别作用。六者缺一不可，任何1个都有其独特的风格和形式，也都发挥着自己的特长，但要注重联络和侧重点的应用。由此可用城市CIS来推动城市商标形象建设，进而推动我国城市商标理论的研究和发展。进入21世纪以来，互联网逐渐走进大众视野，中国与国外的联络加强，我国在学习世界大城市的基础之上，越来越多的开始将城市形象建设的理论与实践进行系统化的深入，城市的研究者从城市的形象、城市的商标设计、城市的环境规划、城市管理等方面进行不同学科领域的分析和研讨。我国的城市商标形象设计尽管起步较发达国家晚，可是我们边研究边实践，总结出符合中国特色的城市建设道路，发展速度还是可观的。对于我国城市商标形象的研究，能够分为以下两个方面。

国内驰名商标的认定原则

目前，人民法院对驰名商标认定的审判实践仍处于起步阶段，一些人民法院甚至尚未审理过此类案件，总体上的审判经验相对缺乏；关于认定驰名商标的具体法律规定原则性相对较强，操作性相对较弱，容易因此产生不同的认识；一些申请注册商标权利人也试图通过诉讼将其不具备驰名性的商标变为驰名商标，以此作为其不正当扩大品牌知名度，打击排挤现实或潜在竞争对手的“捷径”。

在中国，商标的驰名性认定尽管无需以在中国申请注册为前提，但应当坚持域内性原则，即国内驰名原则。所谓域内性，应当包含以下内容：

1、商品或服务在域内存在，商标所指示的商品或服务应在国内市场上存在和流通，具有相应的消费群体，相关公众因此产生认知。

2、相关公众是指域内公众，而不是指域外公众。驰名商标认定权归属于被请求国的司法主权，从被请求国的角度出发，理应侧重于对被请求国以及消费者利益的保护，因此相关公众应当被限定为域内的相关公众。

3、公众应当是通过使用商品或接受服务的途径认知了商标。某些商标尽管具有一定的国际知名度，但其指示的商品或服务未在中国内流通，我国的公众未实际使用过上述商品或接受过上述服务，即使该商标可能为我国公众通过传媒等所知道，也不能被认定为驰名商标。

因此，认定商标是否驰名，应当始终围绕着国内驰名性，而不是所谓的国际驰名性。了解更多驰名注册商标的相关内容，能够到北京企业易网络科技有限责任公司进行咨询，企业易注册商标申请量远远领先于其他机构，选择知识产权行业的领军人物办理注册商标权威、放心。