国际名牌具备什么特征,国际名牌商标战略

国际名牌具备什么特征

国际名牌。是指在国际市场上有突出表现．深受顾客欢迎和偏爱．能为企业产生巨大经济效应．带来强大竞争优势的品牌。诸多世界名牌具有以下特征：1．世界名牌具有较高的国际知名度可口可乐．麦当劳．奔驰等品牌可谓世人皆知。品牌知名度。就是目标消费者对某一品牌的知晓程度。可是。消费者仅仅知道品牌名称不能算品牌知晓。能将品牌名称与其所属产品类别联络在一起才算品牌知晓。市场调查显示。品牌知名度越高。其市场占有率也越高。2．世界名牌具有很高的国际信誉度面对日益成熟的消费者。高质量的服务已成为品牌取悦于民．赢得消费者信任的主打工具。一些知名品牌靠优秀的服务。把品牌打造成世界级品牌。如中国的海尔．美国的IBM公司推行24小时服务理念。无不体现了国际名牌的这一特质。3．世界名牌具有极高的经济价值2004年美国《商业周刊》杂志公布世界驰名商标前三名的品牌价值是：可口可乐以673．94亿美元位居榜首。微软以613．72亿美元紧随其后。IBM以537．91亿美元名列第三。+4．世界名牌具有较高的国际市场占有率。市场国际化程度高世界名牌以世界市场为大舞台。利用众多国家的资源。在世界大多数国家开展市场营销活动。品牌的“国别”属性渐渐远去。以可口可乐为例。其产品畅销全球155个国家和地区。在全世界建有1200多家瓶装厂。每天售出两亿多瓶产品；日本索尼公司品牌价值88亿美元。在世界各地设有70多家子公司．37家工厂。拥有40多万名员工。生产一万多种电子产品。1995年销售额就已达395亿美元。5．世界名牌在国际市场上具有极大影响力。品牌文化具有高度的国际融合性世界名牌在世界范围内引导消费观念的转变。影响人们的消费行为。培育新的消费文化。例如。麦当劳快餐靠统一的产品．形象．理念．文化．服务。向世界众多国家的消费者传播“清洁．方便．美味．家庭氛围”的新的消费文化理念。正如日本学者木村尚三郎所说：“企业不能像过去那样。光是生产东西。而是要出售生活的智慧和快乐”。

国际名牌商标战略

中国名牌商标事业国际战略是名牌商标事业的总体性目标，包含商标国际化、集团优势、国际文化、国际公关、国际资本战略等。中国名牌商标事业的国际战略实际上包含了企业国际战略和国家的国际战略；也就是说，既包含企业走出去的战略，也包含国家走出去的战略。改革开放以来，中国的对外开放不仅仅代表着国外企业进入中国，同时也代表着中国企业逐步走向世界。中国加入ＷＴＯ后的市场，已经成为1个国际市场，许多以前国内的行业保护都在逐步消失。中国企业最终要想在中国市场上有竞争力，就必须在国际市场上有竞争力，在国际市场上练就市场、管理、营销、资金、人才等一系列国际功夫，也才能在跨国公司群雄争鹿的中国有发展和生存的空间。据统计，至２００４年底，中国累计设立境外非金融类企业８３００家。２００４年对外投资方面，从行业分布看，主要流向采矿业，投资额为９．９４亿美元，占５５．１２％；商务服务业３．４８亿美元，占１９．３２％；制造业２．７亿美元，占１４．９２％；批发和零售业０．９亿美元，占５．０１％。从地区分布看，主要分布在拉丁美洲８．８９亿美元，占４９．３％；亚洲５．１５亿美元，占２８．５７％；欧洲２．９６亿美元，占１６％多。对外承包工程完成营业额１４４．８亿美元，同比增长２８．８％，对外劳务合作完成营业额３１．５亿美元，同比增长９．８％。可是，对外承揽工程、输出劳务的阶段应该是中国企业走出国门的初级阶段。中国企业要想在世界上真正占有一席之地，还应该积极把“中国品牌”作为走出去的一项重要内容。中国企业真正实现国际化，最缺乏的是什么呢？最缺乏的就是核心技术和品牌。中国已经“走出去”的海尔和华为等，假如没有核心技术和品牌，企业就无法在国际上生存，也难以产生影响。由于“走出去”指的是企业走出去，开展对外投资，建立海外企业，成为真正的跨国公司。世界顶级品牌，绝不是一般意义上的品牌，应该是能够与世界大品牌比肩的品牌，应该是在国际市场上有一定名气的品牌，是能够为壮大国家经济实力、实现民族伟大复兴发挥重要作用的品牌。要实现这一目标，首先要创造中国的世界名牌商标。根据党的十六大提出的要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”的战略决策和部署，为了鼓励企业积极参与国际竞争，支持有条件的企业争创世界名牌商标，提高我国产品的国际竞争力，从２００５年开始，国家质检总局决定开展“中国世界名牌商标产品”的评价工作，并按照《中华人民共和国产品质量法》、国务院《质量振兴纲要》的规定，对获得“中国世界名牌商标产品”称号的企业予以表彰。同时，对“中国世界名牌商标产品”的生产企业参照《中国名牌商标产品管理办法》有关条款进行监督管理。