古丈绿茶荣获中国地理标志证明商标,谷歌商标成长因素分析

古丈绿茶荣获中国地理标志证明商标

2月20日，从州工商局了解到，日前，经国家工商总局商标局核准，“古丈绿茶”被申请注册成为中国地理标志证明商标。这是继“古丈毛尖”之后，古丈县获得的第2件中国地理标志证明商标，也是我州第16件中国地理标志证明商标。

据了解，“古丈绿茶”是湖南省古丈县地方名优农产品，历史悠久，地域特点突出，在国内外享有盛誉，被列入我国绿茶类针形茶的代表。目前，古丈县茶园总面积达15万亩，生态有机茶园6.24万亩，2017年，茶叶总产量7436吨，实现产值7.8亿元。2009年11月，在四川成都召开的第五届中国茶叶经济会上，古丈被授予“百强全国重点产茶县”的荣誉称号，2016年4月，古丈斩获“中国有机茶之乡”，古丈成为我省第1个获此认证的产茶县。

“古丈绿茶”地理标志证明商标的成功申请注册，将更好地带动地方品牌经济发展，提升了产品附加值，促进资源优势转化为品牌优势和市场竞争优势。通过申请地理标志证明商标，能够充分、合理地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产，有效地保护高品质特色产品和促进特色行业的发展。

谷歌商标成长因素分析

1998年，谷歌诞生于美国加州的1个车库中，创业资金为100万美元，仅有4名员工，但快速成长为1个全球最具影响力的国际商标。广告收入是谷歌创收的主要源泉，然而谷歌采用特殊的广告经营模式，使得在其网络主页上看不到任何广告。在2002年，谷歌的销售收入已达4.4亿美元，海外收入0.98亿美元，占总收入的22%;如图3－7所示，2002—2008年，谷歌以惊人的速度快速发展，销售收入年均增长100.69%，2008年总收入达217.96亿美元;同时，谷歌的海外扩张也快速发展，海外收入年均增长135.90%，2008年达111.60亿美元，占总收入的51%。(1)技术创新是谷歌商标迅猛成长的根本谷歌从1个小企业迅猛成长为1个全球最具有影响力的国际商标，其根本原因在于谷歌创建的创新体制为企业提供源源不断的创新，始终走在技术的前沿，并持续利用研发的新技术为全球消费者创造全新的体验。技术工程师是谷歌进行持续技术创新的核心。谷歌一直致力于吸引全球计算机技术顶尖人才。它容许员工自由支配20%的工作时间，研究自己感兴趣的项目，然而这些项目不是为了公司而是为了自己的兴趣，这是谷歌整个创新体系中颇为核心的一环，Gmail、GoogleNews、GooglePrint以及Froogle等都是从工程师们的个人兴趣研究中孕育而生的。巨额研发经费的投入是谷歌进行持续创新的保证。据谷歌年度报告显示，在企业成立后的第2年，即2000年就投入研发经费0.11亿美元，占销售收入的55.03%;2004年投入研发经费4亿美元，占销售收入的12.39%;2006和2007年分别超过10亿美元和20亿美元，2008年高达27.93亿美元，如图3－8所示。(2)口碑营销推动谷歌商标快速成长与其他国际商标宣传方式不同的是，谷歌的产品刚投入市场时，没有进行大张旗鼓的宣传，也没有进行花哨的包装，主要是通过口碑宣传。2003年《福布斯》称赞谷歌是1个“没有做广告便树立了1个价值20亿美元的商标”。谷歌主要通过制造话题，成为媒介关注的焦点，通过新闻来做广告，不断吸引消费者的好奇与关注。相对于谷歌投入的巨额研发费用，它投入的促销和广告费用就显得少了许多，2002年仅有206万美元，2008年达到2.67亿美元，如图3－9所示。