古代商业标记与近现代商标的特征,古代原始商标的雏形

古代商业标记与近现代商标的特征

在中国,商品标记出现甚早,早在战国阶段的金属工艺品上,便已出现类似图章式的题款印记,以此标明产品铸作年月、监造处所和制作匠的名称。随着生产的发展,商品的交流更加频繁。产品制造者和销售者以各种方式来区分产品,而消费者也逐渐习惯于认牌购货这种营销模式。例如在出土的唐代瓷器上能够找到诸如“卡家小口天下有名“郑家小口天下第一”等自我宣传的字样。再如,在宋时的湖州、饶州、杭州生产的铜镜和漆器上,都标明生产的铺号名称。有时,商家为了标明真伪、防止假冒,在名称字号上还加人了一些具有说明性的强调性词汇,典型的例子如“湖州真石家念二叔照子”这类商品标记,便在名号的前面加入了“真”或“真正”等字样,作为进1步的说明。可是,我们不能把以上所举案例都称作“商标”,这是由于比较现代意义的商标,它起到的作用还极为有限,仅作为一种具有商业功能的特有“符号”,流行于经济体制尚不发达的手工业社会。概括而言、这类商业性标记的功能属性主要表现在两个方面:一是,宣传产品,便于消费者认牌购物;二是,标明生产作坊、工匠名号,有利于官府对作坊的监督和管理。假如说,前者是出于生产者自身利益考虑的主观行为,那么后者则可视为一种具有相对“被动”性的行为它体现出统治阶级对某些著名窑坊或官办作坊的管理和制约,而这些著名的款式纹样也由于官府的加入,逐渐成为种“品质”的象征,成为当时社会生产力水平与社会审美的鲜明体现。综上所述,或许我们能够称这类商业性标记是现代商标的一种“原始形态”,具有现代商标的某些功能——如宣传产品、引导消费、区分同类产品等,但其起到的作用还极为有限。除此之外,由于受到当时社会体制和生产力发展水平的限制,此时对商业性标记的认证、管理、监督和运营均无法形成较为完善的体系化模式。至宋代,伴随城镇商业的繁荣和印刷技术的发展,开始出现纸质印刷类商业标记。其中,最具代表性,同时也被相关研究者多次引述的例子便是山东济南刘家功夫针铺使用的白兔儿为记”雕版铜牌,该铜牌实物现存于北京历史博物馆。对于这件实物案例,当前国内商标研究者大多将其作为现今发现年代最早的商标实物,进行图形学意义上的研究和阐述。可是,笔者认为假如从铜牌标注的文字考量,它的功能应该更为广泛—可视为一种集包装仿单、招贴于一体的古代商业印刷品,而这种兼容多项功能的商业性标记也正是中国古代社会所普遍采用的产品宣传形式。

古代原始商标的雏形

1.国外的历史记载尽管商标的真正发展是从19世纪以后才开始,并在现代的商品流通中被大量地使用,但原始的商标在古代早就出现。尽管图案相当粗糙简单、文字残缺不全,却起到了亮牌子、拓顾客的作用。其本质功能和现今商标类同这一点已无可置疑。据国外有关资料考察,在古代文化中,商标由砖瓦、皮革的制作者作为产品的标记印刻在产品上。其它例如书籍、武器、器具和其它产品也印有同类标记。标记的印号通常是字母的第1个字的大写,或是一些象征性的符号。在美国,人们把这种标记称作为烙印”,美国农牧民把这种“烙印”用烙铁烙在牛的身上,以便识别来自不同家庭的牛。16-17世纪英国的金属制品,例如刀箭、武器等就开始打上了英国制造的标记,在银质茶器打上商标,由行会统一质量标准,控制生产。2.中国的历史记载中国是具有几千年文化历史的文明古国,我国的商标从原始到今日已经走过了漫长岁月。旧石器时代结束,手工业陶器品出现后,就有了标记的萌芽。最初的商标雏形是工匠们刻在自己作品上的一种标记,这种简单的记号包含了线条和纹记,并以此来显示自已产品的独特功能,让需求者按图索骥。印刷术发明后,到了秦朝统一了中国的文字,青铜器,丝绸纺织业和其它手工业产品的出现,商标标记的作用明显增大,从而又促进了商标标记的发展。到了唐宋年代,各种文字招牌、商号、匾额出现,许多出版物上都出现了各类标记,早期的有“沈二郎经纺”、“陈道人书籍”,又在北宋济南府发现“白兔标记”等等。所有门牌标记、字号、业主肖像等特用标记都是我国古代原始商标的烙印。文明古国很早的商标意识就已经十分明朗,它为世界的知识产权宝库留下了可贵的财富写下了光辉的一页。