扶持企业培育商标,芙蓉王立足商标修养传承品牌价值

扶持企业培育商标

商标战略是提高新技术企业业核心竞争优势的重要战略之一。要争夺市场，占据更大的市场份额，没有商标品牌的支撑，再好的产品也是很难获得消费者的认可。1个企业发展到一定阶段必须要有商标品牌战略。企业对商标品牌的培育、运用、保护，没有政府的强力支持是不可能的。没有政府的强力支持，战略目标就是无法实现的。美国国家立法、司法、行政各部门，作为商标战略宏观层面的制定者，商标法律的立法、司法者和国家知识产权利益的维护者，在最高的层面上为知识产权的保护订立了法律框架，但同时也建立了服务此战略的机构和政策，以支持美国企业参与和实施商标战略。美国大量的跨国企业则正是其商标乃至所有知识产权相关的战略执行者和实践者，二者在战略和策略两个层面上，在立法指引和实践操作两个机制上紧密联络、互动。例如，美国跨国企业，在商标品牌战略和策略的制定规划和执行操作上所显示出来的具有一定特色的做法，当然具有美国政府的强烈支持和协助。此外，美国跨国企业普遍使用的策略，商标扩张的策略，都具有美国各级政府部门的帮衬和鼓励。日本政府很重视鼓励、扶持企业知名品牌的打造。日本大阪府设立专利信息中心，该中心成立于１９９５年，其前身是日本大阪图书馆，属于日本政府的行政单位，办公经费由日本政府行政拨款，每一年政府拨给该中心９５００万日元，职员共２０人。日本大阪府设立专利信息中心之目的，是为小微企业提供专利、商标咨询、申请与指导等免费服务。主要业务有为专利、商标信息的阅览提供服务，为专利、商标的咨询提供指导与咨询，提供知识财产研究、咨询服务，提供应用专利信息进行支援服务，提供府内知识财产管理业务等。英国政府在协助英国企业实施商标品牌战略方面起到了不可替代的作用。企业要创立世界驰名商标，不仅是企业的事，也是政府、社会各界的共同事业。例如，英国是欧盟在华投资最多的成员国，一直以来英国在华企业主要集中在北京、上海、深圳和广州等少数发达城市，可是随着这些地区市场不断饱和，市场竞争加剧，劳动力和土地等要素成本上升，企业有必要找寻替代发展的城市和地区。在此背景下，英国贸易投资署专门安排和支持研究机构对中国地方城市商机进行了专题调查。研究人员对英政府怎样进1步支持英国企业进入中国地方城市提出建议。毋庸置疑，研究报告将成为英国企业在中国投资的指引，使企业减少因投资而带来的失误和风险。企业是商标的主体，商标要靠企业自创、自育。1个企业没有商标，就缺乏竞争能力，没有市场准入资格；1个企业没有名牌产品，就是没有强大竞争力的企业；没有一批强势的企业群体，就无法形成国家整体的经济竞争力。我国加入ＷＴＯ后，国内企业面对外商大举进入和国内同行业低水平竞争两方面的压力、挑战和严峻的市场竞争，更应该以商标品牌战略为突破口，增强企业注册商标意识，强化注册商标工作，坚持商标先申请注册后使用的策略，树立起品牌竞争力，这是未来增强企业核心竞争优势、奠定可持续发展基础的必由之路。因此，培育企业的商标品牌战略意识，积极指导和支持企业实施商标战略刻不容缓，时不我待。按照商标产生和有效的基本规则，商标应先申请注册后使用，仅有商标先申请注册后使用，才有利于企业进行有效的广告宣传和商标专用权的保护。在企业实施商标战略过程中在商标的选择、设计、形象宣传、保护、争创驰名商标及商标国际化战略等方面，政府应不断给予积极支持和扶持，使企业能够较快较好地创立自有品牌，争创驰名商标。企业拥有了驰名商标，不仅拥有了一笔巨大的无形资产，并且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器。

芙蓉王立足商标修养传承品牌价值

两千年生生不息的儒家思想之“民贵”与“修身”两论,对于商标思想的固本强根也如出一辙。“民贵”的观念,对于商标而言,就是以消费者为贵,认为顾客创造价值、充分满足消费者的价值需求为根本出发点。“修身”的观念,对于商标而言,就是要加强商标修养,要立足商标本身,具备获得顾客价值认同的品质内涵和文化内涵。“民贵”与修身”、“顾客价值”与“商标修养”,是1个问题在根与源两个方面互动共生、互不可缺的本质反映。芙蓉王商标的成功,在很大程度上得益于始终践行这一商标精神,不断修炼,传承和弘扬商标价值,使商标在强身健体、理性活力的状态下实现有效的市场推进,从而取得顾客相应的价值认同。“芙蓉王”的商标修养主要体现在4个方面:商标的品位与受众的定位相适。“芙蓉王”商标为成功人士、社会精英量身定做,因此,所建立的质量管控体系技术保障基础、工艺规范要求,就是要稳定如一地将品位的满足度、品位的表现度同定位受众的需求层次精确对接。品质层次上的精准定位,品质标准上的精细严格以及品质保障上的长期坚持,增强了商标的价值功能。商标的品性与受众的特性相适。不同的消费人群,有着不同的社会分工,消费人群的差异化和社会使命的差异化,往往产生差异化的商标需求和差异化的风格选择。芙蓉王以传递价值、成就你我”为商标理念,不断彰显人本主义的时代意识。它所开辟引领的清醇长韵风格,它所清晰定位的高端商标形象,以及它所一以贯之服务于成功人士、精英群体的价值方向,使之成长为1个极具鲜明个性的香烟商标。蕴藏自然内涵的芙蓉结合与代表人类力量的王性,构成了这个商标内圣外王、刚柔相济的人本哲学,并从商标实践上在品质、品性、品位的坚持中不断传承和丰富。“芙蓉王这种以稳健、内敛、大气和富于社会责任感的商标文化形象,为提升商标的个性魅力、汇聚忠实消费群体打下了逐步坚实的基础。商标的品量与受众的期量相适。商标终究是市场的产物。市场规律的作用不仅影响商标的价值,同时也影响消费者心理。供求关系失衡,往往也会造成受众选择的错位。量影响价,价影响预期。“芙蓉王”在成长实践中,市场的理性把握是一项重要体验。保持商标的量价关系优化的社会表现,与受众群体对于商标量价关系稳定持久的期望相一致,这就必须加强市场管理,坚持在营销管理上,注重智能管理清晰化、市场管理精细化,确保商标的精准投放,保持合理的存销比区间。商标放大的基础,应建立在消费群体扩大的基础之上,建立在市场基础扎实的基础之上,客观务实而不是主观臆断,顺势而为,而非逆势以动。商标的品德体现对社会的责任意识。湖南中烟联合中国青少年发展基金会、共青团湖南省委连续举办了15届“芙蓉学子”大型公益助学活动,捐赠共计1亿多人民币,惠及27个省市,1.7万名家庭经济困难、品学兼优的大学生得到资助。“芙蓉王”在18年的发展道路上,成长为中国香烟核商标之一,是商标不断强化修养的结果。市场经济的浪潮,使竞争发展进入了商标修养的时代顾客价值表现着商标价值,而商标价值很大程度上取决于商标修养。将商标放之于市场的大舞台上,管理跟进市场、资源配套市场、文化服务市场,保持商标的健康状态,特别是健康的内在品质和文化内涵、健康的外在形象和精神张力着力有系统地进行商标修养,是不断巩固和优化商标价值的基础。