地理商标发展报告,地理商标概念模型分析

地理商标发展报告

油豆角要吃吉林公主岭产的，鲫鱼最好选江苏洪泽的，黑山羊则是山东莱芜的好……今年品牌日期间，商标评审委员会发布了《中国商标品牌战略年度发展报告》，重点介绍了我国的地理标志商标情况。

报告显示，截至2017年12月底，原工商总局商标局共核准申请注册3906件地理标志商标，是2007年年底的12.9倍。在已核准申请注册的3906件地理标志商标中八成左右是能够吃的物产。对于“吃货们”而言，地理标志商标就是选购土特产的“官方指南”；对各地而言，地理标志商标是一笔重要的无形资产，其经济价值、文化价值、社会意义都尤为重大。

以江苏淮安为例，截至2017年12月底，淮安市已申请注册地理标志商标120件，居全国设区市首位。“盱眙龙虾”“淮安大米”“淮安红椒”已经成为金字招牌。目前，盱眙县农民收益的五分之一来自龙虾，县区龙虾从业人员达10多万人，品牌价值169.91亿元，关联产业产值超百亿元。

报告揭示出1个现象：地理标志商标的分布呈现高度集中——最多的前5个省份分别为：山东省、福建省、湖北省、江苏省、四川省，这5省的地理标志商标数量占全国的45.83%。人们印象中资源丰富的一些地区并没有上榜，不少“好东西”还是“养在深闺人未识”。

往细处看，全国共有379个地市申请注册地理标志商标，其中申请注册量排名前99位的地市共申请注册2484件，占全国已申请注册地理标志商标数量的63.5%，同样高度集中在江苏、山东、福建等3省。

不仅是地理标志商标，从商标注册申请的整体情况来看，我国也存在分布不均的情况。2017年，国内注册商标申请量排名前5位的省份依次为：广东省、浙江省、北京市、江苏省、上海市。这5个省份的申请量之和超过国内总申请量的一半，达51.07%。

产生这一现象的原因何在？固然有经济发达、市场主体较多、商标“水池”大的缘故，但其中1个重要原因是一些地方品牌意识不强，对维护自家品牌资产的认识不高，没有制定系统的品牌战略。

没有品牌战略这一顶层设计，好品牌缺位就让好产品卖不出好价钱，好资源得不到好回报。因此，做强做大品牌，应该是聪明的经营者、地方管理者的不二战略，企业家更要把知识产权、品牌看作命运攸关。假如说厂房、产品是有形资产，品牌就是重要的无形资产，它们不仅有价值，并且很值钱。由于产品有生命周期，而品牌只要进行有效管理和运用，往往能保持活力，不断增值。同时，各地政府要加强对商标品牌这一知识产权的保护，让中国品牌伴随全球化的浪潮，以更快的速度、更矫健的步伐走向全球。

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地理商标概念模型分析

1、概念模型分析构念测量的可靠性、有效性分析和概念模型的验证性因子分析3个方面的检验，为建立全模型（ｆｕｌｌｍｏｄｅｌ）奠定了基础。全模型是1个包含外源变量和内生变量的模型。在概念模型中，环境依赖和历史传承是外生变量（ｅｘｏｇｅｎｏｕｓｖａｒｉａｂｌｅ），地理商标形象和公司商标感知趋同是内生变量（ｅｎｄｏｇｅｎｏｕｓｖａｒｉａｂｌｅ）。小编以表６．８中的相关系数矩阵为输入矩阵，使用ＬＩＳＲＥＬ５．４版本软件极大似然程序，以图６．１概念模型为基准编写结构方程全模型程序，对图６．１概念模型进行验证，检验结果见表６．１０。由此能够看出，环境依赖和历史传承对地理商标形象存在直接正向影响，环境依赖对公司商标感知趋同存在直接正向影响，公司商标感知趋同正向显著影响地理商标形象。它们的路径系数（ｐａｔｈｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔ）的Ｔ值都大于或者等于１．９６，在０．０５的显著性水平下，说明路径系数不等于０。路径系数能够用于衡量变量之间的影响程度或变量的效应大小。历史传承对公司商标感知趋同的影响没有得到支持。2、探索性研究结果和正式研究的必要性通过探索性研究，发现存在以下不足：①尽管各变量严格通过可靠性、有效性和验证性因子分析检验，但外源变量对公司商标认知趋同的方差解释程度为８％，略微低于１０％的界值（ＥｆｒｏｎａｎｄＧｏｎｇ，１９８３），因此，必须进1步关注这种情况是否为普遍规律；②小编只选用了单一地理商标作为研究对象，无法根据探索性研究结果进行普遍意义的推论。探索性研究数据统计分析结果表明：（１）原产地域以外的消费者对地理商标形象都有较高的评价。（２）在共享地理商标情形下，原产地域以外的消费者对公司商标认知呈趋同化特征。（３）环境依赖对地理商标形象有直接的正向影响。（４）历史传承对地理商标形象有直接的正向影响。（５）环境依赖对公司商标感知趋同有直接的正向影响。（６）公司商标感知趋同对地理商标形象有直接的正向影响。小编发现，探索性研究证明了对山西老陈醋商标结构研究中消费者对地理商标形象都有较高的评价和对公司商标认知呈趋同化特征两种现象在西湖龙井茶领域的存在，可是小编调查的对象是西湖龙井茶，无法推断其他不同类别的地理商标也存在这两种现象。此外，探索性研究发现，小编提出概念模型中的５种假设并没有完全通过验证，检验结果不支持历史传承对公司商标感知趋同有直接的正向影响（Ｈ４）。其他地理商标是否也表现出与探索性研究相一致的结果，对这个问题探索性研究无法给予满意的答复，因此，为了提高小编理论模型的交互效度（ｃｒｏｓｓ－ｖａｌｉｄａｔｉｏｎ），有进1步选取新的样本进行检验的必要。