地理商标成长模式,地理商标的法律识别

地理商标成长模式

按照正常的逻辑思维，地理商标领域内的企业一般存在两种成长模式：一是承认公司商标是地理商标的子商标；二是抛弃地理商标束缚，独立发展公司商标。第一种模式的战略思想是地理商标壮大我也跟着壮大，寄希望于政府的科学化管理和龙头企业的有所作为，进而解除一部分地理商标的困境。持有这种战略思想的企业，由于自身的实力偏弱，因此把企业自身发展的希望寄托于外部环境的改善上。然而，当前我国地理标志和原产地名称法律体系存在不健全和执法行动不到位的现象，一些不法分子为了一己之利，损害地理商标形象和消费者利益，进而连带损害受地理商标庇护的众多公司商标，按照Ｐｏｒｔｅｒ（１９８５）的解释，就是行业中充斥了大量的坏的竞争者，因此持有这种思想的企业往往有希望破灭后的挫败感。假如某个企业不甘于现状，那么第二种模式则是其战略选择的替代方案。第二种模式的战略思想是运用创新型战略尤其是营销创新，在本质上不改变地理商标产品核心属性的基础上，突出宣传公司商标，建立积极正向的公司商标形象，突破地理商标的行政区划限制，在更大的范围内发展渠道网络，进而推进公司规模的扩张。拥有２４０多年制陶史的英国著名企业威基伍德，诞生于英格兰的制陶中心博斯勒姆。早在１８世纪４０年代威基伍德涉足制陶业时，博斯勒姆的作坊有６０多家，但他在继承传统制陶技术的基础上，积极进行技术革新，突破原有的质量和色泽，瞄准上流社会开发精致瓷器，他没有使用博斯勒姆对产品进行命名，而是在每1个产品上印刻自己的名字，大胆成功地开发了整个欧洲市场，使威基伍德变成了人人仰慕的尊贵商标。尽管威基伍德知道博斯勒姆是众多作坊云集的中心，但他对原有的共享技术作了革新，利用新的技术生产出卓尔不群的陶瓷，假如使用地理名称对产品进行命名，自然无法体现技术革新的意义和产品与本地区其他作坊不同的品质。因此，地理名称变成了产品商标的次级联想物之一，超越了原产地形象对产品商标的限制和约束。在中国地理商标环境中，王老吉和加多宝与威基伍德的做法一样，也同样取得了跨区域销售的成功。

地理商标的法律识别

地理商标在原产地域和产品特性之间建立了1个基本的正式识别。地理上的原产地建立的重心角色的确切化水平产生了1个非常具体的知识产权。地理商标本质上是一种集体知识产权，总是归属到特定产品的一群本地生产者的身上。它不归属于某个企业，也不归属于某个个人。它存在3个基本的法律特性：第一，地理商标不能转移但能够传递给下一代。组织成员不能销售或者转移它的使用权，在地理上的原产地域组织生产经营活动是获取地理商标利益的先决条件。第二，产品和生产者在地理上的原产地域内必须发生紧密的联络。尽管生产技术能够从别的地方引入到原产地域，可是地理商标作为一种集体知识产权不能从原产地域转移到此外1个地方。由于地理商标和原产地域紧密连接，因此它不能像专利一样向别的地方转移。第三，由于地理商标是1个法律上不能取缔的权利，因此它必然仅能作为1个集体基础跨时间传递。上述地理商标法律上的特性主要源于地理商标是依赖于地理环境和历史传承而发展起来的。当产品质量全部或部分与地理上的原产地发生联络，并且地理商标的产品命名本身包含地名时，地名已经不是单纯的地理位置，代表着一组空间坐标的集合。从人类社会学（ａｎｔｈｒｏｐｏｓｏｃｉｏｌｏｇｙ）的角度来看，地点也是1个构念（ｃｏｎｓｔｒｕｃｔ），它包含实物和符号两个元素，人们通过它所在的空间位置和关联的资源识别它（ｄｅＣｅｒｔｅａｕ，１９９０）。地理商标融合了自然和社会两个方面的因素，使这两个因素协调并存在于自己的身上。毋庸置疑，地名和以集体为基础的传播之间的强烈联络清晰地代表着生产者和他们所在地理上的原产地之间存在连续的偏向。个体，不管是企业还是个人，其生命周期相比所生存的地理区域是短暂的，这就代表着必须存在1个本地社区（ｌｏｃａｌｃｏｍｍｕｎｉｔｙ）代表这个地点跨时间来行使这个权利（ＲｏｕｓｓｅｌａｎｄＶｅｒｄｅａｕｘ，２００７）。某个地方所拥有的地理商标集体权利，是因这个地点的存在而存在的，由于这个地点不能进行空间转移，因此地理商标的所有权也不能在地理空间之间进行转移。地理商标是一种集体性遗产（ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｅｐａｔｒｉｍｏｎｙ）（ＲｏｕｓｓｅｌａｎｄＶｅｒｄｅａｕｘ，２００７），不是单个集体或个人所拥有的商品。继承这种遗产的个体只能在个体的生命周期内使用它而获得收益，不具备转让的权利。这个本地社区，在实际当中往往以类似于生产者协会这样的组织形式表现出来。生产者协会将生产者和原产地充分联络在一起，保证技术诀窍充分体现在产品上，并对产品的特征和质量负责。总体而言，地理商标的声望和市场价值是基于地理环境和历史传承而存在的，而不仅仅依赖于既定的自然资源。此外，产品特征的延续是由于地理商标产品生产的约定俗成或者法律化保证。共享法定化的生产技术使得生产者共享地点以及地点上的资源，从而强化了地理环境和历史传承被多个企业共享的特性。