从超前点播看大众受到侵害的版权意识,从德云社申请135个商标的商标布局,看商标全类保护

从超前点播看大众受到侵害的版权意识

2019年末，几部新上线网剧热播，而其中，《庆余年》更是一举爆红，成为流量过亿的现象级网剧，微博和知乎频频窜上热搜。但《庆余年》上热搜第一，却是以“庆余年超前点播50元”的话题。

原来，腾讯和爱奇艺原本的会员规则是，会员享受零广告和提前观看剧集的权益。但《庆余年》却开了1个先例：VIP拥有专属广告，还有VIP专属付费服务：VIP会员尽管比免费用户多看6集，但还是无法享受到最新剧集。假如想要看新剧，必须要在VIP基础上一次性交50元，享受每次都多看6集，或者单次3元/集，并且没法免广告。爱奇艺和腾讯还为这项服务取了个名号叫：VIP付费超前点播。

网友标明：

“以后再也不充会员了，反正充了会员也还要再加钱才能看电视剧。”

“第一次觉得自己支持正版是在犯傻。”

更有甚者，觉得自身的权益受到了侵害，直接把爱奇艺告上了法院。

那么问题来了，为何这次的“超前点播”事件会引发这么大的争议呢？

一、吃相难看

《人民日报》已经给出了我们答案：“多年来，视频网站经历了“野蛮”生长的发展阶段，付费模式也渐渐被用户接受，可是一些网站因此抱着竭泽而渔，焚林而猎的心态来运作，长此以往毁掉的不止是网站前途，还会殃及付费模式。对待用户缺少起码的尊重，这样的网站不能惯。”

尽管现在的视频用户许多都已经习惯了为了正版而付费，版权意识正在不断提高，可是，假如花了钱却无法得到对等的权益，那么用户就会在一次次失望中走向盗版。支持正版不代表能够肆意践踏用户权益，当用户已经购买了正版时，还想在他们身上再捞一笔，那只能伤了用户的心，最终也只会阻碍了平台的长期获利。

产品有优劣，价格自然也有高低，我们不是反对VIP制，而是必须更加透明合理的会员制度。

二、缺乏版权意识

“超前点播”不仅引起了用户权益的探讨，同样也折射出国人“版权意识”的问题。会员制之上再设会员，剧集的吸引力让等待变得漫长，网上盗版资源的泛滥让人们蠢蠢欲动，“超前点播”的霸王条款损害用户权益的同时，极易消磨国人慢慢建立的版权意识。

近些年，随着人们版权意识的提高，国人越来越接受知识付费，电视剧作为商业文化产品，人们在视频平台通过付费观看不仅是对产品的支持毫无疑问，也是对所有主创人员辛勤付出的尊重，而不合理的会员制度会让用户失去这份培养已久的“尊重”。

“超前点播”的出现会引起1个现象：坚持正版的人依旧花高价看剧，但同时一部分人会选择不花钱看盗版，久而久之，前者会形成消费获得感的不对等，后者则会形成“占小便宜”的心理，当两者心态冲突的愈发明显时，随之而来的就是版权意识的危机，越来越多的人选择观看盗版资源以满足娱乐需求。

我们要知道，尊重是相互的。只要视频平台不由于赚钱而损害用户权益，用户也会切实加强版权意识、坚决抵制盗版。仅有你我共同维护，正版事业才能得以持续。

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从德云社申请135个商标的商标布局,看商标全类保护

“德云社”这3个字已经远远超越了京城相声圈子，只要在中国，无论是不是在北京，无论听不听相声，几乎每个人都晓得大名鼎鼎的“德云社”三字。

作为德云社的发起人，郭德纲尽管看起来是个平头老百姓，但商标保护意识可不低。从“郭德纲”到“德云社”几乎都被申请注册了全类商标。

今日，我们就从德云社的商标布局，来谈一谈商标的全类保护。

1.“郭德纲”的注册商标路

郭德纲的注册商标之路是从2006年开始的。

2006年5月23日，郭德纲本人申请了6个“郭德纲”商标。分别申请注册在第9类光盘唱片，第16类海报歌曲集，第35类广告，第38类无线电广播，第41类表演和第43类茶馆酒吧等商品和服务上。

在2006年以前，郭德纲的名气和现在是天壤之别，尽管经过了十年多的北京打拼，可最大的成就也就是在安徽电视台做主持人，主持一档综艺节目《超级大赢家》以及收音机里的1个单口相声《济公传》。

可就是1个颜值和发展都不被看好的小小主持人和相声工作者，对于商标的重视程度却不容小觑。

在2006年申请注册了6个与他工作相关的姓名商标之后，郭德纲继续发力，从2006年至2009年，3年不到的时间里，共申请注册了45个商标，实现了商标品类的全覆盖。

事实证明，这是非常明智的，由于郭德纲后来的发展出乎所有人的意料，他将德云社做大了，成了幕后老总，投资拍电影，捧新人，郭德纲成了郭老总，想要蹭他名牌的人多了去了，但他牢牢地将商标权掌握在自己手里，谁敢碰？

2.“德云社”三字申请注册135个商标

在相声领域，人没有火得过郭德纲的，地没有火得过德云社的。

郭德纲商标是45个商标，45个品类全覆盖，但德云社这仨字完成了135个商标，45个品类的全覆盖；郭德纲的商标是郭德纲个人申请的，但德云社这个商标则是北京德云社文化传播有限责任公司申请的。

可能许多人不理解，整个商标类别仅有45个，为何德云社能申请135个商标呢？那是由于“德云社”这3个字除了文字商标外，还能进行设计，用不同的样式再在每1个品类申请一遍，就这样135个商标就诞生了。

3.商标的全类保护有什么用？

中国有句俗话：“枪打出头鸟。”这句话在商标领域再合适不过了。

在商标领域，有一大群商标耗子，他们傍名牌、抱大腿，不停地蹭着热度，抢注商标，一旦抢注不了正品，还会发挥超常的想象力进行山寨和效仿。

例如三一五晚会爆出的各类冒牌产品：奥利奥被叫称“粤利粤”，雪碧被改成“雷碧”，康师傅被叫称“康帅傅”。

这时，就很必须对于一些商标名称进行全类申请注册，使其在全部类别都受到保护。

“全类申请注册”是指：同1个申请人就同1个商标在《分类表》所列全部类别（目前共45个类别）向国家工商行政管理总局商标局申请申请注册商标的行为。

许多情况下明星或名品申请注册全类商标，并不是过度保护，而是在进行“正当防卫”。一旦全类注册商标成功，其他任何人在任何类别申请注册相同或近似的商标都会很难。

这样做一方面能防止自己的商标由于别人在其它类别申请注册了相同或近似商标而被淡化；另一方面也能够防止在自己的品牌做大做强后，被别有用心的人利用，在自己的主营商品或服务外申请注册，攀附自己辛苦创造的品牌价值。

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