驰名商标在品牌战略中的地位,驰名商标怎样进行淡化保护

驰名商标在品牌战略中的地位

驰名商标在品牌战略中的地位（2）2.在品牌延伸阶段驰名商标是实现品牌延伸的最为重要的手段。品牌延伸就是指企业将驰名商标扩展到其他产品上,以凭借现有驰名商标推出新产品的过程。品牌延伸有益于降低新产品的市场导入费用。在市场经济高度发达的今日,消费者对商品的选择,体现在“认牌购物”上。这是由于许多商品带有容器和包装,商品质量不是肉眼能够看透的,品牌延伸使得消费者对驰名商标的信任感,有意或无意地传递到延伸的新产品上,促进消费者与延伸的新产品之间建立起信任关系,大大缩短了市场接受时间,降低新产品广告宣传费用。品牌延伸之因此成功可能主要是借助驰名商标的功能。我们说,商标包含着品质信息和文化信息。对于驰名商标而言,其中的品质信息和文化信息广为人知,形成了良好的商誉。这种商誉信息本身来自于商品服务的品质商业广告售后服务等企业的各种经营行为,逐渐地积淀于驰名商标符号之中,慢慢地成为商标符号自身的信息,例如我们看到劳斯莱斯标志立马就联想到皇家的高贵;看到诺基亚商标,马上能够跟高质量、稳定性好等信息联络起来。应当说,这是商标对社会文化的贡献,也是商标符号能够成为知识的重要原因。在这种情况下,驰名商标脱离了它所指代的商品,具有独立的意义和内涵,并为相关公众所认可和接受。假如在其他商品上使用驰名商标驰名商标中所蕴涵的信息势必移转到其他商品上,势必会产生种移情作用,让消费者自觉不自觉地认为其他商品中也会包含着相同或类似的品质和文化吸引力,从而促进新产品的销售。如在美国消费品市场开发1个新产品大约必须0.5亿~1亿美元,即使有着巨大财力的支撑,也必然使得新产品的成本很高。而通过品牌延伸,能够大量地节约广告费用,缩短被消费者认知、认同、接受、信任的过程,极为有效地防范了新产品的市场风险,有利于增强新产品的价格竞争力。

驰名商标怎样进行淡化保护

在上海大明泵业有限责任公司与浙江大明机电有限责任公司等侵犯商标权纠纷上诉案（（２００４）鄂民三终字第４号。）中，法庭对于《商标法实施条例》第５３条与法释〔２００２〕３２号第１条的关系进行了比较区分，并对基于此而产生的救济也进行了比较细致的斟酌。“换言之，根据《驰名商标认定和保护规定》第１３条的规定：当事人认为别人将其驰名商标作为企业名称登记，可能欺骗公众或对公众造成误解的，能够向企业名称登记主管机关申请撤销企业名称登记，企业名称登记主管机关应当依据《企业名称登记管理规定》处理，由此可见，对于驰名商标而言，别人只要将该商标作为字号登记申请注册，该申请注册行为就违法，即违反了《商标法》第５２条第５项的规定，应依法予以制止。本案中‘大明’作为1个台州地区内的著名商标，在台州区域内，上海大明应当知道其知名度，其将‘大明’注册商标成企业名称的字号，使用在相同产品上，应构成侵权，依法应予以禁止。可是对该商标著名以外的其他地区，应按一般申请注册商标的保护标准，仅有上海大明将其企业字号突出、不当使用，造成相关公众误解的，才构成对该商标的侵害。原审判决认定上海大明将含有‘大明’字样的文字作为企业字号进行申请注册，并突出使用构成对浙江大明商标专用权的侵害是正确的。但直接判令上海大明不得在企业名称中使用与‘大明’申请注册商标相同的文字，系不适当地扩大了‘大明’申请注册商标作为1个地区著名商标的保护范围；同时也不当地限制了上海大明依据企业名称登记法律、法规所享有的权利，包含在“大明”申请注册商标不著名的地区内对其企业名称的规范使用的权利。因此，原审判决在此节判决上适用法律不准，应予纠正。”法庭最后的论断是：“被告上海大明不得在台州地区的生产销售、产品包装、宣传以及他经营活动中使用‘大明’文字；而在台州地区以外的区域，上海大明不得在其生产销售、产品包装、宣传以及他经营活动中以任何形式突出、不当使用‘大明’文字及相关企业简称。”本案也可视为对于“利基市场”驰名的商标怎样进行淡化保护的问题。法官在这个案子中的仔细思索值得赞许。可是，这一努力可能忽略了经济市场一体化的效果，假定台州以外销售的商品流转到台州地区，难道应该将“大明”标志移除？不将企业中的字号理解为未申请注册商标，恐怕类似的问题还将层出不穷。