驰名商标与著名知名商标的区别,驰名商标在品牌战略中的地位

驰名商标与著名知名商标的区别

(1)著名商标与驰名商标的区分根据商标知名度的不同,商标可分为著名商标和驰名商标著名商标是指知名度高于普通商标的商标。但由于各国对这一概念理解不同因此国际公约中无统一定义。如法国、德国、西班牙、挪威、日本等大陆法系国家认为著名商标是声誉和知名度高于驰名商标的商标;而我国的著名商标主要是指由省、自治区、直辖市一级的工商行政管理部门认定的,在该行政区划范围内具有较高声誉和市场知名度的商标。驰名商标是指为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。各国的法律及国际公约均对驰名商标规定了特别的、优于普通商标的保护措施。(2)中国驰名商标与中国名牌的区别。中国名牌是指在中国区域内享有相对知名度的品牌,泛指有名的商标、商号、商誉,有时也能够指知名商品。如名牌商品、名牌产品等。其实,将名牌等同于商标、商号是不妥当的,名牌实际上是1个综合体,商标、商号等要素是名牌这个综合体项下的一部分。二者区别如下：第一,认定的主体不同。中国名牌的评价机构是中国名牌战略推进委员会,由国家质检总局监督和管理,中国名牌战略推进委员会是非常设机构,由中国工业经济联合会负责其日常工作。中国驰名商标的认定机构是国家工商总局商标局和商标评审委员会;另据最高法院的司法解释,人民法院能够对商标是否驰名作出认定。第二,认定的标准不同。根据《中国名牌产品管理办法》的规定,中国名牌应具备的条件是:符合国家有关法律法规和产业政策的规定;实物质量在同类产品中处于国内领先地位,并达到国际先进水平;市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列;年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列;企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备,技术创新、产品开发能力居行业前列;产品按照采用国际标准或国外先进标准组织生产;企业具有完善的计量检测体系和计量保证能力;质量管理体系健全并有效运行未出现重大质量责任事故;企业具有完善的售后服务体系,顾客满意程度高。根据《商标法》第十四条的规定,认定驰名商标须考虑以下五方面的因素:相关公众对该商标的知晓程度;该商标使用的持续时间;该商标的任何宣传工作的持续时间、程序和地理范围;该商标作为驰名商标受保护的记录;该商标驰名的其他因素。第三,认定和保护政策不同。中国名牌是主动评价,成批保护。中国驰名商标的认定是针对个案,适用特殊保护。

驰名商标在品牌战略中的地位

品牌战略作为多种管理要素和营销要素结合在一起而生成的一种企业战略,是1个动态的发展过程。在这个完整的战略过程中,大体上能够分为品牌传播和品牌保护两个阶段。在每1个阶段中,驰名商标都发挥着非常重要的作用:在品牌传播阶段,驰名商标是推定品牌战略成功与否的重要标志之品牌的传播阶段是创建阶段的延续。所谓“品牌传播”,就是以特定品牌理念为出发点,以广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播能够使品牌为广大消费者和社会公众所认知,因此也是竞争者的理念与消费者全面接触的阶段,它直接验证厂商的品牌理念与市场的融洽程度。同时,品牌的有效传播,还能够实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播既是想法品牌个性的手段,也是形成品牌文化的重要组成部分。能够说品牌战略的成功与否关键看它在这个阶段的表现。衡量品牌传播是否成功1个最为显著的标志就是看其是否成为驰名商我们知道,所谓驰名商标,是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。目前,我国对驰名商标的认定分为行政认定和司法认定两种途径,不管是哪一种认定路径,其实都是对品牌的传播范围和声誉的毫无疑问因此,成功的品牌战略必然催生出一批驰名商标,海尔、诺基亚、三星等,莫不如此。反之在成为驰名商标后,一般能够反向推定企业品牌可能具有较高的知名度和声誉企业的品牌战略获得一定的成功。正是在这个意义上我们能够说驰名商标是衡量企业品牌战略成功与否的1个指针。不过,成为驰名商标并不绝对地表明企业品牌战略就必然成功。在现实当中,司法认定途径存在着被滥用的情形,一些人把司法认定当做“争创”驰名商标的捷径,甚至不惜通过构造假案达到目的。在业内引起广泛关注的“两个康王驰名商标之争”就是1个典型案例。200年5月,汕头市康王精细化工实业有限责任公司以李朝芳申请注册的“中国康王”网络域名侵犯其商标权为由,在安徽省宣城市中级法院提起诉讼,请求判决其康王kanwang”商标为驰名商标,并得到胜诉判决。而云南滇虹药业集团股份有限责任公司的“康王”申请注册商标则在更早以前,在两次诉讼中均被法院认定为驰名商标,而被“云南康王”指控侵权的正好是“汕头康王”。宣城中院随后在再审中查明,“汕头康王”为了获得驰名商标认定,策划了一起虚假诉讼,其代理律师找到一位叫李朝芳的农民工身份证复印件,找人申请注册相关中文域名,其次以该域名侵权为由起诉。宣城中院后来判决撤销了“汕头康王”的驰名商标认定。很明显这样子认定的驰名商标其实根本不能证明企业品牌战略的成功。