驰名商标和企业核心竞争优势相互促进,驰名商标和申请注册商标有什么区别(怎么申请商标)

驰名商标和企业核心竞争优势相互促进

打造驰名商标与企业核心竞争优势的提升,都是1个不断积累的过程。个商标要世界驰名往往必须几十年,甚至上百年的时间,而保持驰名商标同样是非常艰难的。假如出现严重质量问题,如三鹿事件,不仅使得企业彻底破产,并且也使得多年积累的商标信誉毁于一旦。同样,企业核心竞争优势培养也非朝夕之功,必须一项长期的、根本性的战略,必须企业本身成为个富有创新精神的学习组织,在不断地学习、积累过程中,增加企业的有形资源和无形资源,形成竞争对手难以摹仿和超越的竞争力,并不断地改进和发展这种竞争能力。此外,对核心竞争优势而言,它是一组知识、能力和技术的集合体,它是企业中许多不同部门和个人相互作用产生的,它体现企业的整体功能,而不是企业的某个部门或某个人的作用。因此,企业核心竞争优势的形成,必然是企业整体优化的结果。而驰名商标的形成过程也绝不仅仅是广告的运作,更重要的是企业文化和核心技术的整体策划,也是企业综合实力的体现。实际上,驰名商标的形成过程和企业核心竞争优势的形成过程根本上是同1个过程,从这个意义上看,驰名商标和企业核心竞争优势是一块硬币的两面,本身是不可分割的。不仅如此驰名商标与企业核心竞争优势能够相互促进,在时间上基本同步。毋庸置疑打造驰名商标必须企业综合实力做后盾,而企业综合实力的提升有赖于核心竞争优势的提升。而1个良好的驰名商标反过来又作用于企业,带动企业的管理创新技术创新营销创新协助企业凝聚人心,获得各式各样的金融支持和政府的优惠措施,从而为企业不断地提升和创新企业核心竞争优势创造1个良好的外部环境。从这个意义上讲,打造驰名商标是企业核心竞争优势提升的外在表现,企业核心竞争优势的提升则是打造驰名商标的目的与归宿。假如把企业比作一幢大楼的话,核心竞争优势就是其支柱而驰名商标则是其华表,谁也离不开谁。总之,正是由于驰名商标与企业核心竞争优势之间这种非常密切的关系使得驰名商标本身也成为企业核心竞争优势的重要组成部分,由此形成了种“品牌竞争力”,也就是驰名商标竞争力。有的营销专家把这种品牌竞争力当做第一竞争力,是核心竞争优势中最重要的部分。而我国企业与跨国公司相比最缺乏的就是品牌竞争力。驰名商标能不能在市场上立得住脚,为消费者所认可,最终决定着企业在市场竞争中的赢利能力。尽管驰名商标对于企业核心竞争优势有着积极的促进作用,可是企业核心竞争优势仍然是打造驰名商标的基础。没有核心竞争优势,产品的品质就无法保证。而驰名商标最终以产品为物质基础,没有以高品质产品为支持的品牌,就是无源之水、无本之木。而我国目前不少企业在打造驰名商标方面存在着两个重大的误区:一是单靠广告。除了广告,还是广告,把驰名商标的打造寄托在重磅媒体的广告轰炸上,产生过不少如秦池酒这样的广告标王,结果各领风骚三五月,就无声无息了。即便是广告本身,也是思维贫乏创意雷同,认为只要“量”到了,其他什么都能够忽略。在电视上搞疲劳轰炸,使人心烦。知名度倒是有了,可是美誉度没了,最终是得不偿失;二是钻空子。抓住现在驰名商标认定过程中的缺陷,或是托关系送礼,或是自己设计虚假的侵犯商标权案件,以求得通过驰名商标的行政认定或司法认定。这两种做法都是本末倒置,离开企业核心竞争能力,驰名商标就是镜中花水中月。毕竟,仅有企业核心竞争优势才是企业的支柱,没有这些支柱,勉强制造出来的驰名商标的华丽外表,根本经不起市场竞争过程中的风吹浪打。

驰名商标和申请注册商标有什么区别

驰名商标和申请注册商标有什么区别？

取得申请注册商标，代表取得了商标专用权;那么认定了驰名商标，便代表该商标拥有“扩大保护”的特权。那么驰名商标和申请注册商标有什么区别?下面注册商标小编为大家详细介绍。

一、驰名商标和申请注册商标含义不同

驰名商标是在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。而普通商标则不必须在中国为相关公众广为知晓，也不必须享有较高声誉。

二、驰名商标和申请注册商标发证机构不相同

申请注册商标由国家工商总局商标局进行核准申请注册，驰名商标由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定。

申请注册商标和驰名商标区别

三、驰名商标和申请注册商标审批标准不相同

驰名商标必须是为全国相关公众所知悉，申请注册商标则只要符合国家相关条款，就能获准申请注册。

四、驰名商标和申请注册商标对商标的要求不太一样

驰名商标可能是申请注册商标，也可能是非申请注册商标;而申请注册商标具有专用权，要求不违反在先原则。

五、驰名商标和申请注册商标保护强度不同

普通商标在正常情况下使用未受到特别法律保护的绝大多数商标;驰名商标一旦认定，就享有了特别的法律保护。普通商标只能在获准申请注册的商品或服务类别上受到法律的保护，享有商标专用权;而驰名商标与其独创性和显著性而获得不同程度的跨类保护;驰名商标能够对抗其别人的恶意申请注册;其它公司不得以该驰名商标作为注册域名;其它公司不得以该驰名商标作为企业名字申请注册。

以上就是小编对于“驰名商标和申请注册商标区别”的介绍，申请注册商标获得商标的专用权，驰名商标是知名度较高的商标，具有广泛排他性的权益。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请申请注册或者使用时，都将不予申请注册并禁止使用。假如您还有其它关于驰名商标的问题能够咨询我们。

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