城镇商标一般需要营销,城镇也一般需要商标

城镇商标一般需要营销

所谓城镇商标营销，是指在全球背景下，将城市视为1个市场导向的企业，将城市历史、现在、未来明确为产品，通过分析城市在区域、国家、全球竞争中的优势和劣势来明确城市的目标市场，并针对目标市场对产品进行包装和行销，以最大效率满足与吸引潜在消费者的一系列活动。“城镇商标营销”的概念实际上是从“企业营销”借鉴过来的，其实质是政府的一种管理规范。城镇商标营销是指政府借鉴市场营销理念和方法管理城市，把城市或城镇类比成企业，把城市的环境以及未来发展视为城市的商品，分析它的内外部环境，揭示城市在竞争中的强项和弱项以及面临的机遇和威胁，明确城市的目标市场，包含人群、目标产业以及相关产品和服务的组合。城镇商标营销不是简单意义上的对外宣传，更重要的是练内功，从商标塑造开始进行公共管理和服务的变革。城镇商标塑造应是政府从影响城镇商标受众或利益相关者的体验、满意度和感知度出发，本着“以人为本”的理念，分析城镇环境建设和城镇商标塑造的所有要素，从城镇中的人、事、物等细微处着手，并调动政府各级部门、企事业组织和个人（市民）全面参与和领会，真正建立1个让利益相关者满意的诚信、友爱、互助、和谐、优美、卫生、舒适、愉悦、快捷、高效的现代城镇。城镇商标营销的产品包含城镇的物质系统、行为系统、理念系统；是城镇物质文化、精神文化的综合，也是城镇硬环境、软环境的综合。菲利普?科特勒指出：“从社会学角度，营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所欲之物的一种社会和管理过程。因此，城市商标营销必须综合考虑城市的社会经济、历史文化、自然环境等诸多因素，从市场经济的观点，充分研究城市在总体环境中的位置、作用以及竞争对手、目标受众等方面的情况，对众多要素进行整合，通过创造、传递和沟通高品质的顾客价值，获得并保持和增加顾客。”城镇商标营销必须体现市场需求导向和市场竞争驱动两条基本原则，其实质是利用市场营销理念和方法管理城镇。与产品一样，城镇没有商标，就没有灵魂、没有生命力。商标化使城镇管理者、市民、外来者等所有利益相关者有了共同的价值观和愿景，于是有了沟通的标准；使城镇的历史变得鲜活生动，使城镇的发展有了清晰的目标，使城镇的未来有了内涵；使管理有了标准，不再盲目模仿和无序竞争。商标化使城镇有了灵魂和生命。不管愿不愿意，市场经济的进程必然将城镇带入1个开放的交易平台之中，假如这座城镇不想被淘汰，就必须像经营商标一样经营自己。

城镇也一般需要商标

我国已经进入城镇化加速发展的阶段。新中国成立初期，我国城镇化率为１０．６４％，２０００年城镇化率是３６．２％；到２００９年，城镇化率是４６．６％。“十二五”期间城镇化率提高到５１．５％。未来１０—２５年我国将有５亿—６亿农业人口转化为城镇人口，这将是人类历史上规模最大的社会与地理变迁之一。诺贝尔经济学奖获得者、美国经济学家斯蒂格利茨曾经预言，有两件大事将影响未来世界经济的发展，其中之一就是中国城镇化发展。城镇化首先必须城市自身的发展。改革开放后我国城市发展大致经历了3个阶段：景点思维、项目思维、商标化思维。景点思维是希望通过景点的建设、开发来吸引和留住游客，各地人造景观一哄而上，结果留下一批投资巨大而游客稀少的“主题公园”。项目思维，就是寄望于1个或几个“大项目”能带旺城镇的经济，招商成为最重要的工作，招商引资成为考核干部的重要指标。项目思维往往成了“押宝思维”，眼睛向外，最终反而限制了自己的思维，看不见自己真正珍贵、自然、文化的价值。例如有的城镇毁掉青山绿水，大建污染超标的工业项目，为了短期经济利益毁掉了生态环境。那么，等到明白了青山绿水也是宝贵资源，回头再治理时，不仅成本代价昂贵，并且失去了原生态的韵味，“山已不是那山，水已不是那水”。商标化思维，像运营商标一样运营城市，像营销商标一样营销城市。一些思维前卫的城市迈出了重要1步，并且结出了累累硕果。随着中国改革开放的进程，城市的形象建设不再停留在美化市容的表层，吸引投资促进本地经济的巨大动力驱使城市将自己像商品一样包装和商标化。此外，全国统一的要素市场开始形成，城市住宅、教育、医疗、养老等各项改革不断深化，各个城市要吸引投资者、旅游者，纷纷打出商标的旗帜。