产品是品牌的基础品牌是产品的灵魂,产品是水商标是舟

产品是品牌的基础品牌是产品的灵魂

品牌不是凭空产生的,任何1个伟大品牌的诞生都是从产品开始。同样,无论品牌大小,能经历市场风云转变而屹立不倒的品牌都有着过硬的产品基础。星巴克的成功始于对每一颗咖啡豆的精挑细选,奔驰的成功得益于每一年7000次多次的模拟撞击和100多次的真车撞击所锻造的安全保证。产品出了问题,再强大的品牌也会受损,从强生“涉毒洗发水”.SK-ⅡI禁用物质、锦湖轮胎偷工减料,到双汇的瘦肉精、三鹿的三聚氰胺,都证明产品是一切的根本。可是仅仅依靠产品显然不够,你的产品好,别家的产品也好,大家的产品都好,那还有什么竞争优势呢?这就必须在产品中注入更强大的内容,使之和其它产品区别开来。正如新奇士前任首席执行官Russellhanlin所说橘子就是橘子,它只可能是橘子,除非那只橘子贴上80%消费者都晓得并且信赖的“新奇士”(Sunkist)的品牌标签。因此乔布斯苹果从一种水果摇身一变,成为美丽健康的选择。如同1个美人。模样好、身材好,可是假如要比其他的美人更好,就得性格好,修养好。模样和身材虽说是天生的,但能够通过技术性手段进行改进,例如多做运动、精心化妆,如还不满意,来点韩国整形艺术。可是修身养性绝不是一朝一夕能够速成,得长期修炼。腹有诗书气自华,等到你从里到外,从身体到灵魂都升华了,你也从众多美女之中脱颖而出,变成仙女了。美女和仙女还有1个重要差别,美女是有寿命的,红颜易老,生命易逝,仙女却是青春永葆,年华永存。因此,没有永远的产品。我们知道产品和人一样有生命周期,品牌却能够长青,企业没了,产品死了,品牌仍在。要时刻谨记,要修炼成仙女,首先要做美女;要做品牌,首先要做好产品。皮之不存,毛将焉附。没有了产品这个肉身,何谈灵魂的升华?

产品是水商标是舟

首先让我们做两个比喻:一是以水与舟的关系而论,则中国有句成语,叫做“水能载舟,亦能覆舟”从这个意义上说,产品是商标的载体,犹水之载舟一样,高质量的产品,能够使商标扬帆行驶。若是产品的质量下降,则商标必将毁于一旦。以舟与所载之物而论,这个物不是实物,而是商标的名誉度,那末,《宋词》中有这样1个俏句:“怕只怕浆轻舟小,载不动许多情。”随着商标知名度的增高,消费者对产品的期望值也必然增大。这时厂家若仍陶醉于产品的原有质量而不求创新,小舟也就载不动消费者的“许多情”了。于是“小舟”沉没,产品滞销,商标也会随之黯然失色。其实,两个比喻也是一而二,二而一的说法,即产品不仅仅要稳固质量,并且要鰲跟时尚;紧跟还不够,还要善于预测潮流,领导潮流,下文将就本章第一节第三点的中所谈的产品质量问题作更进1步的探讨。质量一词在中国出现较晚,大概是“五四”新文化运动之后才出现的。可是,在质量一词出现以前,并不是人们就没有质量意识。我国《周札?考工记》中说:“天有时、地有气、材有美、工有巧,合此四者,其次能够为良”。这里的“美”、“巧”、“良”都是质量好的意思,是分别用于说明资料、工艺和产品的。《管子》一书中也说:“官无常,下怨上,则器械不功”,这里的“功”是指质量好的意思。日语词汇中没有质量一词,而用“品质”概念,我国的台湾省也是如此。对此,我国也有一些专家、学者主张用“品质词与英语中的“Quality”相对应,但“质量”一词在中国已颇为流行,其内涵也已经固定,并且已为大众所接受,因此,就不宜改动。