产品包装与商标的关系,产品和商标是两位一体吗

产品包装与商标的关系

许多顾客不了解产品包装到底应该怎样设计，商标放在什么位置、企业名字放在什么位置、图片应该怎样选用等，特别是自产自销类的商家。小编所属的烟台地区有许多做海参的企业，这类企业生产车间很完备，有自己的养殖场、加工场地、销售店面、发货车间等。一旦产品打开市场销路以后，必须自己来设计包装就遇到困难，由于公司的负责人并不可能所有的事情都了解的一清二楚。在申请商标的情况下，就会问到类似的问题，到底产品包装与商标有什么关系呢？其实产品的外包装是要包含许多东西的，每种类型的商品都有对应的法律要求，一般情况下包含：生产厂家、生产地、许可证资质号、保质期和生产日期。其他的还有可能包含：原料和添加剂、适用人群等等。可是唯独并没有对商标做出要求，由于从商标法的立法准则来看，商标只是用于“区分不同的产品”这种功能。假如排除侵权的可能性，商品的外包装上并不一定要印刷商标。可是假如没有，很难做到与其他商品区分开来，只在1个地区或者一条街销售还好说，一旦出了“远门”，侵权就在所难免。因此他又是1个必选。就如每次看电影都会出现：版权所有，仿冒必究。1个道理，电影制作商也是为了保证自己的产品利益。在产品的外包装加上商标，既然并没有法律规定，并且加上之后仅有好处，那对于销售者而言就再好不过了，由于不同的产品能够放在不同的位置、不同的尺寸等，全凭心情。总之一句话：商标与包装是没有任何关系的，产品的包装是否印刷商标都能够。

产品和商标是两位一体吗

提及商标,最为相关的名词当然是产品。产品与商标有扯不开的联络,但毕竟两者不能等同没有好产品,商标就缺少应有的坚实根基;可是,有了好产品,却不一定能成为好商标。这是商标与产品关系的理性认识。应该说产品是具体的,商标是抽象的、精神的,产品是工厂所生产的实物,商标是消费者所购买的东西。产品能够被竞争者模仿,商标却难以侵犯。产品极易过时落伍,但成功的商标却能旺气常存。这就是产品与商标的本质区别。确切地说产品是具体的,消费者能够触摸、感觉;产品是物理属性的组合,具有某种特定的功能以满足消费者的使用需求如车能够代步,食物能够果腹,衣服能够御寒,音乐能够令人偷悦等等。商标是抽象的,是消费者对产品一切感受的总合。它贯注了消费者的情绪、认知及行为。例如,产品是否有个性、是否足以信赖、是否产生满意度与价值感,是否代表某种特殊意义或情感寄托、是否生活中不可缺少。例如,戴手表,是用以掌握时间,还是用名牌来烘托自己应该说,两者都是。一块普通的手表只要几十元、几百元,而一块劳力士或雷达表却能够高达几千元甚至几万元、十几万元。这10倍乃至上百倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗?同样的产品,贴不贴商标标签对消费者而言意义完全不ー样。一件西服或T恤,假如不附加任何产品之外的信息,你穿着它时的感觉也许就是颜色、款式、质地而已。但若西服、T恤上印有“皮尔?卡丹”、“雅戈尔”或“梦特娇”的标识,穿着者就会有一种高雅,酒脱的感觉。而当T恤上印有耐克的商标标识(“V")时,浮上你心头的或许又变成了一位执著追求胜利、实现自我超越的运动明星形象。同样是西服或T恤,它们的使用功能是一样的,却因商标不同,而带给消费者截然不同的心理感受和个性体验,商标带给他的意义远远大过产品本身。消费者更愿意购买有商标的产品并愿意付出更多的代价。可见商标能让产品升华,而产品则仅仅是产品而已。很显然,当产品之间的差异性趋于同质化时,商标将取代产品本身的使用功能,是提供消费者购买的理由与保证。产品与产品的竟争亦变成商标与商标的竞争。可是从产品到商标却不是个简单的过程。我们知道,每个商标之下至少都有1个产品,却不是每个产品都能架构1个商标。它必须企业的经营者、商标管理人员、商标营销员以及消费者经过一定时间的锤炼与打造,才能塑造出1个商标来。