博物馆发展文创产业中商标问题探析,博物馆文创产业商标问题的建议对策

博物馆发展文创产业中商标问题探析

（一）文物商标被恶意抢注。文物是博物馆收存的重要文化资源，代表着中华民族传承下来的优秀传统文化，具有深厚的文化价值和不可估量的经济价值，同样也是博物馆发展文创产业不可或缺的文化资源依托。知名文物因其特殊的文化价值和与人民群众的文化情感，在人民群众中有着极高的知名度和认可度，这种知名度和认可度也决定了知名文物所独有的特殊“商誉”，其代表着巨大的品牌价值。然而，博物馆文创产业发展起步较晚，且知识产权观念薄弱，造成文物商标被其他市场主体抢注的局面，如“长信宫灯”和“三星堆”案，是典型的文物商标抢注的案例。博物馆失去知名文物商标权，直接阻碍了博物馆文创产业商标品牌的战略布局，影响了文化资源的经济价值转化。（二）监管不力，侵犯商标权假冒频发。博物馆其主要工作和职能仍然是对文物和其他藏品的保护与展览，其知识产权尤其是商标品牌的管理和保护工作仍然是薄弱环节，其在对品牌管理与保护方面仍然欠缺相应的人才和机制，无法做到对商标品牌的有效管控，造成市场上假冒博物馆文创商标，生产销售假冒伪造商品的案件时有发生，甚至占据很大的市场占比，直接影响到博物馆文化创意产业的品牌布局与品牌价值。贴有博物馆文创产业独有商标的假冒伪造的低劣商品，不仅造成市场消费者的混淆，并且直接影响到博物馆文创产品商标的商誉，甚至影响到博物馆作为文化公共服务单位在人民群众中的形象。（三）商标品牌许可使用造成商标滥用。博物馆发展文创产业尚处于初级阶段，不论是人才储备还是市场布局能力都尚不足以支撑其单独发展文创产业，因此通过授权许可其他市场主体发展文创产业就成为了博物馆文创产业发展的一项重要路径。可是，由于市场主体不同于博物馆所具有的公益服务性质，被授权的市场主体特别是一些私企为了追求高额利润，往往造成商标品牌滥用和商品品质低劣的问题，严重降低了商标商誉。

博物馆文创产业商标问题的建议对策

（一）积极抢先申请文物商标。博物馆要积极组织内部人员进行文物梳理，对于知名度高、商标品牌潜在价值较高的文物积极申报文物商标。博物馆是文物的保有者，也是文物直接接触者，拥有着独有的优势地位，完全能够抢先进行商标申报。一，具有较强知识产权管理能力的博物馆，要积极组织人员，收集完善相关资料，进行商标申报，抢占品牌资源；二，对于不具有知识产权管理和保护能力的博物馆，要积极委托社会商标注册申请机构，委托专门机构进行商标申报，弥补自身知识产权管理保护能力不足的弱点。（二）培养知识产权人才，健全内部管理机构。博物馆在开发文创产业的情况下，面临的各种商标问题，归其根本原因是人才的缺乏，造成相应能力的欠缺。博物馆要注重商标品牌管理人才的培养，通过聘用或人才培训的方式，积极培养和储备相关商标品牌战略管理人才，以人才储备为切入点，逐步提升商标品牌管理和保护能力。博物馆还要以人才为依托组织成立内部专门商标品牌管理机构，博物馆要积极应对当下市场经济模式，主动与市场对接，成立专门机构更有专业性的应对市场中的商标品牌问题。（三）慎重商标授权，注重商誉培养。尽管商标授权能够让知识产权薄弱的博物馆快速发展文创产业，可是，博物馆也不能无节制的进行商标授权。博物馆发展文创产业不仅要注意经济效益的获得，作为文化文物公共服务单位，博物馆更要注重文化传播与文化教育。博物馆在进行商标品牌授权委托时，要有选择性的与具有较高文创能力的机构组织合作，注重文创产品商标品牌价值的维护，维护好博物馆自身作为文化文物单位的良好声誉。博物馆要注重文创产业商标商誉的培养，着力打造文化底蕴高、观众认可度高、文创商品质量高的“三高”品牌。对于合作市场主体违背委托授权合同的约定，盲目追求经济利益的行为，要及时追究其违约责任，并终断商标授权，以维护商标良好的声誉。