并购战略中的品牌维护,波兰:欧盟商标指令换位,差不多完成了

并购战略中的品牌维护

企业在追求总成本最少时，常常必须共享企业的无形资产，如品牌和专利。在进行早期商标设计、培育品牌的无形资产投资过程中，其投入成本往往是一次性的，而一旦品牌信誉形成，这项资产就可自由地延伸到其他的产品或业务上，这就是我们通常所说的存在路径依赖的以品牌延伸或技术扩散为特征的多元化经营。这种共享无形资产的情况能给企业带来可观的经济效益。不管是纵向整合还是横向合并，企业都能共享某些资产实现扩张。也就是说，拥有品牌优势的企业更容易通过并购等方式实现扩张增长。许多世界著名的跨国公司正是凭借其强大的品牌张力吸引了国外的消费者，成功地进入国外市场。它们通过直接投资、合作生产或经营、收购当地国的企业以以及他特许经营等方式获取巨大的品牌收益。品牌优势也是企业实现并购和多元化扩张的重要条件。在产品多元化过程中，广告投入成本大大降低，并且无形资产迅速增加，品牌延伸的同时实现了低成本的资本扩张。然而也不能忽视这样1个现实，在近些年来的并购浪潮中，国内的许多名牌在与外商合资的过程中不是“安乐死”就是被吞并，几代人努力创造的品牌轻易地放弃了，在许多行业或产品市场，几乎是外资一统天下，例如洗涤产品市场已被“四大家族”分割:英国的“联合利华”，德国的“汉高”，日本的“花王”，美国的“宝洁”。企业兼并的方式通常有两种情况，一种是品牌移植，全方位扩张，如康佳集团兼并其他电视机厂，在输入技术、管理的同时，也输入康佳的品牌;另一种品牌渗透，是局部扩张，即输入一定的管理与资金，原有品牌不变。青岛啤酒选择的是后者。但青岛啤酒在近几年大规模的并购扩张过程中，对品牌的保护是否很有效令人担忧，起码我们很难从其广告营销活动中看出对其品牌的定位宣传。由于啤酒产品与其他产品相比具有特殊性，一种啤酒之因此好，除了工艺之外，水质、麦芽是很重要的因素。这就是为何啤酒市场地域消费特征明显的原因。不同地方的水质是不同的，青岛本地的“青岛”啤酒决不同于北京产的“青岛”啤酒，水不同了，同1个牌子的啤酒还算是同一种产品吗?此青岛啤酒亦非彼青岛啤酒，只由于五星啤酒打上了青岛啤酒出品字样，北京人就会去买吗?当众多的非“青岛”啤酒打上“青岛啤酒出品”字样时，人们还能从“青岛”品牌中体会到几代人创造出来的、拥有“高雅”、“华贵”的绅士文化的产品内涵吗?

波兰:欧盟商标指令换位,差不多完成了

波兰：欧盟商标指令换位，差不多完成了！

在1月17日举行的全体会议上，波兰议会下院（Sejm）通过了一项修改知识产权法的法案，其主要目的是 - 这些日子并不是一件大惊喜-转换欧盟商标波兰商标体系指令2015/2436（对1月14日的换位截止日期仅有短暂的延迟）。即使这不是立法程序的终点-该法案现在将进入上议院（Senat），其次再向总统审查和批准-我们已经能够高兴地宣布，就（大部分是适当的）换位而言在波兰的欧盟商标指令中，我们差不多完成了。

现在是情况下更加密切地关注修正法案（一旦最终批准和公布）。然而，值得注意的是，除了旨在使波兰知识产权法完全符合欧盟商标指令规定的众多修正案之外，该法案还包含一些重要的额外条款。

关于指令条款的转换，通过的法案涵盖了所有强制性法案和一些可选项法案 - 仅提及：放弃图形标明要求，重新定义拒绝的绝对理由，重新定义担保和集体商标，引言新的延期机制，新的非使用抗辩，延长的被许可人的权利，或者最后但并非最不重要的，对过境中的假冒商品和侵权准备行为的补救措施。

关于知识产权法的额外修订和补充，这些修正和补充不一定与指令的转换相关，其中一些旨在提升波兰专利局的程序，特别是那些与指定波兰的国际申请注册和反对意见相关的程序。 （这不是一场革命，由于现有的授权前反对程序在2016年已经很好地引入了波兰知识产权法 - 正如此处所报道的那样）。除此之外，修订法案明确规定了侵犯商标权中介机构的责任（或多或少符合知识产权执法指令2004/48 / EC），并澄清现有的刑事措施也适用于欧盟商标的伪造者（不仅是国家标志）。绝大多数这些转变受到波兰商标从业者的热烈欢迎，可是，像往常一样，我们必须一些（小的）漏洞和陷阱。

重要的是，立法程序各个阶段的立法者与感兴趣的利益相关者密切公开地征求了法案草案。因此，抱怨最终产品的理由并不多。