包头市小尾羊成中国驰名商标,包装对品牌竞争力的提升

包头市小尾羊成中国驰名商标

从包头市工商局获悉，近日，从国家工商总局商标评审委员会传来喜讯，包头市推荐上报的“小尾羊”商标被裁定为中国驰名商标，成为2017年全区唯一一件新增的中国驰名商标。至此，包头市已有“中国驰名商标”14件。

2017年，包头市工商局紧紧围绕市委、市政府打造现代农牧业示范市的战略目标，集中在培育竞争力强、影响力大的包头市农畜产品优势商标品牌上下功夫，对全市农畜商标品牌进行综合研判，立足内蒙古小尾羊牧业科技股份有限责任公司作为农业产业化国家重点龙头企业对包头市农牧业发展、农牧民增收具有引领作用的具体情况，“一对一”指导其提升商标品质、扩大保护范围，推荐申请裁定中国驰名商标保护，并严格审核申报资料，提出合理化建议，提高申报成功率。

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包装对品牌竞争力的提升

包装设计并不是主观臆断的或者盲目的。而是经由对产品定位。分析界定消费群体、销售地域、销售价格、市场行销策略等之后。依赖具有创意的整体视觉设计。对品牌个性进行塑造。营造1个令消费者印象深刻的品牌形象。文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。产品包装文化基于对消费者心理所产生的影响。形成特定的品牌偏好心理观念。一般说来。包装设计文化要素可分为3个层次。即包装设计的物质层。它是设计文化的表层；包装设计组织制度层。它是设计文化的中层；包装设计的观念层。它是一种文化心理状态。处于核心和主导地位。是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展和文化的进步。对包装设计文化产生冲击。主要就表现在生产和生活观念．价值观念．思维观念．审美观念．道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分。也是设计文化的灵魂。存在于人的内心。并最终会直接或间接地在品牌价值上表现1个企业的品牌价值。主要借助于品牌形象的强化而得以提升。对消费者而言。品牌形象首先表现为产品包装所呈现出来的名称．商标及外观色彩等。好的产品包装能够使消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感。在包装设计文化结构的3个层面上。物质层面更富时代性。因而是最活跃的因素。最易被人们所接受。心理层面具有较强的民族性。较为稳定而保守。因而转变比较缓慢。当两种异质的包装设计文化在平等或不平等的条件下接触时。首先被互相发现的多是物质的外层。逐渐认识到中层即组织制度层的层面。最后。方能体味各自的核心层面即心理观念层面。至此。品牌形象被消费者认可并得以提升和强化。