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按形成方式的商标分类
按商标的形成方式来区划，能够将商标分为以质量、销售、传播、服务等为不同侧重点的商标类型。（１）以质量取胜的商标。这类商标在同类产品中质量突出，但销售方式、传播形式都无所创新。许多早期商标都属于这一类型，它们的传播主要通过塑造良好的口碑靠人际传播。像天津狗不理包子、北京全聚德烤鸭、杭州张小泉剪刀，以及国外的娇兰香水、轩尼诗白兰地酒等，都是以杰出的品质，通过人们口碑传颂而闻名的。迪斯尼的创建者沃尔特?迪斯尼反对有形的广告，他认为把大量的金钱投在广告中不如用在电影电视的制作上，仅有靠实力和质量才能真正取胜。当然这种重质量、轻广告的做法也是当时公司规模小、传媒不普及的反映。可是纵观许多国际名牌，从海尼根的“美国第一商标进口啤酒”，到维萨卡（ＶＩＳＡ）的“全球第一商标信用卡”，再到固特异的“轮胎第一商标”，都是以质量塑造起来的国际知名商标。而华人熟悉的红花油更由于质量可靠，无须大做广告，就成为居家旅游的必备物品。质量是商标建立的基础，也是企业成败的关键。以生产火腿肠发家的春都集团，为了在激烈的价格竞争中取胜，不惜用降低产品质量的方法降低生产成本，产品含肉量从８５％降到１５％，以至被自己职工称为“面棍”，从而销售量急剧下滑，市场占有率从最高时的７０％狂跌到不足１０％，春都集团从此一蹶不振。（２）以销售创商标。这类商标主要依靠销售手段和途径的创新，在销售网点上占有较高的覆盖率，从而在同质产品中取胜。像真维斯、佐丹奴、ＦＵＮ等众多的服装商标，它们的产品质量并不突出，广告宣传也较少，但由大量的专卖店组成的高密度的经销点，不仅促进了销售量的激增，也传播了商标信息，获得了知名度。安利的洗涤用品，雅芳、玫琳凯的化妆品，都很少做广告，但它们在全球建立数以万计的直销网络，进行直销活动，使产品大规模地销售，并在销售产品的过程中给消费者留下深刻的印象，从而成为名牌。荣事达集团为了加强销售力度，在全国建立了东、南、西、北、中五大销售区域，二十七个销售分公司，在进入小家电领域时更采用了特许经销商制。不仅如此，荣事达还与柯达、宝洁等跨国公司联合促销：宝洁公司在其所出售的洗衣粉上推荐消费者使用荣事达洗衣机，荣事达所出售的洗衣机内有宝洁公司赠送的碧浪洗衣粉。这些销售活动，一方面促进了产品的销售，另一方面也提升了荣事达的知名度，使在同行业的竞争中取得了优势。（３）从传播着手创商标。国内国外有许多商标，它们的质量和销售水平在同行业中并不显著，但由于传播水准特别出众，从而在竞争中占据了优势地位，树立了自己的商标。过去有一种观点，叫“好酒不怕巷子深”，但在今日这个信息社会里，假如只重视质量，完全忽视传播的作用，其结果只能是“好酒锁在深巷中，酒客欲饮无门径”。传播在商标树立过程中有着极为重要的作用，而扩大商标知名度的传播手段主要有广告、赞助、举办公益活动等。广告是提升商标知名度的最主要手段，它传递信息快、覆盖范围广、效果明显。秦池集团１９９６年和１９９７年分别以６６６６６６６８．８８元和３．２亿元的巨资在中央电视台广告招标中夺标，强大的广告攻势，使秦池的知名度飞速提高，也一度上演了每天以一辆桑塔纳换一辆奥迪的奇迹。同样，可口可乐平均每一年的广告费高达１．８４亿美元，被人们称为是“用钱堆起来的名牌”。以赞助活动创商标，也是企业惯用的方法。２００１年“荣事达杯”中央电视台主持人大赛在北京落下帷幕，荣事达因成功地赞助了此次比赛，而一夜间成为中国人家喻户晓的商标。湖北省知名企业“红桃Ｋ”集团热心公益事业，１９９６年６月参与“希望工程”有奖储蓄活动，认购１０万元；８月为抗洪捐款１００万元；１９９７年１月，向湖北见义勇为基金会捐资１００万元。“红桃Ｋ”为社会作出了贡献，也取得了经营的成功。１９９７年，“红桃Ｋ”销售额突破１５亿元，利税４．５亿元，进入全国同行业前三名。（４）以高品质服务创商标。这类商标的产品质量、销售水平等方面可靠，但无创新之处，而以上乘的服务著称，从而赢得知名度。像中国家电商标中的海尔、小天鹅，美国的波音飞机、花旗银行等，都是以高品质的服务，特别是售后服务来树立商标形象的。中国著名家电商标“海尔”重视售后服务，提出了“１、２、３、３规范”，即：自带一块垫布、两只鞋套、三块盖布、三块毛巾，并专设了“绿色电话”、“星级服务车”，努力在服务中创名牌。
按要求提出注册商标申请
公民、法人或者其他组织，依据我国商标法以及实施条例的规定，向国家工商行政管理总局商标局提交《注册商标申请书》和有关文件，并缴纳费用，这一程序称“注册商标申请”。注册商标申请是取得商标专用权的前提，也是获得商标专用权的必经程序。因此当事人必须使申请符合{商标法》和《商标法实施条例》的规定，否则商标局将不予受理。大致说来，注册商标申请应满足下列条件。1.注册商标申请人具备申请注册商标的资格我国目前对商标主体资格的限制较少，按照《商标法》第四条和第十七条的规定，注册商标申请人能够是自然人、法人或者其他组织，外国人、外国企业根据我国法律或有关的国际协议及条约也能够成为注册商标申请人。2．按规定的途径提交注册商标申请国内注册商标申请人可通过以下两个途径办理注册商标申请手续：一是注册商标申请人可委托商标代理机构办理注册商标申请事宜；二是商标注册申请人也能够持本人身份证、单位介绍信和工商营业执照副本或经发证机关签章的工商营业执照复印件，直接到商标局办理注册商标申请手续。外国人或外国企业办理注册商标申请和其他有关事宜，必须委托国家认可的商标代理组织代理。3．注册商标申请书件完备申请注册商标的，应当向商标局提交(注册商标申请书)以及它文件，具体要求是：(1)申请人必须按一类商品一件商标一份申请的原则，提交《注册商标申请书}一份。也即一份申请书上填报的商品或服务只能限定在{注册商标用商品和服务国际分类表》中的1个类别之内。委托商标代理组织代为办理的，还应提交《商标代理委托书》一份。(2)《注册商标申请书》应当填写工整，申请人的名称、地址应当准确。(3)每件申请应附商标图样10张(指定额色的彩色商标，应交着色图样10张，黑白墨稿1张)。；(4)出示企业工商营业执照副本或提供经发证机关签章的工商营业执照复印件，以自然人名义申请申请注册商标的，应提供相应的身份证件。(5)申请书件应当使用中文，外文文件应当附送中文译本。(6)用人物肖像作为商标注册申请申请注册的，申请人必须提供肖像权人的授权书并需经公证机关公证。(7)外国申请人要求优先权的，须在申请书上填写初次申请国、初次申请日期及申请号，并需在3个月内向商标局提交优先权证明文件，逾期不提交证明文件的，视为未要求优先权。(8)申请集体商标、证明注册商标的，还必须提供相应的章程及主体资格证明。4．按规定缴纳注册商标费用申请注册商标必须缴纳费用。目前的收费标准是每件《注册商标申请书》在指定10种以下商品时收费1000元人民币，超过10种后，超过的部分每种加收100元。假如不缴纳费用，商标局将不受理其申请。注册商标申请经商标局审查认为符合上述要件的，即申请手续齐备并按规定填写申请书件的，将编写申请号，发给《受理通知书》。申请人的申请日期，是以商标局收到申请书件的日期为准。由于我国实行申请在先原则，因此，注册商标的申请日期对申请人而言显得尤为重要。
