按商标授权资产区划不同授权种类,按商标影响范围的分类

按商标授权资产区划不同授权种类

结合国际专利授权业协会的观点,小编认为按照授权资产可将商标授权分为四种：1.企业商标授权常见的企业商标授权是以企业的商标名称和标志作为授权资产,包含食品饮料商标(如可口可乐)、服饰商标/服装设计师商标(如皮尔?卡丹)、汽车商标(如吉普)、杂志书刊商标(如花花公子)、大学/地标/建筑商标(如牛津大学)等(见链接资料8-4)。游客对海外大学商标产品需求在中国香港,我们普遍对大学商标的认识层面,只在于大学是教与学的地方以及大学本身的学术成就但在国外,大学商标早已发展成商标,进入各式各样的产品开发层面。大学商标投权组织助理总裁Chrisprindiville日前(7月5日)出席由中国香港贸易发展局主办的[中国香港国际专利授权研讨会2006称,由于外国大学的发展多元化,包含学术层面、体育克赛层面、科研层面等,从不同梁道中建立声名,大学商标广为人知,以至大学商标的产品亦得到学生和其支持者的拥戴。他指出,大学商标授权业务早于1981年开始,发展至今已十分成熟,从最初每一年收益仅二亿五千万美元至今已增长至30亿美元,大学商标投权组织现在是全球最大和全美历史最悠久的大学商标投权代理商,代表200所大学,包含纽约大学,斯坦福大学、密西根大学等。不过,Chrisprindiville承认,在大学商标投权的发展初期,最困难的部分是对商标的保护和管理;过程中既涉及投权事宣的手续和繁琐的细节,又顾及大学本身的意愿,因此最重要是平衡代理人和大学之间的利益。在同一研讨会上,两位负责英国牛津大学商标和美国UC1A加州大学洛杉矶分校商标的授权代理商亦标明,大学商标投权业务将向全球化发展。牛津大学商标投权的发展始于1956年,主要生产毕业纪念品,以学生为主要销售对象,1990年成立了衍生公司OxfordLimited,极大地促进了牛津大学在知识产权保护和专利授权事业上的发展。牛津大学衍生公司OxfordLimited董事、总经理Mikedavis在会上称,昔日的商标产品主要是与学生有关的商品(如毕业纪念品),至今日已发展至较高层面,如体育用品、玩具用品,医学用品,艺术复制品等,主要销对象不单是学生,还包含旧生校友、教职员,访客,其中游客的增长将是未来的主要对象。2005年总消费人数中,游客约占三成,保守估计,至2010年游客所占的占比脊激增至逾六成。他相信,大学商标的产品的吸引之处是融入了大学知识。这类产品的开发既可迎合不同层面的消费者需求,也为产品注入可信度和可靠性,绝对有助于朝全球市场发展。UCL.A加州大学洛杉矶分校于1970年正式开始商标授权,其商标与授权发展总监CynthiaHolmes也认为,成功的大学商标除了其本身的教育成就,学术水平卓越外,大学在体育运动上的强项也是其中一项不容忽视的因素,大学在某类运动上出色,亦成为大学商标的商标特色,吸引了学生和其别人对大学商标的支持逐渐融入消费模式和品味中,有助于大学品膊开发运动用品、时装、收藏品、家屋配饰等产品。2.卡通形象与娱乐授权卡通形象授权包含电影/电视/卡通动画娱乐类形象(如哈利?波特)、网络动画类形象(如流氓兔)、电子宠物形象(PostPet,如索尼的Mome)、造型图案类形象(如腾讯的QQ企鹅)而娱乐授权包含所有与娱乐相关的智慧产品、与娱乐界知名人士相关的授权,如电影或家用录影带节目名称(如星球大战)、电视电动游戏(如魔兽)、影艺偶像(如刘德华)。根据哈佛商学院和耶鲁大学商学院的调查结果,2002年在美国59亿美元的授权费收入中,卡通和娱乐业占到44%,占比最大,说明卡通形象和娱乐最适合做授权资产。3.运动商标授权以运动商标作为授权资产的是一些体育赛事商标、体育团队或体育明星,如奥运、NBA、迈克尔?乔丹、刘翔、中国国家乒乓球队等。4,艺术授权艺术授权包含艺术画作或艺术家(如毕加索)、图书/漫画(如几米的漫画)、卡片/纸品/印刷品(如贺曼Hall-Mark)的授权。

按商标影响范围的分类

按商标被认知的广度和影响地域范围的大小，能够区划为地区商标、国家商标、国际商标、全球商标。凡是被某一特定地区范围内的公众认知的商标就被称之为地区商标，其影响力和辐射力也只是限于某一地区，像深圳的活力宝饮料、特美思香烟，湖北的行吟阁啤酒等均属于这一类。这些商标在当地及相近的区域拥有相当大的市场销售额，地区范围内知名度较高、美誉度极好，可是一旦离开这一地区，可能知名度接近于零，更谈不上美誉度，其商标范围有1个非常明显的边界。地区商标是现实的，也是危险的，由于市场竞争如逆水行舟，不进则退。市场是流动的，假如不主动出击，其他商标也会前来侵犯，尤其是在国家、国际商标的强大压力下，要想坐享小国寡民式的安稳是不可能的。以杭州冷饮市场为例，９０年代初，位居杭州地区名牌霸主的五丰、裕康两大商标已经受到了来自上海、广东、江苏等省市如美登高诸多名牌的挑战。一般认为冷饮保质期短、运输要求高、利润微薄，跨地域竞争不会太激烈，但当今冷饮市场都已经开始大量跨区域竞争，其他市场竞争之激烈程度和地区商标所受压力可想而知。国家商标是指被本国的公众认知的商标，它们一般畅销本国，有大规模的、持续性的广告投入支持，市场占有率较高，消费者对它们的熟悉度也较高，在大多数的通路上皆有销售。与地区商标相比，其竞争力要强得多，销售市场要大得多。像长虹彩电、新飞冰箱、小天鹅洗衣机、茅台酒等均属于此类，这些商标在国内均获得过国家级甚至国际评比的大奖，通常在中央一级媒体进行宣传推广，在国内的知名度和美誉度很高，产品覆盖全国，有一定的出口量，但主要市场在国内。在国际贸易壁垒森严的条件下，国家对民族工业采取了保护政策，国家商标因而显得稳定而从容。然而，目前中国处于全面开放的市场经济环境中，尤其是加入世界贸易组织后，高品质、低价、科技含量高、服务完善、信誉卓越、实力雄厚的国际商标大量涌入，这对国家商标的冲击是不可低估的。因而作为国家商标的民族产品更要积极主动，发挥本国优势，与国际商标抗衡。所有市场的发展证明，民族商标一般都能获得当地最大的市场份额。原因是国际商标在中国市场的发展，必须进行本土化的营运。如英国的零售之王———马狮百货，在英国国内一直经营很好，可是国际化发展却不及国内发展，关键因素就是地理位置的限制。而国家商标在本土化方面具有天然的优势，我国彩电行业的竞争就是国家商标成功发展的例子。我国彩电行业从２０世纪８０年代到９０年代中期，经历了洋商标彩电唱主角到国产商标占主导地位的重大转变。２０世纪８０年代中期，洋商标大举进军中国，占据了我国彩电市场６０％左右的份额，小而散的众多国内彩电商标在洋彩电面前缺乏竞争力。在与洋商标竞争中，一批质优价廉的中国彩电商标脱颖而出。长虹彩电率先打出“产业报国”的旗帜，励精图治，康佳、ＴＣＬ、熊猫相继跟进；创维、厦华彩电以后发优势急流勇进，使得中国商标彩电迅速取代洋商标彩电而占领中国彩电市场的大部分阵地。市场竞争是无情的，中国商标的彩电要继续加强技术创新尤其是核心技术的自主创新，加强管理，降低成本和价格，以更好地适应市场需求，满足消费者的需求，这样才能在竞争中继续保持优势。国际商标是被世界公众广泛认知的商标，像万宝路、ＩＢＭ等都属于这一类。根据统计，目前几乎所有的国际商标都被发达国家所垄断，尤其是美国、日本、法国、英国、意大利、瑞士等少数国家，其国际商标风靡全世界，为所在国带来了滚滚财源，同时也大大增强了这些国家的国际地位。全球商标与国际商标的概念容易混淆起来，两者的区别主要在两个方面。首先在营销组合的使用方面，全球商标要比国际商标的相同程度高，国际商标的范围包含那些在某一地区内是标准化的商标（可是在地区间存在差别），以及那些在参与竞争的每个市场上都各不相同的商标。其次是在销售地分布方面，全球商标要比国际商标来得广①。全球商标具有较高的国际知名度，享有很高的国际信誉度，具有强大的竞争优势和巨大的经济价值，它一般在战略意图和内在品质上，具有鲜明的商标本质、特征和价值观；使用相同的产品，其服务也基本相同②。如麦当劳就用统一的产品、形象、理念、文化和服务，在世界众多国家传播“清洁、方便、美味、家庭氛围”等消费文化。全球性商标在全球各地广为分布，从某种意义上可称之为“无国籍商标”，以可口可乐公司为例，其产品畅销全球１５０多个国家和地区，在全世界建有１２００多家瓶装厂，每天出售２亿多瓶饮料。从严格意义上而言，真正的名牌应该是国际商标和全球商标。由于市场经济高度开放，在经济日益全球化发展的当代，市场竞争是没有国界的。商标有它的原产地、原产国，可是商标运行的舞台是国际性和全球性的。可口可乐是美国的商标，但可口可乐饮料几乎风行世界上一切实行市场经济的国家和地区；索尼、松下是日本的商标，但索尼电器、松下电器在美国、欧洲、亚洲甚至是非洲都占领了相当的市场份额。可是，商标的发展又是1个长期的过程，某一商标总是先在某一特定区域的竞争中成为地区商标，其次拓展到全国，成为全国商标，接着才有可能到国际市场上竞争，竞争获胜之后发展为国际商标。全球商标是商标理想的最高境界，可是其形成也必须经历前面的发展过程。因而，从这个角度看，任何一种类型的商标都有其存在的价值。