企业申请海外商标一般需要注意什么?(商标申请注册需要注意什么)

企业申请海外商标必须注意什么？

注册商标申请是企业实施商标品牌战略的基础。只要消费者记住了商标，就能够在必须的情况下再次买到某件商品。一家企业要打造品牌，申请申请注册商标并获得法律保护，是必不可少的。但不少企业对这项工作或不够重视，或尽管重视却不得要领。小森谈谈企业在海外商标注册申请有什么常见问题。

选择具有显著性的商标名称

一件好商标必须具备许多因素，显著性是最重要的因素之一。商标的显著性是指商标使用的文字、图形或其他构成要素，能够区别不同生产者或者经营者提供的商品或服务。为实现显著性，商标设计要尽量主题集中，便于识别，便于呼叫，便于记忆。

商标的显著性能够是固有的，也能够通过使用取得，显然固有显著性比通过使用取得更好。具有固有显著性的商标，最典型的是臆造词，例如使用在电器上的“SONY”和胶卷上的“KODAK”。臆造词没有特定含义，使用在任何商品或服务上都具有显著性。臆造词也不必担心有在先权利的障碍，易获得核准申请注册，也更容易被消费者识别和记忆。

假如商标的显著性较弱，即便能够获得申请注册，但推广和传播难度很大，使用效果也难以令人满意，一旦遭遇侵权假冒，维权成本更高。

科学选择商品或者服务类别

近些年，不少企业青睐全类申请注册，将商品或服务国际分类表中的45个类别“一网打尽”，但实际上大可不必，尤其是起步阶段的创业型企业更不必花太多钱去全类申请注册。商标核准申请注册后假如连续3年不使用，可能被别人提出撤销申请，存在一定风险。

实际上，企业在自己主要经营的产品和服务类别以及紧密关联的商品和服务上申请申请注册商标即可。对于那些与企业主业关联度不高，甚至根本不可能涉足的类别如军火、烟草专卖等，无须申请申请注册。

在选择具体商品和服务类别时，应当仔细研究注册商标用商品和服务分类表(尼斯分类)。由于尼斯分类和区分表每一年都会修订调整，商品和服务项目的类别和名称可能会发生转变，申请人申请注册商标时要注意按照提交申请时施行的版本申报。具体商品与服务的选择是一项专业性较强的工作。假如企业没有经验丰富的商标管理人员负责，可委托专业的商标代理机构办理。

不要忽略商标国际申请注册

随着中国企业“走出去”步伐的加快，商标海外申请注册需求日益旺盛。对那些有出口业务的企业而言，应该在产品或服务出口的主要国家和地区及时取得商标专用权，“市场未动，商标先行”。

我国是马德里联盟成员国，企业能够通过商标国际申请注册马德里体系这一国际申请注册的“绿色通道”进行国际申请注册。

在海外申请申请注册商标时，要注意符合产品所销售国家的文化要求，避免商标在不同国家和地区使用时可能产生的不良影响。例如，美国某汽车公司开发的一款新车命名为NOVA，英文意思为“新星”，寓意不错，但该商标的西班牙语发音含义为“不动”，因此在讲西班牙语的墨西哥市场遭遇失败。

做好保密工作明确商标后，一定要及时提出申请注册申请，并注意做好保密工作。由于我国采用申请在先原则，哪怕别人只比你早一天递交申请，在后申请人也只能“望标兴叹”。

在现实中，有的企业对自己准备申请申请注册的商标完全不采取保密措施，结果导致竞争对手或者别人利用时间差先期提出申请，而企业自己申请时反而遭到驳回。笔者曾经遇到1个案例，就是企业内部的员工将老总准备申请的商标以自然人身份申请申请注册，导致企业申请反而被驳回，不得不支出巨大人力、物力和财力去维权。

假如企业的商标是委托别人申请设计的，则应当在合同中明文规定申请申请注册后商标权、著作权的归属，并与被委托方就保密事项作出约定。

总之，科学的注册商标申请策略，应当贯穿在企业成立、发展、壮大的各个环节中。企业应当根据自身实际和发展必须，科学地运用商标注册申请策略。俗话说“好的开始等于成功的一半”，好的申请申请注册策略能为商标确权、品牌打造以及后续的维权打假、品牌延伸等一系列工作打下良好的基础。