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《科创板日报》（上海，记者 汪慧）讯，本周（11月16日至11月22日），TMT领域周报包括：中消协称直播成双11消费维权重灾区；橙心优选在湖北省、湖南省的13个城市上线；在线少儿编程平台“编程猫”完成13亿元D轮融资；北京字节跳动科技有限公司申请“抖音电商”商标。

》》政策

中消协：直播成“双11”消费维权舆情重灾区 汪涵、李佳琦、李雪琴被点名

近日，中国消费者协会出炉今年“双11”消费维权舆情分析报告。报告指出，“史上最长”网购节彰显出中国消费启动国际生产引擎、带动全球经济共振的强劲势头；同时直播带货、不合理规则成为消费者最大“槽点”，汪涵、李佳琦、李雪琴等直播圈明星被点名。

》》大公司

中国移动：力争未来5年并购参股规模达千亿元

在2020中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动董事长杨杰表示，将实施千亿产业的拉动计划，做活合作方式，通过并购+参股+创投，力争未来5年并购参股规模达千亿元；同时，设立百亿级母基金，深化“直投+基金”双线布局，打造融通发展的资本生态。

阿里全国五大产地仓全部建成 实现100万吨农产品高效流通

11月16日，伴随陕西西安集运加工中心的正式启动，阿里巴巴在全国五大产地仓一年内全部建成，覆盖18个省份的数字农业流通网络“全线通车”，可实现100万吨农产品高效流通。五大产地仓体系形成后，阿里的产地仓+销地仓模式将有力升级全国农产品数字化供应链，缩短供应链半径。

橙心优选在湖北省、湖南省的13个城市上线

11月18日，橙心优选同时在湖北、湖南13个城市上线，包括武汉，宜昌，荆州，长沙、常德等。截至目前，橙心优选已在四川、重庆、陕西、山东、广西、贵州、云南等16个省份上线。据橙心优选相关负责人介绍，在未来一个多月内，橙心优选还将加速进入湖北省、湖南省的其他城市，预计在2020年底全面覆盖湖北省各主城区。

北京字节跳动科技有限公司申请“抖音电商”商标

近日，北京字节跳动科技有限公司新增一条名为“抖音电商”的商标信息。商标申请时间为2020年11月12日，国际分类为广告销售，商标状态为“商标申请中”。

拼多多拟发行17.5亿美元可转债及2200万股ADS 投入农产品上行和新品牌计划

11月17日，拼多多宣布拟发行17.5亿美元可转换优先债券。公司还将给予本次债券的发行承销商30天内行使超额配售权额外购买2.5亿美元额度的债券。据此推测，如承销商行使超额配售权，拼多多此次可转债发行规模将达20亿美元。同时，拼多多拟通过注册承销方式公开发行美国存托股票（ADS），共计2200万股，公司亦将给予承销商30天内行使超额配售权额外认购330万股ADS。拼多多方面表示，本次发行所得款项将主要用于继续重投农产品上行和“新品牌”（C2M）计划以及技术研发。

高毅资产：公司正常运营 公司及旗下员工未受调查

11月20日，高毅资产合伙人、首席合规官、首席运营官朱可骏在媒体沟通会上回应之前的市场传言，他表示公司正常运营，公司及旗下员工未受调查。

小米集团副总裁、中国区CMO杨柘离任 转任中国区营销顾问

小米集团副总裁、中国区首席营销官（CMO）杨柘日前离任。《科创板日报》记者独家获悉，杨柘身体状态不佳，自己向小米集团提出辞去管理职务请求。目前，杨柘转任小米集团中国区营销顾问。

飞猪旅行庄卓然：三年扶持新增150个亿级商家

《科创板日报》记者在飞猪商家大会上获悉，飞猪旅行总裁庄卓然明确未来三年的四个小目标：新增150个年亿级商家；酒旅粉丝会员交易占比突破70%；内容引导成交规模达到100亿；从交易平台到服务整合平台。

美团关联公司申请“美团拼拼”等商标

近日，美团关联公司北京三快科技有限公司申请“美团拼拼”“美团圈圈”“美团本地圈圈”等商标。上述商标申请日期均为11月4日，国际分类涉及广告销售、教育娱乐、科学仪器等。商标状态均显示为“商标申请中”。

》》一级市场

编程猫再获13亿元D轮融资 成为国内少儿编程领域最大的一轮融资

11月20日，在线少儿编程平台“编程猫”宣布完成13亿元D轮融资，由霸菱亚洲旗下基金领投，中信证券投资、金石投资、优山资本、温氏资本、远洋资本、大湾区基金、中银国际等跟投，高瓴资本、招银国际、中银集团旗下渤海中盛、粤科鑫泰等老股东持续跟投。这是目前国内少儿编程领域内最大的一轮融资。

梦饷集团获得C轮融资 将启动店主亿元扶持计划

11月18日，新电商基础设施提供者梦饷集团（原“爱库存”）获C轮融资。本轮融资由阳光保险领投，诺亚财富及老股东君联资本、创新工场跟投。据悉，梦饷集团近期会启动店主亿元扶持计划，扶持店主创业，帮助他们服务终端消费者，提升销售业绩。据公开数据，成立三年来梦饷集团目前已拥有注册店主超 200 万，累计帮助 10000 多家品牌商累计销售超3 亿件商品。

一站式企业服务平台“公司宝”获超亿元人民币B轮融资

一站式企业服务平台“公司宝”近期获超亿元人民币B轮融资，由蔚来资本、五源资本（原晨兴资本）联合领投。本轮融资将用于技术研发、大数据分析挖掘、算法设计应用、市场深度拓展、人才持续引进等方面。公司宝成立于2014年，为汉唐咨询旗下子公司。成立初期，公司宝以公司注册产品为切入，为中小企业提供运营过程中公司注册、财税服务、知识产权、资质认证许可、人力资源等服务。

智能化KOL交易平台微播易完成E轮融资

近日，智能化KOL交易平台微播易宣布完成E轮融资，投资方为弘毅投资、金浦投资等。据了解，本轮融资将主要用于交易平台技术研发、社交大数据系统升级、红人变现基础生态建设等方面。

MCN机构白兔视频获数千万元A轮融资

短视频MCN机构白兔视频获数千万元A轮融资，投资方为众麟资本、野草创投等。公开资料显示，白兔视频隶属于成都抖咖文化传播有限公司，该公司成立于2017年7月，注册资本400万元人民币，法定代表人为陈沛健，经营范围包含策划文化交流活动、影视策划、电视剧制作等。

在线素质教育平台“麦苗之语”获数千万元天使轮融资

在线素质教育平台“麦苗之语”于近日完成数千万元天使轮融资，投资方为民生投资。据了解，本轮资金将主要用于产品升级和规模扩展。

》》聚焦

无知！欢聚时代回应浑水质疑 但疯狂刷单产业链如何监管？

欢聚时代“刷单”争议背后，直播及电商刷单等现象近来来层出不穷。一位接近刷单业务人士告诉《科创板日报》记者，刷单多因平台规则倒逼，上海文飞永律师事务所合伙人律师高飞则认为，刷单会造成虚假繁荣等现象，亟需监管，但存在难监管问题。

疯狂的刷单背后，是一条完整的产业链，上到刷单机构，再到刷单软件开发服务公司，下到个人直播以及mcn机构等。其中，刷单机构主要提供观点赞、评论、观看量以及购买等，有人工、机器刷单两种操作模式；而刷单软件开发服务公司，则开发软件通过云控系统同时操作多台手机，同主播及mcn机构合作。

B站市值超爱奇艺 Q3营收增74% 陈睿说视频长短不重要

视频领域的竞争非常激烈，但陈睿在电话会上直言，“我不明白为什么会有'中视频'这个说法，只是因为比短视频长，比长视频短吗？而且，短视频，长视频，不论哪种，长度不重要，重要的是让用户喜欢。用户消费的是自己喜欢的内容，短或者长，并不是用户选择的原因。”

B站三季度营收再创新高，达32.3亿元人民币，同比增长74%，远超市场预期。同期，B站社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿。在付费用户的转化上，本季度月均付费用户数同比增长89％达1500万，付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％。B站对2020年第四季度收入进行了展望，预计将达到36.0亿元至37.0亿元。

下沉市场的8000万年新增用户 何时由京喜交棒到京东？

目前，国内尚没有一家电商，在下沉市场达到京东这样的全面物流覆盖与高品质时效体验。除此之外，过去的一年多来，从手机上的京东秒杀、京喜、京东极速版，遍布城乡1.5万家京东家电专卖店以及京东便利店。QuestMobile最新数据显示，截止到2020年9月，拼多多小程序MAU达到1.55亿，京喜小程序MAU达到1.43亿。

电商行业分析师李成东接受《科创板日报》记者采访时曾经表示过，其关注京东财报最看重的指标，就是“用户增长”。因为，用户增长，是所有业务增长的基础。

OTA列王的纷争 飞猪能否在携程、美团、同程等对手中杀出一条路？

行业资深观察者、闻旅CEO周海涛告诉《科创板日报》记者，“旅游行业的B端企业最大特点就是小而散，想要集中为这些B端企业提供服务，并且服务好，本身就是一项不小的挑战，需要有足够的业务广度以及足够的能力支撑。”这就是被讲了很多遍的生态故事，业内依然愿意买单的原因——“平台是飞猪最大的特色，也是最鲜明的标签”。

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由于流量、带宽、资费、终端等都不再是问题，短视频成为了真正的风口，由此衍生出了抖音代运营。

抖音代运营服务内容一般包括定位分析、账号搭建、账号运营、活动策划、口碑塑造、监测与反馈评估以及风险把控。

对于用户的需求和企业的品牌进行分析，进行账号品牌定位，制定相关运营策略。

账号定位包括：

1）你要做的内容领域是什么，比如：美食、教育、农业、旅游等。一旦确定内容领域之后，后续的拍摄都需要围绕这个领域做延展，举例美食领域，拍摄内容内容是美食教程，给用户传递知识技能类的内容。

2）你账号的人设是什么，这个可以从出镜的演员身上找，比如：某七星级的酒店的大厨，烹饪大师、西点大师等，给人设打上鲜明的标签，作用是强化人设。

3）人设的记忆点，找到自己的记忆点，记忆点可以是一句slogan，一旦记忆点形成，用户也可以在其他相似事务出现的时候第一时间想到你。比如，老罗：不赚钱，交个朋友。

主要包括以下工作：

1）账号注册：如果是老账号可以先对账号进行判断，账号是否正常，有没有违规、限流，能不能继续运营。如果不行，用新的手机号申请注册新账号。

2）账号设置：主要包括账号头像、昵称、ID 号、个性签名、顶部背景图这几部分信息。设置目的是为了让帐号易于被搜索、识别、记忆、联想。

3）账号认证: 官方认证可提高权威度、信任度。如果是个人号运营则不需要做认证。

账号运营包括内容、用户、数据。

1）内容选题与脚本撰写

比如根据账号的内容定位、内容形式、人设特点，进行视频内容的选题，前期可以先筛选出10-15个选题，开一个内容选题会，进一步判断，最后选择5个最优的选题。

确定内容选题后，撰写出具体的拍摄脚本（分镜头脚本），然后和出镜的演员对一遍脚本。如有问题及时修改脚本，如没问题安排拍摄的计划。

2）短视频拍摄

如果没有专业摄影师、设备，建议使用手机拍摄，尤其是初学者，建议前期短视频拍摄的时候，使用手机完成。因为现在手机相机都能（几乎）录制1080P的高清视频，完全能满足短视频的拍摄需求，手机操作比相机简单，更容易上手。拍摄的视频效果好不好，灯光是一个很重要的因素，所以一定要学会布光，其它的辅助设备，比如：三脚架、稳定器、小蜜蜂等，按需选择即可。

3）短视频剪辑

视频后期处理方面的软件选择有很多：譬如手机端的剪映、faceu，都是很好很实用的创作工具；其次在电脑端，可选择专业的剪辑软件：PR。

抖音短视频一般不需要太多的特效，不会AE也没关系。对于新手来说，强烈建议使用剪映，官方出品，操作简单易上手，效率高。

有时间再去学习PR、AE，对于一些要求较高的短视频，还是离不开PR、AE。

4）内容分发

收到后期交付的短视频样片后进行确认，是否有需要调整的，比如：剪辑的与原脚本逻辑是否一致、画面画质、声音、BGM以及字幕有没有违规词等，输出最终版本进行推送。

推送前需要构思好短视频标题如何撰写、短视频封面如何设计。标题、封面决定了50%的推荐量，所以一定要重视起来。还有，要固定作品的更新频率，新号建议一周更新不低于3条作品，有条件的（保证内容质量）情况下日更、隔天更新最好。

5）用户维系

引导用户点赞、评论、私信，前期账号粉丝量少，建议每一条评论都进行回复，让粉丝在你这找到存在感，珍惜每一个粉丝，提升粉丝的粘性。其次，热门视频评论，多曝光账号，吸引用户点击主页观看视频转关注。

6）数据分析

数据分析是运营的重点，一定是以数据驱动运营，内容好不好，数据说了算。视频推送后，要时刻关注数据的变化，重点关注作品播放率的几个核心指标：完播率、平均播放时长、互动率、吸粉率。

一般代运营团队都有自己专业的文案策划团队帮你结合你的产品、环境、做出一定的规划最终给出适合你的策划方案，辅助进行线上营销宣传活动（品牌主题活动策划，活动策划执行分析，客户根据需要选择实施）。

在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯、360产品上面进行推荐。

每月有对当月运营状况进行统计总结，并提供标准分析文案。

账号监测；对账号权重、安全风险进行实时监测，进行风险预警与排除。

以上便是恩思传媒栋仔总结的关于抖音代运营服务内容是什么的相关信息，如果想了解更多抖音代运营可以与我们进行协作交流。近年来，由于流量、带宽、资费、终端等都不再是问题，短视频成为了真正的风口，由此衍生出了抖音代运营。