抖音运营5个亿流量持续更新)
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首先先跟大家说明的一点,也是好多一起做运营的小伙伴你们最常讨论的一个问题,“抖音的红利期过了吗?”
“没有,抖音目前还处在爆发期增长环节”
这句话一回答,可能很多目前做运营或者飘忽不定做运营的人,都觉得太假了。确实,目前随着抖音用户的定格和创作者爆发式的增长,抖音作为6亿用户(2020年9月更新的数据)的聚集地,所有内容和形式已经进入了疲惫期,平台上的内容不乏抄袭
、搬运和无限复制的视频,千篇一律的文字梗和烂熟于心的段子,好像告诉大家,抖音已经没有多少内容可以做了。
可是事实是这样吗?
之前我们和抖音内部的人也聊过,抖音的发展预示着他们会往更精准的流量进行推送,抖音不再是一个“朋友圈”式的内容平台。之前可以说粉丝是属于免费流量阶段,只要你的视频内容优质,用豆荚或者巨量一推,涨粉都会比较容易。(前提是:视频内容优质!优质!优质!如果你的内容连自己都打动不了,还想去打动谁啊?)
但是进入2020年,随着疫情的扩大,能看到局势的短视频创作者早就开始布局,一波又一波优秀达人账号出现在大家的视线里。
看到这一切的时候,我知道,如果现在还在观望,犹豫到底要不要做,该不该做。那么你的起点
已经不在脚下了,而是在很远的:千里之外!
抖音运营报告
1抖音用户特点
内容产出者
年龄1630岁
性别女性居多
城市14线城市全覆盖
内容浏览者
A年龄1645全覆盖
B性别男女通吃
C城市14线城市全覆盖
2商业广告
主要以曝光类品牌广告为主分为内容植入广告feed流广告为主
3粉丝数特点
粉丝数上百万的即为超级大v抖音官方会有专人1对1对接
粉丝数在十万以上即为大v
4抖音内容
主要以搞笑特色风景美女跳舞教授课程奇特事物各类模仿秀等内容
展现形式短视频图片生成视频
音乐抖音可用自己视频本身音乐也可用抖音自带音乐目前抖音有20种左右的主推音乐在抖音内部成为爆款
抖音使用场景
1时间碎片时间晚上的空余大块时间等等用于消磨时间的时候
2地点晚上在家中白天在吃饭的地方办公室地铁里公交车里
3心情轻松的心情放松的心情
用户使用时长
虽然每个短视频在15秒粉丝在1w以上可以有1分钟视频视频长度很短但由于每个视频都是亮点用户通常会在抖音花数小时来观看
抖音上传门槛
目前处于抖音红利期上传门槛很低只要有手机即可内部的话会有很多滤镜音乐可供选择可谓是傻瓜式内容产出
内容分发逻辑
1曝光展示主要在内容信息流进行推广这里的流量是整个App中曝光最高的其次会在挑战中进行推广目前是这两个相对较大的推广位置
2分发逻辑内容会优先粉丝进行分发对于大v抖音官方也会给一些特定的资源支持
3无需加也无需追热门现阶段只要发的内容有新意大家喜欢看即可有很多的推荐量
内容产生规则
1垂直一个品类去产生内容切忌今天是旅行明天是医疗否则用户不知道你账号具体是做什么的如果涉及到多个内容可以考虑做矩阵号来运营
2内容可以考虑图片变视频也可以考虑全视频但尽量以全视频为主毕竟是短视频平台用户对这方面的需求更高平台也更会推荐这方面的内容
3视频长度在1w粉丝以内用户只能上传最多15秒的视频而1w粉丝以上就可以考虑30秒甚至1分钟的视频但个人建议最好还是以30秒以内为佳因为用户在该平台的耐心很差
4拍摄要求可以是自己出镜也可以是找别人来拍摄拍摄的人物无要求背景和场景均无特殊要求
推广要求
1由于目前处于红利期内容为王不用考虑站外和站内的推广资源官方针对好的内容自然会去推广
2KOL推广如果是有即时的品牌推广需求可以考虑找KOL推广100万粉丝的应该在10万5万之间
3如果是品牌广告抖音的效果不错但如果是效果广告抖音效果不理想尤其对于低频和长链条的旅游产品效果更差
阅读量数据
如果是赞数在10w的级别说明视频的质量很高
建议
1内容形式对于旅游类产品目前可以考虑将每个国家的最好玩的景点和特色的项目展示出来弱无视频拍摄团队则考虑将图片转为视频
2目的品牌曝光不要进行转化效果会很差
其余同类产品
微视目前内容非常单一但腾讯大力想做起这块所以未来前景不小