打造世界一流“绿色食品牌”云南保山市推出公用品牌“一座保山”,打造受众更广泛的网上“曲苑杂坛”

打造世界一流“绿色食品牌”云南保山市推出公用品牌“一座保山”

本报讯 为切实推进打造世界一流“绿色食品牌”工作，云南省保山市依托自身资源禀赋和产业特色，围绕农业绿色发展、有机食品产业发展、打造区域公用品牌、招“大商”解难题等实施了一系列政策措施，推动农业由增产向提质转变，推动农业产业高质量发展。

今年1月，保山市全力打造的农特产品区域公用品牌“一座保山”在上海首发。6月28日，“一座保山”昆明旗舰店在昆明市东寺街步行街开张，同时保山市远乡谷农业开发投资有限责任公司昆明分公司也正式开业。旗舰店的产品皆为精选通体现保山自然味道，让昆明市民能尽享“生产可记录、源头可追溯、身份可查询、产品可召回”，源自国家级自然保护区高黎贡山、山水田园之城保山的优质农产品。

为打造“一座保山”区域共用品牌，保山市政府专门成立了直属企业远乡谷农业开发投资有限责任公司负责品牌运营管理。该公司的成立，是保山农产品品牌建设中的一个新起点，公司化运作将着力打造区域优势农产品品牌，构建现代化农业产销体系，扩大保山农特产品的推广销售，最终带动农业增效、农民增收，助推全市脱贫攻坚、农业转型升级和乡村振兴战略实施，为保山跨越发展做大做强农业新篇章。

保山市素有“滇西粮仓”的美誉，是国家和省重要的蔗糖、烟草、畜牧、林果、咖啡、茶叶生产基地。保山市委市政府十分重视农业发展工作，在推进农业规模化的进程中，始终高度关注把保山农业朝着现代农业方向发展。近年来，保山市紧紧围绕省委、省政府合力打造世界一流的“绿色能源”、“绿色食品”、“健康生活目的地”三张牌，着力培育农产品领军企业，产品品牌创建和产品市场开拓，为农业产业结构转型升级、乡村振兴战略的实施和助力脱贫攻坚发挥了现代农业的基础性重要作用。

槟榔江水牛、龙陵黄山羊列入国家畜禽遗传资源品种保护名录，培育了享誉全球的“保山小粒咖啡”“昌宁红茶”“龙陵石斛”等优势特色农产业和“农产品地理标志”，取得农产品进入市场的权威质量标识。

保山市远乡谷农业开发投资有限责任公司投资项目部经理刘铮在致辞时表示，公司一定会顺应市场潮流，做好品牌的市场推介导入，从严格把控使用公用品牌产品的质量标准，维护好品牌信誉，让昆明市民和其它各大城市市民认可来自祖国西南边陲高黎贡山之下的“一座保山”。（记者 郑义）

打造受众更广泛的网上“曲苑杂坛”

很多70后、80后小时候都曾经看过中央电视台一档文化栏目《曲苑杂坛》，“相声、小品、魔术杂技，评书、笑话、说唱艺术，东西南北中—— 君请看，曲苑杂坛，曲苑杂坛”的栏目开头配曲伴随一代人成长，成为不可分割的青春记忆，也让人们连接各种传统文化、感受文化之美。

遗憾的是，随着人们信息获取方式的改变，收视率的下降，《曲苑杂坛》最终停播，或许不少人午夜梦回，还会想起这个赋予了我们太多美好价值的节目。

如今，“曲苑杂坛”要回来了。日前，抖音账号直播宣布推出优质主播激励计划，首期重点扶持民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞七大内容品类，大力扶持优秀传统文化类内容。激励计划对主播设置了严格的专业门槛。主播需要经过专业能力考核，直播专业内容占比也达到一定要求，才能获得扶持。

据介绍，师承裘派传人李氏长春先生的京剧演员任思媛、越剧团小生演员陈誉、8岁习笛的武大社会学博士后李佳瑜、独创流行大鼓的林筱等一大批传统文化的创作者、表演者，都通过抖音账号直播为公众带来精彩的文化表演，视频节目强烈的视觉、声响等元素，能够让这些传统文化创作者与公众之间形成更明显的互动、分享和交流效果。

（越剧演员陈誉在抖音账号直播间表演越剧）

更有意思的是，当文化创作者成为专业主播，不仅仅是单向表演，更要在主题策划、场景选择、表演内容各方面发挥才智，集导编演剪于一体，这将带动其能力的全面性提升。

对于受众而言，当专业主播们将传统文化以更具感染力、多样性的节目加以呈现，青少年将走入文化殿堂，获得免费而优质的文化熏陶，激发更多的兴趣，比如通过周边书籍、教材等学习，掌握更多的相关知识。这一以信息互动为载体、通过兴趣驱动的传统文化交互方式，难道不比以往父母不管不顾送孩子上的所谓兴趣班效果更佳？

而专业主播们除了收获更大的在线舞台、更多的受众外，也能通过直播、视频等方式获取收入，主播们由此可以投入更多时间、精力，创作更好的节目，以专业能力和表演带来更多用户点赞、转发传播效果、以及相应经济收益，可谓一份付出一份回报，台下十年功，终有成材日。

随着优质主播激励计划的推广，更多的传统文化表演者走出课堂，走向千百万人聚集的“直播广场”。观众在哪里，传统文化的根就在哪里，专业主播与观众之间建立了更强的联系纽带，文化创作者、表演者可以通过众多用户带来的经济、品牌、心理回报，建立对所从事艺术行业更强的信心，愿意继续投身其中而不是转行离开。传统艺术人才的凋零难题，有了得以突破的市场空间，传统文化也不再是小众、低收入、少人问津的代名词，而成为大众化、投入回报日益成正比、带有更多时代流行元素的新趋势。

让更多人热爱传统文化艺术，与艺术创作者、表演者之间有更多的互动、共享，形成对艺术创作者的尊敬，传统文化的知识积累及更长期的热爱追随，如此将有助于传统文化的生生不息，在开放变化中代代传承。艺术创作者、表演者通过视频直播方式，获得了将自身所爱所学与合理回报相结合的发展机遇，正向激励更多人看到传统艺术勃兴的希望和机会，带来文化传播与参与面的持续扩大，就能打造受众更广泛、实现与时俱进的网上“曲苑杂坛”，也让视频直播平台有了更多服务社会、弘扬传统文化的价值所在。（文/远山）