UC直播618商家数涨幅超40%,UC直播落地广东四会珠宝玉石服务中心 用数字化能力为商家提供明确性

UC直播618商家数涨幅超40%

刚刚过去的618大促期间，首次参战的UC直播携特色产业带商家收获了不俗战绩。

UC直播数据显示，618期间，参与UC直播的商家数较平日涨幅超过40%，618当天成交额较平日实现数倍增长。各品类中，珠宝玉石、书画、文玩等特色产业带商品成交排名领先。大促期间呈现出的稳步增长态势，源于UC直播线上+线下多重助力商家经营回暖的实质举措。

UC直播负责人江运柱介绍，今年618期间，UC直播开设大师匠心线上专场，邀请18位珠宝玉石、紫砂陶瓷、书画等行业艺术大师走入直播间现场展示顶尖大师工艺，实时与网友互动交流。线下方面，UC直播与广东四会、广东平洲、江苏宜兴、江西景德镇、北京宋庄、云南西双版纳等多个特色产业带逐步开展深度沟通与合作，协同当地优势产业资源，持续为产业带商家提供开店入驻、直播运营、供应链搭建、售后管理等全流程服务，帮助商家提升直播电商能力。

广东四会翡翠商家徐东透露，去年入驻UC直播以来，投入了近50人的运营团队，近一年以来已初见成效。

“UC直播里的用户互动不算多，下单却很痛快，属于‘人狠话不多’的类型。”徐东说，在他直播间累积消费超过百万元的客户就有好几位。

从事翡翠行业十余年，徐东早在2017年就布局了直播赛道。从去年开始，他逐步把所有重心都放在了UC直播，在四会翡翠玉器服务商百条传媒的协助下开设了“王哥翡翠交流”直播间，专攻翡翠挂件。每晚8点，徐东的团队准时开播，3位主播轮流上阵，经常播到凌晨4、5点还有新客陆续进来。

“王哥翡翠交流”UC直播间

准和稳，是徐东经营UC直播间一年以来最明显的感受。“这里的用户更懂行，不需要挖空心思用话术造氛围，还是靠品质说话。”今年618黄金时段，他特地邀请了非物质文化遗产代表性传承人、中华玉石雕刻工艺大师万方玮走入直播间和粉丝交流互动，感谢老粉对自己的支持。

得益于UC直播的持续发力，越来越多和徐东一样的特色产业带商家正在加入直播。百条传媒负责人曾楠介绍说，年初以来报名入驻UC直播的商家络绎不绝，几乎每天接受申请的邮箱都会响个不停。定位精准、追求品质的UC直播间为商家生意经营带来了新增长。

今年年初，江苏宜兴紫砂手工艺人香香的“紫砂香总直播间”在UC直播上线了。香香从事紫砂手工艺创作十余年，从手艺人转型主播对她来说有不少改变。

“以前专注在工艺和技法，现在更加注重紫砂文化的传播和客户体验。”香香的直播间坚持“原矿紫砂手工做”原则，每把壶寄出前，香香都会仔细烫洗干净，配上证书、大师持壶照，外加精致的礼物寄给壶友。

香香的直播间坚持“原矿紫砂手工做”原则。

虽然事业才刚起步，但香香对直播带货有着清晰的认知和规划。她认为，抓住直播的机会为更多人普及紫砂文化，让网友买到称心的紫砂艺术品，是她这代80后紫砂人的责任，“紫砂兼具实用和艺术观赏价值，价格战、冲动消费并不适合这个行业”。

“紫砂香总直播间”聚焦价格在3000元至数万元的中高端紫砂壶，加上香香娓娓道来的主播风格，几个月内便吸引了一批粘性极高的忠实客户。“这些用户是典型的紫砂爱好者，在直播间不一定很活跃，看准了甚至会静默下单，但退货率极低。”

香香邀请紫砂大师顾道荣、顾斌文父子走入UC直播间。

618期间，香香请来了江苏省陶瓷艺术大师顾道荣站台，现场开起了“云课堂”，与UC网友分享紫砂文化。顾道荣做了六十余年紫砂壶，平素第一次走进直播间与网友互动，格外开心。在他看来，几十年前的藏家要舟车劳顿跑到宜兴求壶，直播为收藏者和手工艺人带来了便利和机会，也为紫砂文化的传播与传承带来了新思路。

年初疫情反复，给香香的生意带来了冲击，有上海客户几十万的壶还寄放在她手里。好在如今一切都在逐步好转，“下一步打算继续扩充主播队伍，给普通网友们开个入门专场，帮助更多人了解紫砂文化。”

通讯员 盛超

UC直播落地广东四会珠宝玉石服务中心 用数字化能力为商家提供明确性

当驰名中外的玉器之乡遇见行业领先的智能信息服务平台，会擦出怎样的火花？

10月26日，在广东四会珠宝玉石行业与UC直播战略合作签约暨UC直播珠宝玉石服务中心揭牌仪式现场，UC直播宣布与广东四会珠宝玉石行业进一步深化合作，通过数字化能力，共同为珠宝玉石行业商家打造电商直播的全新样本。阿里智能信息事业群营销副总裁杨怀渊在现场表示，期待通过UC直播与广东四会珠宝玉石行业的强强合作，携手创新用户价值，定义行业新标准，共同推动珠宝玉石直播的健康发展。

据悉，此次签约UC直播将与当地合作伙伴一道为珠宝玉石商家提供更加确定性的平台资源和服务，帮助商家从容把握商机；用数字化手段积极推动行业商家长出直播运营、品牌推广、供应链搭建、售后管理等直播电商的全链路能力；同时，UC直播将与当地共同制订品质与服务标准，带动行业健康高质量发展，并积极推动电商人才培养、本地优秀品牌打造、城市宣传等能力建设。

广东四会素有“中国玉器之乡”的美誉，是中国珠宝玉石首饰特色产业基地，拥有悠久的历史文化底蕴，集产、供、销、服务为一体的完整产业体系、雄厚的产业实力和优渥的营商环境。四会市珠宝玉石首饰行业协会会长胡立华在现场透露，四会的翡翠玉器产量占全国生产总量80%，是全球翡翠产供、销重要集散地。

基于阿里巴巴智能信息事业群旗下UC浏览器超6亿活跃用户基础和超级汇川广告平台扎实的商业化能力，UC直播于去年7月上线，通过线上+线下双重发力，推进特色产业带建设，已经带动全国多地产业带商家、非遗传承人和手工艺匠人走入直播间，弘扬中国传统文化及非遗艺术。

据阿里智能信息事业群UC直播总经理江运柱介绍，UC直播今年以来持续开展“匠心品质节”，在618、818等电商大促节点，结合珠宝玉石、紫砂陶瓷建盏、书画等各个行业的特点，开设了多场传统文化匠心专场，在商家数量、订单量、消费人数、成交额等方面取得了迅猛增长，不断突破新高。

与此同时，UC直播吸引了一批黏性极高且购买力强劲的忠实用户，他们普遍热爱中国传统文化，在珠宝玉石、文玩收藏方面颇有研究。与人们对直播间的传统印象不同，UC直播的用户对商品质量和购物体验更“较真儿”，对看准的商品往往会静默下单，且退货率相对较低。

广东省四会市珠宝玉器产业发展管理中心主任黄振敏表示，四会珠宝玉石行业与UC直播的持续深入合作，将进一步推动行业向规范化、市场化、规模化方向发展，为行业高质量发展注入强大动力。

活动现场，UC直播与珠宝玉石行业服务商四会挚尚网络科技有限公司共同为UC直播四会服务中心揭牌，行业商家代表宣读《商家自律书》，承诺积极遵守行业约定，严格遵守国家珠宝玉石鉴定标准，共同维护行业健康生态。

伴随着UC直播四会服务中心的建立，一年一度的双11也即将拉开大幕。杨怀渊表示，UC直播将通过四会服务中心为商家带来大促期间更加确定性的保障和支持，帮助商家从容把握商机，开启直播电商更加广阔的前景。（李文）