人名能被注册成商标吗？(怎么申请注册商标)

许传汉中国商标杂志

2月7日，国家知识产权局发布《与疫情防控相关的商标审查指导意见》，明确了与疫情相关的人名、包括病毒名或病名在内的标志、与疫情相关的药品标志、防护用品标志及其他与疫情相关的标志等商标审查指导意见，依法严格、快速打击与疫情相关的非正常商标注册申请。

3月3日，国家知识产权局驳回“钟南山”等首批63件恶意商标注册申请，依法进入实质性审查阶段。

那么

人名可以注册为商标吗？

哪些名称可以注册为商标？

法官这样说

为什么要按名称注册商标？

商标是消费者在日常生活中常说的“品牌”。当消费者认可某种商品时，他们的品牌就会获得认可，从而产生品牌价值。商标作为一种无形资产，对企业的形象塑造具有重要意义。

将一个品牌注册为商标可以更有效地保护企业的利益。企业通过注册商标获得商标专用权。任何人未经商标所有人许可或同意，在相同或类似的商品或服务上使用该商标，均构成侵权。相反，企业不注册商标，其正常的经营活动也可能侵犯他人商标专用权，企业不仅不能获利，还可能产生赔偿。

随着市场经济的发展和公众知识产权意识的提高，注册商标已经成为企业的共识，相应地，可识别名称也成为商标选择之一。

人名可以注册为商标吗？

● 公众人物姓名

首先说明，公众人物本人或经其授权后，以公众人物姓名注册商标不在本文的讨论范围内。比如李宁担任法定代表人的李宁体育(上海)有限公司早在多类商品上注册“李宁”商标，董明珠担任法定代表人的珠海格力电器股份有限公司将“董明珠”、“董明珠的店”注册为商标，林志玲亦将自己的姓名注册为商标。本文所讨论的前提为非姓名权人将该姓名注册为商标的情况。

姓名权属于人格权，但也包括经济利益，尤其是名人姓名。公众人物的名字与他们自己的商业价值密切相关，所以公众很容易将商品与公众人物联系起来。如果公众人物的名字可以随便注册为商标，就会出现“搭便车”的竞争，扰乱正常的市场秩序。

《中华人民共和国商标法》第十条规定了几种不得作为商标使用的情形。不清楚一个人的名字能否作为商标使用，但第一款第(八)项明确规定“有损社会主义道德或者有其他不良影响的”不得作为商标使用。

《最高人民法院关于审理商标授权确认行政案件若干问题的规定》第五条规定，商标标识或者其构成要素可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的，人民法院可以认定其属于《商标法》第十条第一款第(八)项规定的“其他不利影响”。申请将政治、经济、文化、宗教、民族等领域的公众人物的姓名注册为商标，属于前款所称的“其他不良影响”。

姓名包括正式姓名、艺名、笔名等户籍登记的非正式姓名。这里需要明确的是，保护名称商业用途的条件应当符合以下要求:(1)特定名称应当具有一定的知名度，为相关公众所知晓，用于指代自然人；(二)具体名称应与自然人建立了稳定的对应关系。这与《反不正当竞争法》对“名称”的保护是本质一致的。

当然公众人物在受众范围和知名度上也有差异，商标审查在一定程度上是主观的。对于已经去世的名人，一般从不利影响的角度考虑司法实践；对于在世的名人，如果由姓名持有人带头注册商标，姓名持有人可以依法提出异议，无效。例如，在乔丹商标纠纷的一系列行政诉讼案件中，乔丹体育公司作为我国著名的体育用品销售公司，拥有“乔丹”、“乔丹”等注册商标。迈克尔·乔丹作为消费者熟知的著名篮球明星，他的名字得到了高度的认可，但他并不代言乔丹体育公司的产品。“约旦”是“迈克尔·乔丹”中“约旦”的中文翻译。最后，法院认为“约旦”商标的注册损害了迈克尔·乔丹原有的姓名权，应依法予以撤销，而迈克尔·乔丹不享有拼音“乔丹”和“乔丹”的姓名权。也就是说，如果中国的相关公众在外国公民姓名的一部分的中文翻译与特定主体之间建立了稳定的关系，则可以认为是外国民事主体对该姓名的中文翻译享有权利。

商标能否以公众人物的名义注册，需要结合实际情况考虑。比如“钟南山院士”这个名字，不仅在特定的时间节点和社会环境中具有很高的识别度，而且被纳入“政治、经济、文化、宗教、民族等”的范围，属于禁止注射的范围。商标局认为将其注册为商标产生不利影响更为合适。

● 非公众人物的人名《中华人民共和国商标法》第八条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。普通人姓名作为文字的一种，自然是可以被注册为商标的，但若姓名文字属于《商标法》规定的不能被注册为商标的标识，则需具体审查整体是否违反禁注条款。

同时，必须注意的是，由于名称具有一定程度的重复和相似性，在注册前，需要查询是否有预先注册的商标，且不得与他人预先取得的合法权利相冲突。另外，如果自己的名称与注册商标相同，不一定可以用名称权主张相关权利。还需要在他人申请注册商标之前证明自己的名字有一定的知名度，消费者看到商标就会在商标专用权人和名称权人之间建立稳定的联系。

出资人:北京朝阳法院

编辑:焦

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资料来源:北京-法国网络