保护商标本身和企业资产
我们要注册商标,重点在于保护,隐藏的功能在于竞争。
1.注册商标并取得商标证书后,该商标是您的专有标志,在法律意义上不能被他人使用,防止我们的品牌被滥用和欺诈使用,也可以在被侵权时利用法律维护我们的权利。值得注意的是,商标覆盖面很广,但我国法律只保护注册商标,所以商标一旦确定,最好尽快申请注册,尽快公布商标所有权。
2.商标注册从品牌保护演变为商业竞争。
以知名的“双十一”为例。其实马云早就拿到这个商标了。但电商业务开始使用“双十一”时,他并没有出声保护自己对该商标的专有权,而是等待电商大亨们为“双十一”市场升温,然后宣布双十一是阿里巴巴已经申请的独特商标。他考虑了两点。第一,藏而不发,是利用其他电商势力做大市场。一旦成熟,就不需要借钱了。不再分享商标,意味着他对这个市场的大量占有;其次,取缔商标是为了保持“双十一”商标的突出地位,形成商标与企业一对一的关系,使双十一商标所带来的商业价值专属于他。