“乔丹”商标案尘埃落定(生米还是煮成了熟饭)

10月16日，最高人民法院审结乔丹公司商标纠纷案，认定著名篮球运动员侧影商标不反映乔丹个人特征，不可辨认，不损害肖像权，从而裁定该商标不损害乔丹本人的肖像权。这意味着这场长达8年的官司终于告一段落。中国乔丹体育公司保留了自己的“乔丹”商标，可以放下包袱，进行第二轮IPO冲击。

“乔丹体育”是一家中国公司

应该说，这部最高法的判决还是超出了很多人的预期。从最简单的正义来看，乔丹体育公司确实“砸”了美国明星乔丹这么多年，也让很多消费者误以为福建产的乔丹品牌是美国货，或者是美国明星乔丹代言的。其实公司的前身是“福建省晋江市陈江日用百货二厂”，和“乔丹”没什么关系，20多年前而已。

但是为什么最高法院不给乔丹以公正？归根结底，还是同一句句法谚语——“权谓其主”:权利人要及时维权。如果他懒于维权，别人侵权的结果会随着时间的积累而变得合法。

事实上，自2012年以来，明星乔丹在中国就“乔丹”商标提起了一系列诉讼，要求撤销乔丹体育公司的78个相关注册商标，其中有些涉及姓名权的“在先权利”，有些涉及肖像权的侵权。商标法的一般原则是“先注册”，谁先注册商标，谁就受到保护。也有例外:“申请商标注册不得损害他人已有的在先权利”。2016年，最高法院裁定明星乔丹对这两个汉字拥有“在先权利”，从而裁定撤销乔丹三个汉字的注册商标。但要明确的是，乔丹的胜利是一场“悲剧性的胜利”:

一、被撤销的“乔丹”汉字商标属于中国乔丹公司新注册的防御性商标，注册于第25、28、32类商品，即婴儿服装、婚纱、运动器材、啤酒等。，而不是乔丹牌运动鞋和运动服上的“乔丹商标”。为什么？由于申请撤销注册商标的时效为5年，乔丹直到2012年才对“乔丹”商标提起诉讼，通过了撤销时效。第二，最高法认为，明星乔丹无权为拼音“乔丹”和“乔丹”命名。

这个判断仍然超出了许多人的预期

再来说说这一次，篮球运动员剪影的形象商标，乔丹认为侵犯了他的肖像权。凭良心说，在乔丹全盛时期，看到这张照片后，很多消费者想到了乔丹起飞拍摄的经典照片。但是，这个剪影几乎不是法律意义上的“画像”，因为没有脸！最高法院认为，该商标“不反映约旦的个人特征，不可识别”，因此不承认该商标侵犯了约旦的肖像权。

应该说，错过了撤销“乔丹”运动鞋汉字商标的期限后，维权一直很被动。乔丹团队之前对中国市场关注太少，错过了维权的黄金机会，最后“熟饭变成熟饭”；另一方面，对于中国的乔丹公司来说，过去八年的诉讼就像如履薄冰，错过了2012年左右的IPO时间窗口。毕竟“出来混总要还的”，上市就要经过知识产权等方面的严格审查，然后才会被抢。“早维权”“早上岸”是这场持续多年的知识产权诉讼的启示。