品牌与商标的区别?(注册商标常见问题)

注册商标，品牌与商标的区别？

注册商标，品牌与商标的区别？商标与品牌是两个不同的概念，或者说是不同位不同领域的概念，但极易混淆。在日常工作中，许多人把这两个术语混用、通用。甚至错误地认为标注了商标的符号就成为了1个品牌。果真如此的话，那所有在工商局申请注册了的商标都能够称之为品牌了。事实上，两者是既有联络，又有区别。 中国是1个商标大国，中国又是1个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数。可见，商标与品牌并不能够划等号，两者是从不同角度指称同一事物，它们既有密切联络又有所区别。

生活中，许多人常常把这两个概念混淆，认为注册商标后就成了1个品牌，其实，申请注册商标要成为1个真正的品牌还要经历1个艰辛漫长的过程，就像修建万里长城。 品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。

1960年，美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。而商标(trademark)是指按法定程序向注册商标机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经注册商标人许可，皆不得仿效或使用。能够看出，品牌的内涵更广一些。假如把品牌比作1个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小分。 商标是品牌的1个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是1个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。

例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它 体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰则象征着拥有者的“成功和地位”。品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第1步骤，真正打造1个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工 作，还必须提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复1年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人 心，历久不堕。

商标是1个法律名词，品牌是1个经济名词。商标和品牌都是商品的标记，商标是1个法律名词，而品牌是1个经济名词。品牌仅有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌仅有根据《商标法》登记申请注册后才能成为申请注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。 商标掌握在申请注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。商标的所有权是掌握在申请注册人手中的，注册商标人能够转让、许可自己的商标，能够通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于广大消费者 心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，假如1个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌则一文不值。

例如，秦池、春都 就是由于产品质量问题，使去了消费者的信任，结果尽管风光一时，但最终难逃很快覆灭的厄运。因此说，品牌经营实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来能够顺当拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座“立于现在、功于未来”的商业信用宝库。

建立品牌从第1步做起——申请注册商标