怎样处理商标与包装的关系

商标从大的方面讲，是一种工业知识产权；说得具体点，是商品的标记或叫“门脸”。它是企业的无形财富，带有抽象性的特点。包装是产品的外在形象，具有直观性的特点。商标是通过包装体现的，也就是说，商标与包装是连在一起，密不可分的。下面我就商标与包装的关系，以及食品包装使用申请注册商标应注意的几个问题谈点儿意见。一、食品包装中暴露出的几个问题总的看，食品包装行业的重点企业对产品的外在形式——包装问题，已经引起重视，有些包装也确实具备了精致、美观、令人爱不释手的特点，这很好地反映了企业的市场意识是明显地增强了。可是，从这些食品包装中也暴露了企业在产品包装装潢方面存在的问题:一是已申请注册商标未加“申请注册”字样，容易引起消费者误解，造成假冒、侵权之嫌。二是申请注册商标与食品的别名不一致。如某县酒厂的“清江"牌申请注册商标与酒的别名“武松窖”，某酒厂的“隆泉”牌商标与酒的别名“尧乡”，就不一致。三是没有突出商标的位置，把申请注册商标放在又小又偏的角落里，使商标成为不起眼的“丑小鸭”，达不到宣传商标的目的。四是注重了装潢把色彩搞得很刺眼、醒目，与商标相比，喧宾夺主，转移了消费者的注意力。二、产品包装应处理好的几个关系产品包装是企业的永久性广告。好的产品包装能够提高产品档次，增加产品的附加值，能够树立良好的企业形象。在产品包装的设计和装潢上，应注意处理好几个关系。一是产品和包装的关系。俗话说，“人靠衣裳，马靠鞍妆”。好的产品仅有配以精美的包装才能卖到好价钱。因此包装应与产品的内在质量相一致。用包装体现质量，以质量作包装的基础。二是包装与商标的关系。商标是企业的生命，也是产品的生命，它是包装的核心，包装的实质内容。因此，包装和装潢要突出商标，为商标服务。三是包装与产品广告的关系。包装是无声的广告，好的包装能够激起消费者的购买欲望。因此，应把包裝看作是广告，去进行精心设计。四是包装与企业整体形象的设计。产品包装代表着企业的部分形象，是企业整体形象的一部分。因此，包装设计不能“只见树木，不见森林”，而应把厂门、厂徽、厂房布局、企业宣传用语、产品说明书和广告等作通盘考虑和设计。仅有这样，才能全方位塑造企业的形象，加深消费者对企业的印象。三、产品包装装潢应突出商标消费者在选购商品的情况下，总是通过商标来认识产品以及质量、价格的。商标对于消费者而言，它是认识购买商品的媒介;商标对于生产企业而言，它是企业信誉、产品质量的象征。因此，产品包装装潢的设计要突出商标，显示个性，使人一目了然，印象深刻，既新颖别致，又引人注目，耐人寻味。商标设计好以后，要尽快申请申请注册，取得商标专用权。有些企业长期使用未申请注册商标，申请申请注册时，已被抢先申请注册。对商标应“未生孩子，先报户口”，取得法律保护。商标一旦获得专用权，就要充分发挥其作用，研究运用商标策略，发展生产，促进销售。例如，在印制商标时，要保持申请注册商标图形和文字的稳定性，不能也不容许改变。同时，还要保护申请注册商标专用权。除工商部门依法保护申请注册商标专用权外，企业要进行自我保护。一是要经常调查了解外部商标信息和市场有关情况。二是要建立商标标识印制、保管、使用、销毁制度。三是发现自己的商标被侵权，及时与工商部门取得联络，以求制止和查处。