近代商标东西方图形风格交糅混杂(3)

伴随着中国企业的逐渐增多,以及民族竞争意识的觉醒,一些国货产品也开始有意识地在宣传中融入民族风格,不仅采用了大量传统图形符号,同时也表现出许多具有时代风貌的本土元素,体现出一种积极向上的民族精神,这在当时一些国货产品商标设计中表现尤为明显。促成这一局面的原因主要有以下两点：在新事物和外来物的刺激下产生的现象自鸦片战争以来,伴随西方产品的大量倾销,各色洋牌商标也相继出现在中国城市和乡镇的大小市场上,这些新奇的事物不断冲击着中国人的感官世界,从洋片、摄影、电影带来的视觉冲击,至管弦乐、钢琴、留声机等带来的听觉感受还有轮船、火车、汽车、电报、电话等带来的速度上的革命…这些变革囊括了生活的方方面面,触及到人们的各个感官层面,从社会内层激发了一种求变、求新的需求,使拥有几千年历史的中国,也在这一变革中逐渐步人近代社会因此,社会变革并非我们认为的那样始自思想上的激烈抨击和理论演进,而是首先发生于社会物质层面,发生于最普通的民众生活中,即便是面对异文化的侵入,能够对整个社会风气起到决定作用的仍然是物质层面的转变。在中国近代商标图案中,我们能够找到极为丰富的符号资源,主题涉及生活的方方面面,其中,不仅有普通的生活场景,还有当时的历史事件、重大节庆典礼等,还囊括了各色中西图形,从中能够找寻到有关衣、食、住、行的各个层面,反映了由传统至现代的社会变革。这些图形符号和全新的生活方式均为当时的商标设计师提供了丰富的备选资源而相对自由的设计模式,又促成了这些创意的实现。中国近代商标所具有的多样化风格,不仅来源于商标创始初期所具有的多渠道模式,同时也与当时的社会环境、审美趋势,以及复杂的多文化“交流”过程具有不容忽视的间接关系。