包装是商标的视觉载体

包装设计是一项综合的系统工作,将商标商标、文字信息、图案、色彩、造型、资料等多项要素根据不同的目的有机组合在一起,在考虑商品特性的基础上,遵循商标设计的基本原则,将商标的视觉符号最大限度地融入到包装设计上,形成独有的商标个性,在区分竞争产品的同时,以明确该产品归属于哪家企业。由于视觉的传播是直接的,因此它比语言更深入、更生动地与人们的心灵相连结。好的商标商品包装,在充分传达商品资讯的同时,应该对其利益点予以最直观的展现,以吸引消费者的注意。图6-2为日本著名工业设计师深泽直人创造的仿生“果汁皮”饮料盒,这些包装YNN\看起来、摸上去与真实的水果表皮一模样。深泽直人说:“假如人们拿起果汁的盒子就像拿着1个真的水果,那么他们一定会认为盒子里的果汁很天然、很好喝”。包装评估的ⅥEW模式V=可见性,是指包装能在人们购物时吸引他们的注意力。I=信息性,是指包装上随处可见的各种形式的产品信息。E=感情想法,是指包装能激起预想的感情或心情。W=工作性能,是指1个包装怎样起作用而非它怎样沟通,如能够保护产品、便于储存是否环保等。