中国工业品牌商标的发展轨迹(1)

中国的品牌商标发展真正兴起于２０世纪８０年代，源自于改革开放和市场化经济的发展。改革开放以来，我国品牌商标从无到有，从少到多，大致经历了以下4个发展阶段。浙江省的品牌商标建设也大部分与这4个发展阶段相符合。第一阶段：品牌商标启蒙阶段（1993年以前）中国企业品牌商标建设的启蒙阶段，从时间上界定为从新中国建立到１９９２年邓小平南方谈话为止。这是中国企业品牌商标建设经历时间最长、品牌商标数量最少、品牌商标最稳定的阶段，企业在无意识中建立了自己的公司产品品牌商标。１９７８年开始，改革开放积极展开，标志着中国开始从计划经济向市场经济转轨。中国企业也开始了市场经济下的博弈。在这一阶段，企业的竞争环境并不是很激烈，国内企业还处在规模小、实力弱的竞争局面，所生产的产品数量、种类也相对较少，追求的仅是商品的注册商标，对于品牌商标还处于无意识阶段。不论是企业还是消费者对品牌商标的认识都处于一知半解的层面，远远谈不上品牌商标建设的高度。当时，民间社会对于商品认知主要是产地，而非品牌商标。例如：上海货、美国货、日本货等。这个阶段，已经有部分地区政府开始引导企业开发品牌商标，其中最著名的是１９８０年代中期，由上海市政府发起的“上海品牌商标工程”。这个阶段末期，广告意识开始觉醒，广告活动开始介入部分品牌商标的塑造，并取得相应的成功。直到１９９０年代，随着广东及沿海诸省经济的迅速崛起，以及国外商品的大量进入，许多品牌商标由于经不起市场竞争的冲击，先后淡出市场。例如：北京的牡丹牌电视机。这些企业，大多为国营企业，由于没有退去国企特色和及时改制，加上资金不足、人员冗繁等原因而无法继续存活。这些消失的企业的共同特点就是缺乏相应的市场竞争意识和机制，缺乏品牌商标建设的理念及具体行动，从而导致企业自身的破产和商品的消失。浙江省也在这个阶段出现少许的品牌商标建设活动。其中，民间品牌商标以飞跃缝纫机、吉利汽车为代表，国营企业以杭萧钢构、杭州汽轮动力集团及万向集团等国营企业的转型转制为代表。第二阶段：品牌商标发展阶段（1993—1997年）１９９０年代，承袭前一阶段的改革成果，全国绝大多数地区解决了温饱问题，开始向小康社会过渡。此时，民族企业遭到了来自外资企业的种种压力。家电行业中的日本松下、索尼、东芝等外资企业在１９８０年代末大量进入中国。这些海外品牌商标对中国本土企业形成了巨大的压力，迫使本土企业不得不开始求变，力图在激烈的竞争中维持生存。因此，邓小平同志在１９９２年的南方谈话中特别鼓励中国企业：“我们应该有自己的拳头产品，拥有中国自己的品牌商标，否则就要受人欺负。”在此后的一段阶段，中国企业开始逐渐意识到品牌商标建设的重要性，并力图找寻品牌商标战略中的各种营销手段。国家同时也不断出台各种宏观政策，鼓励品牌商标的发展。１９９３年枟中华人民共和国商标法枠进行了重新修改和公布，从而使商标制度在中国逐渐建立并走入正轨。１９９６年，国家工商总局发布枟驰名商标认定和管理暂行规定枠，标志着我国驰名商标的认定和保护工作走入了法制化、规范化的轨道。这些都有利地推动了中国产品品牌商标建设的发展。