地理商标领域内的企业在跨区域市场拓展的过程中,应该重点关注和做好什么工作,是1个普遍关注又不能回避的问题。为了清晰地探求这个问题的答案,设计了这样1个题目:“假如山西老陈醋的某1个企业计划开发您所在的地区,您认为下面这些因素对您来讲的重要程度”。利用改进的利克特量表设计相关的属性进行测试,通过统计汇总得到的各属性的均值和众数依次为:好而稳定的质量(6.53;7),有实力的厂家(5.48;7),口味保持不变(5.26;7),必须时间慢慢认识(4.98;7),普遍可接受的价格(4.97;7),好的有影响力的广告(4.78;7),较好的包装(4.78;4),富有联想的产品名称(4.65;4),标注始创年代(3.07;2)。能够看出,“好而稳定的质量”和“有实力的厂家”两个属性的重要程度明显比较高,而厂家一贯在广告和包装上强调的“始创年代”,受访者认为它并不是消费者接受某一公司商标的重要因素。
![地理商标成功跨区域开发市场的关键因素](https://qyyi.cn/aiimages/21/71416.png)