地理商标形象影响因素的结论

小编在农业及农特产品、加工型食品、陶瓷和民间品四类产品领域各选取了消费者普遍熟悉的西湖龙井茶、郫县豆瓣、景德镇瓷器和潍坊风筝4个地理商标作为研究对象，通过探索性和正式两个阶段性研究检验了小编提出的5个理论假设。研究发现，跨地理商标类别之间普遍存在的规律是，历史传承正向影响地理商标形象，环境依赖正向影响公司商标感知趋同。除陶瓷领域外，在农业及农特产品、加工型食品和民间品三类产品领域，环境依赖正向影响地理商标形象。在陶瓷和民间品领域，历史传承正向影响公司商标感知趋同；在加工型食品和农业及农特产品领域，历史传承对公司商标感知趋同不存在显著影响。仅仅在农业及农特产品领域，公司商标感知趋同可提升地理商标形象。此外，通过描述性研究发现，原产地域以外的消费者对地理商标形象都有较高的正向评价。在共享地理商标情形下，原产地域以外的消费者对不同公司商标感知呈趋同化特征。基于地理商标形象理论上关联的前置变量对其的影响关系研究，小编证实了地理商标形象测量具有较好的法则效度。发现与地理商标形象直接相关的变量有环境依赖、历史传承和公司商标感知趋同，这3个变量随地理商标类别的不同而对地理商标形象的效应也存在差异，反映了地理商标类别是1个重要的调节变量。也就是说，构建特定的地理商标形象必须兼顾地理商标类别的特殊性。