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商标收益以及数值

  
很多企业对商标收益以及数值都不是很了解,今天企业易就为大家简单介绍一下商标收益以及数值,希望大家能对商标收益以及数值有一个深入的了解.如果对商标收益以及数值还有疑问,可查看更多内容.
商标收益以及数值

商标收益以及数值:以100个连续跟踪评估商标的收益数值为例在最早提出收益概念的经济学领域,收益指在期末与期初拥有同样多的资本的前提下,企业成本核算期内能够分配的最大金额,即实际物质财富的绝对增加。而传统的会计收益是指来自企业期间交易的已实现收入和相应费用之间的差额,即产出价值与投入价值的差额。中国农产品区域公用商标价值评估模型中,商标价值=商标收益×商标强度乘数×商标忠诚度因子,商标收益作为商标价值中的1个重要因素,其高低转变将直接影响商标价值的高低转变。根据模型,中国农产品区域公用商标的商标收益=年销量×(商标零售均价-原料收购价)×(1-产品经营费率),即剔除生产过程中的劳动收益,结合市场交换完成的最终零售价格,同时充分考虑农产品产业在生产等环节中诸多不可控因素,以连续3年的数据最终统计得出由商标本身带来的收益部分。因此,农产品区域公用商标的商标收益分别受到年销量、价格和经营成本的直接影响。其中,产品经营费率指的是在生产经营过程中,因劳动、投入等损耗所占的占比,通过减去产品经营费率即可剔除生产过程中的劳动、投入等经营成本。(1)商标收益与商标价值整体呈现正相关2009—2012年间的四轮评估中,按照商标价值由高至低排列,100个连续跟踪评估商标的价值曲线与收益曲线呈现如图3‐14、图3‐15所示。上述两组曲线图中,2009—2012年间连续跟踪评估的100个商标,其商标收益整体趋势与商标价值曲线相吻合,商标收益与商标价值之间呈现正相关。但也有个别商标的收益波动明显,而商标价值并未出现相应程度转变的异项。如寒地黑土商标,其2009年商标收益为231666.67万元,2010年下降为80790.22万元,降幅达到65.13%,而同期比较其商标价值,从2009年的115.95亿元上升到120.76亿元,上涨了4.15%。在商标收益下降的情况下,商标价值仍然得到了提升。这一情况不仅发生在寒地黑土商标,还有涪陵榨菜、兰西亚麻、洛川苹果、砀山酥梨等商标。可见,商标价值除了受到商标收益大小的影响之外,还受到另两个变量即商标强度乘数、商标忠诚度因子的影响。这吻合了中国农产品区域公用商标建设的历史、转折、发展、热潮兴起的时间点和现状。(2)区域资源管理绩效逐年显现商标收益是指剔除生产、劳动等环节产生的收益并完全由商标本身所带来的收益部分。因此,在一定程度上,商标收益的增加是商标管理绩效的量化显现。比较连续跟踪评估的100个商标的数据可见,除了2010年评估数据中其平均商标收益略低于2009年的评估数据之外,2010—2012年3年的评估数据显示,100个连续跟踪评估商标的平均商标收益与商标价值均连年上升。其中,平均商标价值从2009年的14.42亿元上升到2012年的18.54亿元;平均商标收益从2009年的17726.43万元下降到2012年的13094.91亿元,如图3‐16所示。比较2009年与2010年的评估数据可见,尽管这100个商标2010年比2009年的平均商标收益负增长32.13%,但其平均商标价值却上升了10.96个百分点。比较2010与2011年的评估数据可见,这100个商标2011年比2010年的平均商标收益上升了3.86%,平均商标价值也上升了9.00%。比较2011—2012年的评估数据可见,这100个商标2012年比2011年的平均商标收益上升了4.80%,平均商标价值上升幅度略小于商标收益,为6.31%。从上述数据可见,100个连续跟踪评估商标的平均商标收益在2006—2008年间呈现了巨大飞跃,但在2010年之后,转变幅度逐渐趋于平稳。与此同时,这100个商标的平均商标价值的增长幅度却呈现出环比下降的态势。这说明,2009—2012年间连续跟踪评估的100个中国农产品区域公用商标的商标收益上升较为显著,但商标价值的提升幅度却不高。如图3‐17所示。

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