商标资产价值评估内容

商标资产价值评估包含的内容涉及商标的多个方面,主要包含以下内容:1)商标价值商标是文字、图形的组合,它具有显著特征,便于消费者识别。商标能够将酒店的产品、服务与其他酒店的产品与服务区别开来,便于消费者在市场上选择、购买;商标随着知名度、美誉度的扩大使酒店产品的市场竞争力增强。因此,商标是酒店重要的财富之一。评价商标的价值应该从商标的欣赏价值、商标的知名度、商标的专利权价值等方面考虑。其中商标的专利权价值取决于商标权的收益能力、投资能力和获得赔偿的能力。2)市场价值商标的市场价值表现为商标在市场上的商标知名度、商标认知度、商标联想度、商标忠诚度和商标市场份额。酒店产品商标的知名度越高,那么市场对其知晓程度越高,其购买的可能性越大。商标被消费者所知晓还不够,它仅有通过提高商标认知度,消费者才会将该酒店商标列入购买名单。而商标联想则会给消费者以独特、深刻的商标文化印象,从而促进消费者对酒店商标形成顾客忠诚。忠诚顾客会在一定阶段内重复购买酒店产品,为酒店带来持久、稳定的收益。商标市场份额代表该酒店商标产品的市场网络、市场销售量和市场地位。因此,商标知名度、商标认知度、商标联想度、商标忠诚度和商标市场份额都与商标市场价值成正比,它们从不同侧面反映酒店商标的市场价值。3)商誉价值商标的商誉价值能够从商标寿命、商标产品质量和商标形象3个方面考察。酒店商标资产会随时间的增加而逐渐积累,1个商标的寿命越长则代表酒店悠久的经营历史和长久的市场生命力,从而赢得消费者信赖。商标形象是商标商誉的基础,仅有良好商标形象的酒店商标才能赢得消费者的认同。而商标形象的塑造是1个长期的系统工程,它取决于企业文化、产品质量、市场营销等诸多因素。