商标管理的内涵

无论是“商标”还是“商标管理”,都是炙手可热的词汇,各国政府、企业甚至个人会不听到、提到这样的词汇,这说明“商标经济时代的到来”的说法是不容置疑的现实。商标管理顾名思义应是对商标进行管理的过程,商标管理的目的在于能够增加商标价值,无论这种商标价值的归属是谁。当然,这里必须强调指出的是,小编所研究的商标管理主要是基于对企业(厂商)的商标管理过程,其目的在于培育或增加其商标资产,并以消费者或顾客为中心进行的一系列商标管理活动。因此,对于商标管理的内涵应至少体现以下几点内容。1.商标管理的主体应是企业(厂商)作为为实现利益最大化的企业而言,其根本功能在于在既定的资源下实现资源的最优配置。怎样提升商标价值,综合运用企业资源,通过计划、组织、实施、控制来实现企业商标战略目标,则是企业必须要主动担当的。2.商标管理的目的在于培育商标资产商标资产是企业最重要的无形资产,甚至体现了企业的竞争能力。商标管理最根本的日的在于通过对商标进行科学的管理,在消费者心目中产生有益的商标知识和积极的商标联想,并通过提升商标知名度、商标忠诚度、品质认知度等,最终实现商标资产的增值。3.商标管理应围绕消费者或顾客这一中心许多企业高层管理人员已经意识到,产品、生产流程以及他服务等可能会被复制,但在消费者头脑中形成的商标信念和商标态度却难以复制,这会成为企业竞争的核心优势。越来越多的企业实践和理论研究表明,商标管理的活动必须以消费者或顾客为中心来展开。