互联网商标起名的原则和类型(怎么取名)

一、互联网商标起名的原则网络时代的到来使得各类网站如雨后春笋般涌现。不仅是纯粹的网络公司,就是传统的牟利性和非牟利性组织机构也纷纷建立网站。怎样在巨量的网站当中脱颖而出,成为网站管理者们思考的关键问题。商标名称作为给网民的第一印象,在网站设计当中显得至关重要在互联网环境下,网站的商标起名与传统企业或产品的商标起名有所不同,最大差异表现为目标市场不同:传统企业和产品的目标市场是各类消费者,而网站的目标市场是各类网民,相比而言网民的学历更高、年龄更小、创新意识更强、更活跃。因此,互联网的商标起名也体现出些独特的原则。(一)易记性1个易记的网站商标将提高网民下一次访问或向别人推荐的可能性,由于易记的名字降低了网民搜寻记忆的成本。中国最大的同学录“5460网站,就很好地利用了数字的谐音5(我)4(思)6(念)0(你)(见图4-6),而著名网上人才市场前程无忧的网名“51job”也容易让人想到我(5)要(1)工作(job)。除此之外,一些简洁的起名也容易让人记忆,如全球最大的中文网上商城“当当”等。(二)具象性心理学研究表明,图片比文字更容易让人记忆。同样道理,1个具象的名称会比1个抽象的名称容易记忆。网上有许多商标采用了这种起名思路,如猫扑、搜狐、阿里巴巴、雅虎、鲨威体坛、tom.com(汤姆)等等。(三)行业性网站起名应当带有较强的行业指向性,这样才能吸引网民在有限的上网时间里面访问自己的网站。一些知名网站从名称中就能看出其所从事的行业,如携程(与旅行有关)、淘宝(与交易有关)、前程无忧(与招聘有关)、百度(与搜索有关)红袖添香(与阅读有关)、联众世界(与群体游戏有关)等。(四)创新性网民的年轻化决定了网络起名必须更多的创新意识,因此许多互联网起名都是采用自造的新词。例如,Google是从1个数学名词Googol演变过来的。该数学名词标明1个1后面跟着100个零,Google使用这一术语体现了公司整合网上海量信息的远大目标。与此类似的互联网商标名称还有Yahoo、Sohu、Sina等。二、互联网商标名称的类型常见的互联网商标名称类型有以下几种(一)数字字母型早期互联网域名都是数字或字母型。这些数字或字母一般都是特有的网络语言,带有定含义。具体来看,数字字母型包含三种:(1)纯数字型,如51、163、17173、5460、8848、1253019等,不少数字名称是文字的谐音;(2)纯字母型,如MSN、Openv等,通常为英文单词的简写;(3)数字与字母混合型,如51Job、51logo、D1等,通常是谐音和简称的组合。不过,近些年我国的域名也能够采用中文表达,尽管更加直白,但少了谐音趣味。(二)事物型一些网站直接用现实当中的事物来起名,如亚马逊、太平洋、西祠胡同、芒果网、榕树下、百合网、中关村在线、深圳之窗、北方网等。这类起名比较具体形象,更容易让人记忆和产生联。(三)行为型直接用行为动作来起名在传统行业并不多见,但在互联网上却有不少。例如小说阅读网、搜房网、ask网、淘宝网、嫁我网等都直截了当地用动作起名,以反映所从事的行业。(四)新词型网络语言的兴起是网络文化的一种体现,一些新词被用作网站名称,以吸引年轻人。例如,优醅网、闪吧、偶偶网、都秀网、灌水网等等。