商标个性的提炼

从功能上看，产品的同质化偏向严重，因此，唯有从商标角度才能实现差异化区隔。提炼商标个性必须从消费者角度考量，同时也要考虑到产品物质、功能层面的支撑。１．根据商标定位明确商标个性商标的定位其实也就是产品的最终购买者定位，也就是说你希望谁来购买你的产品，因此你必须关注这个群体的年龄、教育程度、收入状况、生活习惯、品位和个性特点等。仅有明确了商标的定位，才能明确商标的个性。２．洞察消费者心理需求，明确商标个性商标的个性塑造不能离开目标人群的消费心理，他喜欢的商标也是跟他个性相符合的商标。酒的市场尽管竞争激烈，但酒类产品的个性塑造明显不够，中国的白酒明显都缺少商标个性的区隔，即使像茅台、五粮液这类历史悠久、具有较高知名度的酒你也很难感受到它们的个性。“绵柔、醇正”成了大多数白酒的想法，商标个性模糊。而一些洋酒商标个性相对鲜明，如ＸＯ，给人高贵、高雅和浪漫之感，它瞄准的是都市里高收入、追求生活质量和品位阶层。３．根据产品特点明确商标个性商标塑造在前期阶段，要以产品为主，让消费者先去认知产品，了解产品，到一定程度后，才开始进行商标的大力推广和塑造。例如企业的产品是工业用仪器仪表，那么产品概念主要应该在产品的功能和特点上，商标的个性必须与产品特点相一致，商标个性应该是诚实稳重的。商标个性的规划与表达应该力求简单明了。尽管人的个性极其复杂，可是商标个性决不能太复杂。在商标建设中，常常会碰上这样的问题，1个商标有许多个性特点，往往很难取舍，假如面面俱到地表达那么多的个性特点，反而很容易把消费者搞糊涂，得不偿失。４．通过传播塑造个性商标的个性是指商标的独特气质与特点，因此必须具有差异性，否则商标就无法形成自身的张力。商标个性的提炼与规划必须予以一定的形式表现与传播才能形成，被消费者认可。商标个性的差异性是建立在商标定位的基础上的，不仅符合产品的特点和消费者状况，并表现在商标的各个要素上，如产品包装、商标标识、广告、价格差异、促销策略等。宝洁公司的商标管理非常成功，整个公司的商标定位很简单，就是“宝洁公司，高品质产品”，在这个商标定位的基础上，以洗发水为例，不同的商标就有不同的特点和个性，“飘柔”是“自信”，“海飞丝”是“清新潇洒”，潘婷是“靓丽”，沙宣是“时尚”等。它们在广告代言人、广告想法、产品包装上都与自己的个性保持一致，从而使每个商标在消费者心中都留下深刻印象。商标个性传播，其中1个重要的原则是持续和一致，一切创意都要源于商标的核心价值。