多商标架构

多商标策略就是给每一种产品冠以1个商标名称，或是给每一类产品冠以1个商标名称。如：宝洁公司的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等商标，通用汽车公司有凯迪拉克、别克、雪弗兰、庞蒂克等商标，广东科龙公司有容声、科龙、华宝等商标。１．多商标架构的优缺点优点：多商标具有较强的灵活性；多商标能充分适应市场的差异性；多商标有利于提高产品的市场占有率。缺点：管理难度加大；投入成本高；导致内部各商标之间的竞争。２．多商标策略运用的条件在准备采用多商标策略时，企业应注意以下几方面条件是否成熟：消费者的感知、企业自身的能力、竞争状况、行业特征。３．多商标架构发展与管理策略多商标架构适用于多元化发展的大型企业。大型企业组织结构复杂，产品线广，产品种类多，且针对不同市场，顾客消费模式差异明显，产品定价水平各异，适宜采用多商标架构。同时，大型企业实力相对强大，资源多，管理能力强，能够通过完善的商标组织建设和制度体系建设，确保有效的商标运营管理，从而保障对多个商标有充分的资源投入和商标间的有效协同。企业发展多商标架构，产品商标都是独立存在的，大部分与企业商标之间不存在联络或支持关系，各个商标的价值属性和商标个性形象通常差异明显，易于形成有效区隔，避免相互干扰。多商标策略也有利于企业以创新产品契合创新商标，以新的商标价值定位和个性形象开拓新的顾客市场，创建新的战略发展领域。